上海制皁旗下蜂花、上海藥皂品牌被評爲中華老字號

（原標題：上海制皁旗下蜂花、上海藥皂品牌被評爲中華老字號）

上海制皁廠有限公司創建於1923年,至今已有百年的歷史。制皁公司秉承“大衆精品、匠心制皁”的企業文化,努力打造“品牌產品進入行業前列的日化企業”,產品遠銷西非、東非、東南亞、北美、南美和中東等50多個國家和地區,在海內外享有盛譽。旗下“蜂花”品牌和“上海藥皂”品牌2022年被商務部評爲上海老字號品牌,2024年被評爲中華老字號品牌。

“蜂花”品牌始創於1928年,蜂花檀香皂3次榮獲“國家質量銀質獎”,是中國製皁行業中唯一蟬聯3次國家銀質獎的香皂。2024年,蜂花檀香皂傳統調香技藝入選上海市非物質文化遺產。

“上海藥皂”品牌始創於1923年,原名利華衛生藥皁,1959年改名爲“上海藥皂”,是我國第一塊特效除菌皁,被上海人親切地稱爲“藥水肥皂”。

作爲華誼集團旗下的百年老字號企業和“雙百企業”,近年來,上海制皁堅持綠色發展,創新發展,重建老字號品牌,不斷推動老字號品牌傳承創新,提高“蜂花”、“上海藥皂”等老品牌的新活力,探索出了許多適應當下時尚潮流的新產品,傳遞百年國貨的不變初心,將安心、放鬆、舒適的沐浴護理本心傳遞給消費者,賦予年輕一代消費者對於上海制皁品牌的嶄新認知,驅動品牌煥新活力。

品牌創新升級,煥新品牌活力

蜂花品牌創始於1928年,多年來始終不變的是它的品質和檀香香氣,這抹香氣正如記憶深處的那一縷幽香,典雅而濃郁,這是東方的味道,也是老上海的味道。作爲老字號品牌,蜂花爲幾代人帶去過舒適安心的沐浴體驗。2023年,蜂花傳統調香工藝入選上海非物質文化遺產,爲傳承近百年的調香工藝,賦予年輕一代消費者對於蜂花品牌的嶄新認知,蜂花品牌開啓新的探索,實現對香氛領域的進軍。

爲了實現年輕煥新升級,蜂花采用了「四部曲」的升級打法,從品牌認知、產品香氣、英文商標、產品設計等角度創新升級。以“園林與傳奇生命的共生”爲設計靈感,融合自然元素與東方式園林建築語言,用設計和產品講述花朵、植物、季節、動物的芬芳故事。並結合東方園林特色,推出全新的三個系列香氛液體香皂,延續“檀香皂”的榮光,傳遞百年國貨的不變初心,將安心、放鬆、舒適的沐浴護理本心傳遞給消費者,讓越來越多的年輕一代能通過香氣感受到檀香、烏木、沉香的東方意蘊。

此外,蜂花品牌攜手虛擬代言人阿拉ALA發佈全新品牌大片,阿拉ALA因使用蜂花產品而墜入安心的夢境,邀請觀衆們進行了一場在東方園林裡舒適放鬆的漫遊,繾綣優美的崑曲唱腔,傳遞了品牌的情緒療愈價值,借勢虛擬人爲消費者留下鮮明的品牌印象,解放日報、新聞綜合、上觀等數十家媒體採訪報道,微博、小紅書KOL共同發佈,全網總曝光量超5700萬。

蜂花FLAUHRA的年輕化升級四部曲,不僅延續96年品牌初心,也展現了品牌對於東方美學的堅持和再創造,希望可以爲當下的國貨品牌帶來發展新思路。

技術迭代,上海藥皂取得第四代硫磺突破

作爲百年企業,上海制皁在傳承經典品牌和產品的同時,消費者的反饋也爲企業的創新提供了靈感,推動新產品、新功能以及更高的附加值接二連三亮相。

根據消費者提出希望使用後皮膚“滋潤”、“光滑”的要求,公司研發人員調製出了與產品功效相匹配的液體皁基,既能讓有效成分充分作用於肌膚,又可解決傳統香皂洗澡出現的肌膚乾澀問題,還避免了普通沐浴露產生的“假滑”體感。

2021年,上海藥皂品牌啓動煥新,將明星產品“上海硫磺皁”從固體升級爲液體,創新了液體香皂的品類,全新研發的分子包裹技術,將硫磺變成膠態硫,推出了硫磺溫泉體液香皂;2022年,上海藥皂品牌全面升級,針對不同肌膚的人羣和功效,推出了液體香皂系列產品;2023年年初,上海藥皂以硫磺溫泉沐浴爲靈感,結合中國傳統草本沐浴文化,推出了第三代“草本+硫磺”系列液體香皂;2023年11月,上海藥皂取得第四代硫磺技術的突破,推出了全新的氨基酸泡泡液體香皂,運用膠束載體包裹技術和氨基酸復配表活配方,天然載體的包裹使得硫磺成分更爲柔和,雲朵般綿軟泡沫,溫柔觸感,溫和潔淨的同時讓肌膚保溼滋潤,溫和的特性適用於多種膚質。

上海藥皂近兩年來在抖音平臺先後發起三次挑戰賽活動,曝光量近6億。

聚焦更好滿足消費需要,跨界聯名引發聲量

2020年,“蜂花”品牌與大熱IP北京故宮文創合作推出聯名款系列產品,深度挖掘中華傳統文化的精髓,通過與當下大衆文化審美及品質消費相結合的方式,打造具有國潮文化底蘊的產品屬性,將故宮的藏書藏畫搬到了產品的外包裝上,向消費者們展示了以老字號的匠心精神打造的優質國貨文創品牌,爲創新注入了靈感與動力。

2022年年末,作爲《萬里走單騎》第三季指定合作,“上海藥皂”品牌陪伴萬里少年團走過福州、長城、五指山、大運河、醴陵、澳門、新疆等數個城市,見證中華文明的歷史與輝煌,傳承與保護。

2023年,蜂花品牌加入了閒魚“綠色合夥人”計劃,共同發起“零碳買賣”活動。線下“零拷”快閃店空降上海靜安南京西路M+馬利創意園,重現老上海“零拷”場景,向廣大消費者傳遞了低碳環保健康的綠色消費理念。微博小紅書平臺相關話題詞上榜熱搜平臺,曝光量超1.1億。

隨着中國經濟的崛起,中國的國際地位和形象也在不斷提升。國貨品牌作爲中國的一張名片,代表着中國的文化和價值觀,也將承擔着提升國家形象的責任。

未來,“蜂花”品牌和“上海藥皂”品牌也將肩負起中華老字號品牌的社會責任,實現經濟效益和社會效益的雙重提升。既要保持和傳承優秀的傳統工藝和品質,又要順應時代潮流,通過新興社交渠道瞭解市場需求,提升品牌營銷,推陳出新,以滿足消費者不斷變化的需求,拉近與年輕消費者的距離,引發消費羣體共鳴,讓品牌在產品價值之上,更成爲與消費者共創、共享美好生活的角色。