「時尚小編」整天跑趴、寫寫新聞稿？ 其實數據分析、美感纔是必備條件
文／Wazaiii達人-William
“誇張的用詞也許增加不少瀏覽率，但背後付出的代價只是加速降低媒體形象”
時尚產業一直是許多人費盡各種心思想進來的產業，而每年更有數不清的畢業生想進入時尚媒體工作。尤其前幾個月的畢業潮，時常有人私訊有什麼方式可以獲得職缺，職缺開放後短短几天就已經累積許多履歷。其中更不乏在學的人，即使知道機會渺茫，仍投遞履歷表示願意無薪實習，只要有機會學習就好。
但即便收到那麼多履歷，真正能勝任這個職位的卻是寥寥無幾。尤其在數位時代裡，許多人以在時尚媒體裡當「數位編輯」爲目標，不外乎受到編輯明星化的影響，在社羣上看見數位編輯每天出席記者會，搶先看到新一季的單品、看時裝秀、收到品牌寄來的公關品、吃到一般人需要花數個小時排隊的餐廳......，接着截取品牌準備好的新聞稿放在網站上露出就好。
對「數位編輯」有這樣誤會的人，真正上工後多數都感到很痛苦，撐得住的會繼續待着，但寫出來的文章便說明了一切，更多的是上沒幾天班逃之夭夭。
▲或許這是你以爲的「小編」，只要光鮮亮麗出席品牌活動，還會時常收到品牌寄來的公關品，甚至還可以和明星藝人打交道，變成朋友？（圖／達志影像）
確實有些數位編輯的確就是這樣在做內容的，但真正厲害的數位編輯，他們的工作可不只是這樣。這些不過是工作的一角，甚至連品牌活動都沒有時間出席，因爲在紙本無法存活的數位時代裡，各家網站都想盡辦法要打造自己的風格，因此必須要花時間做出別人沒做過的內容企劃，如果每天都是做與其他媒體一樣的內容，怎麼有辦法培養出一羣死忠讀者？
也許因爲臺灣沒有香港來得競爭，願意花時間、金錢做自己內容的媒體有限，這樣的差異化還不明顯，但隨着大家越依賴數位，這樣的自產內容還是不可少的。也因此要當一位專業的數位編輯並非你想像中那麼容易，所需要具備的能力與過去傳統編輯相比，是有過之而無不及。
▲（圖／達志影像）
#題材挑選的能力
過去紙本時代，雜誌多數是每個月發行，但在數位時代，每天你都必須要即時報導最新的資訊，看到新聞的當下，幾乎就要決定這樣的題材是否適合撰寫在網站上。一但晚了報導，這篇文章就沒有任何價值，因此你不只要沒事就上網，更要有挑選題材的敏銳度，而這只是題材挑選所需要具備的基本能力。
如果你不是身在人力資源豐沛的媒體，遇到一些突如其來的資訊，你通常無法做最即時的快訊報導，思考如何將這則資訊延伸發展便是你的工作，透過不一樣的角度去告訴讀者他們還不知道的事情，甚至加入自己的觀點也無妨。如果少了獨特的觀點，那讀者並不是非你不可，他隨便找一個網站看就好，反正內容也差不多。
至於要如何才能擁有個人觀點？這並不是一兩天就可以養成。除了瞭解品牌、設計師的歷史和背景這些時尚知識之外，每天閱讀大量的資訊也是必須的。畢竟時尚本來就是一個快速變動的產業，加上數位時代的變化，每天都有豐富的資訊必須閱讀，哪些值得吸收內化，而哪些又是可以與過去的議題結合的，都需要你花時間消化。
還有很重要的一點是「認真體驗生活」！在數位時代裡，編輯每天報導的都是最快、最新的流行資訊，這些資訊不是國外網站看到的，就是品牌寄來的新聞稿，那些題材沒有不好，只要稍微整理後也可以是一篇好的文章，但卻缺少了原創性。紙本雜誌雖然每個月有截稿壓力，但比起數位編輯每天跟時間賽跑，有更多時間去感受生活，去思考如何製作出好的內容。
