上市6年，B站首次實現調整後盈利

11月14日晚，嗶哩嗶哩（下稱“B站”）發佈的財報顯示，2024年第三季度，該公司營收73.1億元，同比增長26%；淨虧損0.8億元，調整後淨利潤2.4億元。這是B站自2018年上市以來，首次實現調整後盈利。

何時能夠實現盈利，一直是B站的老大難問題，也是外界關注的焦點。在國內的視頻公司中，芒果超媒與愛奇藝早已實現盈利，快手也在2023年實現了盈利。

B站遲遲未能盈利，與其2019年實施的破圈策略有關。當年，B站加大資金投入，購買《英雄聯盟》直播版權，簽約大量的主播，製作綜藝、劇集以及國產動畫。2019年，B站淨虧損13億元，同比擴大131%。

之後兩年，B站仍堅持破圈策略，並把擴大用戶規模作爲最重要的事。在此期間，B站用戶數保持兩位數增長，但與此同時，虧損也持續擴大。直到2022年，B站的虧損額達到頂峰，當年淨虧損75億元。

2022年後，B站調整經營策略，把提高商業化收入視爲與用戶增長同樣重要的工作。B站CFO樊欣當年提到，B站要在2024年實現調整後的盈虧平衡。此後，B站開始進行減虧，削減銷售及營銷開支、行政開支、研發開支等。

2023年及2024年第一季度、第二季度，B站的調整後淨虧損分別同比收窄49%、56%、72%。直到2024年第三季度，B站首次實現調整後盈利。

B站在2024年第三季度能實現調整後盈利，除降本增效等減虧策略外，也得益於遊戲和廣告收入的增加。其中，遊戲收入增長最快，同比增長84%。

B站在6月上線的《三國：謀定天下》是2024年國內的一個爆款遊戲。根據點點數據，該遊戲上線首月在蘋果應用商店遊戲暢銷榜位列前五，僅次於《王者榮耀》《DNF手遊》《和平精英》和《崩壞：星穹鐵道》。《三國：謀定天下》也是B站歷史上最快達到10億元流水的遊戲。9月21日，《三國：謀定天下》開啓S3賽季，並在當天成爲蘋果應用商店遊戲暢銷榜第二名。

2024年第三季度，B站的廣告收入爲20.9億元，同比增長28%。其中，來自教育、母嬰、文旅等新興行業的廣告收入增長迅速，同比增長超100%。

（來源：經濟觀察網）