深度挖掘冰雪經濟市場潛力

近日，國務院辦公廳印發《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，提出一系列舉措。對北京、河北、新疆等冰雪旅遊資源富集的地區來說，相關支持政策的出臺，有望加速釋放冰雪經濟潛力，鞏固和擴大“帶動三億人蔘與冰雪運動”成果。

近年來，我國冰雪經濟有了較快發展。然而，有些地方對冰雪資源的開發力度還有待提高，冰雪產業發展尚處於爬坡期，仍需深度挖掘市場潛力；有些地方冰雪產業雖具有後發優勢，但隨着消費羣體加速細分，仍需在滿足消費者個性化需求上下功夫。如何因地制宜發揮冰雪資源優勢，提高冰雪產品市場競爭力，吸引更多消費者前往，對各地旅遊發展綜合能力提出了更高要求。

發揮產業優勢。冰雪資源在各地分佈不均，一些地方抓住機遇，快速發展成爲冰雪產業“龍頭”，吸引大量中外遊客前往。有些地方冰雪資源同樣優質，但受多種因素制約導致發展緩慢，市場競爭力不強。發揮好區域“龍頭”作用，激發冰雪資源活力，以點帶面，對冰雪產業高質量發展十分重要。各地不妨加快總結推廣“龍頭”地區發展經驗和模式，借鑑這些地區在冰雪產業規劃、佈局以及人才培養方面的有益經驗，樹立冰雪產業發展鏈式思維，通過不同區域間，以及區域內文旅、交通、住宿、資源等部門之間的協調合作，豐富遊客在吃住行遊購娛等方面的體驗。

豐富市場供給。優質豐富的冰雪產品供給和高水平的服務是吸引消費者賞冰嬉雪的重要因素。一些地方的冰雪產業還停留在滑雪、住宿、餐飲等服務單一供給的階段。在提供更具性價比的冬季旅遊產品過程中，各地政府部門在做好服務引導的同時，可以更好發揮企業瞭解市場，對消費需求變化敏感的優勢，招引上下游企業聚集，豐富不同業態供給。可因地制宜推動冰雪節慶賽事和民俗文化等資源融合發展，向常態化、定點化、產品化、系列化方向發展，實現“冰雪運動+冰雪觀光+冰雪民俗體驗+冰雪休閒度假”。比如，新疆昭蘇縣結合冰雪資源、民俗文化和非遺業態，推進賽馬、天馬踏雪、冬宰節等非遺民俗定點定期展演，聚集了人氣，帶動了消費。

滿足消費需求。冰雪旅遊、冰雪運動等產業高質量發展，離不開專業人才支撐。有些地方在運營、培訓、救援等方面專業人才匱乏，一時難以滿足產業發展需求，可以通過內育外引的方式加以解決。比如，通過開展校企合作、農牧民專項培訓等方式，培養產業發展所需的基礎性人才。通過區域間合作，市場化招聘等方式，招引相關領域的中高端人才。參與冰雪運動需要一定的門檻，有些地方通過冰雪運動進校園、研學遊，以及針對青少年推出滑雪優惠活動等方式，滿足了青少年冰雪運動愛好者等羣體的個性化需求，夯實了冰雪運動的羣衆基礎。

冰雪經濟潛力的釋放是一個長期過程，各地發展冰雪產業，應持續提升軟硬件水平，特別應注重品牌打造，既樹立各具特色的小衆品牌，又通過組團式推介宣傳，培育區域冰雪經濟品牌，從而吸引更多遊客“流量”，帶動地方經濟發展。（本文來源：經濟日報 作者：馬呈忠）