所以不同的雜誌品牌你可以看到不一樣的內容，但這樣的原創題材在網站上幾乎要消失殆盡。身爲數位編輯，從網路上搜集資訊固然重要，但透過每天走在街上的時間，去看、去聽周遭發生的事物，你會發現生活就是原創題材最棒的靈感來源。當然，前提是你要對這些美的事物有很高的興趣跟敏銳度，才能在短時間內蒐集到好的題材。
▲（圖／達志影像）
#文筆能力
過去，優秀的文筆是編輯的基本能力，但在數位的時代，許多人對於文字的要求越來越低，口語化的字眼讓人以爲是篇聊天對話。遇到粉紅色系的單品就用「少女心噴發」來形容；熱門單品要用上「火紅」、「爆紅」；沒有好的文字表達，也看不見用專業角度介紹單品。
也許是網路的快速讓許多人認爲，不需要太認真也沒關係，網路資訊那麼多，文章寫得好或壞也不會有人記得，那不如輕鬆一點，也不需要有自己的觀點，品牌提供的資訊挑選幾句拼湊就可以交差。前陣子就曾遇過許多應徵數位編輯的人，在文筆能力測驗上，對於單品介紹是相當熟悉，但當面試題目換成撰寫原生觀點文章時，文字不順暢、邏輯不對的問題便一一浮現。而這無關你是否有多年編輯經驗，比較重要的是平常是否有在關注與思考議題的習慣。
除了順暢的內容是基本要求，數位編輯在標題上又必須要多花些心思，現在讀者幾乎是從Facebook看見文章，除了文章主題外，你的標題幾乎決定是否引起讀者興趣，讓他願意點進去網站看完你的文章。當然也不應該是用一些浮誇的字眼吸引讀者，畢竟你待的時尚媒體，不是八卦雜誌，誇張的用詞也許增加不少瀏覽率，但背後付出的代價只是加速降低媒體形象。
▲（圖／達志影像）
#美感
如同剛剛所說，讀者多半從臉書連進你的文章，除了好的標題外，還要有一張好看的圖片。你可以不用很會修圖，但至少你要有挑選好照片的能力。就如同過去紙本雜誌裡的專題一樣，圖片有十幾張，但好看的就那幾張而已，並不是因爲數位沒有版面限制有幾張就放幾張，也因爲許多人有這樣的錯誤觀念，導致網站整體看起來雜亂無章。
過去紙本雜誌編輯甚至要有排版的觀念，但到了網站很多人漸漸遺忘，剩下的只有把文字跟圖片放上而已。這樣的做法讓網站看起來不但毫無美感可言，甚至有些混亂，要讓網站與時尚劃上等號似乎也很難說服讀者買單。
▲（圖／達志影像）
#數據分析的觀念
紙本雜誌過去用每個月的銷售量來評估這期的內容是否夠吸引人，到了網站看的就是每一篇的流量去評估，而這包含了Facebook和Instagram後臺的數據，包含觸及率、按贊數以及實際點擊次數......等等。尤其現在許多數位編輯要兼任社羣小編，看得懂這些數據，再進一步分析什麼時間適合什麼樣的題材，以及什麼樣的內容會吸引讀者，也成爲數位編輯的工作之一。
當然，並不是反應不好內容就一定差，也有可能是讀者無法接受，而數位編輯的工作，便是發想要用什麼方式讓讀者對好的內容買單，並不是爲了投其所好，降低自己對內容的要求，這樣換來的流量也不過是短期效應。
這些能力大多是現在許多想投入數位編輯工作的朋友所缺乏的。別以爲線上網站比紙本雜誌好經營，許多網站看起來越做越好，但事實是也有許多網站無法在這競爭的環境生存而關閉，多半是輕忽了經營線上網站所需要具備的能力。時尚圈一直需要新血加入，並不是只需要設計師，「數位編輯」也需要，但在立定這個職業目標時，先想想你是不是能挑戰數位編輯可能遇到的不可能任務，再投遞履歷吧！
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