始祖鳥推首款自研運動鞋；GUCCI將關閉部分奧萊店；費列羅上財年營收達170億歐元丨品牌日報

始祖鳥開賣自研運動鞋：首個系列共三款

始祖鳥戶外鞋履產品線繼續延伸。

加拿大高端戶外品牌Arc'teryx 始祖鳥計劃於3月6日發佈首個完全自主研發的鞋履系列。該系列分爲三款，主要針對戶外活動的不同場景，其中Sylan爲技術型山地跑鞋，Vertex Alpine主打舒適與穩定，Kragg則側重於山路徒步，所有鞋款均採用Vibram 鞋底。

此前始祖鳥已經開賣鞋履，包括髮布Aerios、Norvan等型號，定位多爲徒步鞋、越野跑以及攀巖鞋等。從官旗售價來看，多在2000元-3000元不等。此次新發布的“鳥鞋”，除完全自研外，外觀亦均具有較高辨識度，產品主色爲霓虹黃色。

始祖鳥近年來賺的盆滿，但戶外鞋履市場仍然有待開發。此前越野圈廣受追捧的HOKA ONE ONE便是最好的參照系，在2023年錄得雙位數高增長。其中過去的2023財年第三季度，HOKA銷售額增長21.9％達到4.3億美元，增幅超過UGG居於集團第一品牌。

這一舉動並不出人意外。此前2022年，始祖鳥便增設鞋類專用辦公室，聚焦于山地性能鞋類開發。選址在距離總部300英里的波特蘭市，該地被稱爲全球高性能鞋之都。

讓Gucci重回正軌，成開雲集團新年頭等大事

Gucci將關閉部分奧萊店，最早年內。

在日前2023財年第四季度電話會議上，開雲集團董事長兼首席執行官François-Henri Pinault談及2024年集團優先事項時，再次強調“讓Gucci 重回正軌是排在所有事情之前的首要任務。”

爲此，開雲集團計劃最早今年開始關閉部分Gucci奧萊店，以減少產品折扣。這是他們增強產品、分銷、客戶互動等層面的排他性的主要舉措。

Gucci在2023年遭遇困局，品牌營收同比下跌6%至98.73億歐元，可比基礎上下跌2%，佔總銷售額的比例爲50%，不過四季度Gucci營收跌幅環比有所好轉。此外，Gucci還將有一些人事調整。

但這一舉措並不能說明奧萊業態變差，恰恰相反，中國奧萊業態在2022年以後市場呈現高增長勢頭。根據奧萊領秀摸排數據顯示，2023年中國奧萊行業整體增長水平同比2022年高於20%。但以中產用戶爲主，購物車或許正從折扣奢侈品切換成大衆消費品。

費列羅上個財年整合營收達170億歐元

2月14日情人節，費列羅交出財年成績單。

在2022/2023（2022年9月1日至2023年8月31日)財年，費列羅集團實現整合營業收入170億歐元，較上一財年的140億歐元增長20.7%。

這一增長一部分來自於併購。2023年1月底，集團收購了Wells Enterprises Inc.的收購，以擴大北美地區和冰淇淋品類業務戰略；3月底，由將意大利冷凍烘焙生產企業Fresystem Group的收購。一系列動作之後，費列羅全球生產工廠由32個增加到37個，員工總數增加5000餘名至4.7萬名。

但在中國市場，費列羅則面臨增長壓力，話題”爲什麼費列羅賣不動了”曾引起熱議。但據食品內參報道，2023年12月-2024年2月，費列羅中國增長約18%。

費列羅不再只是押寶巧克力。去年年 9 月，費列羅將其收購的美國糖果公司費啦啦集團（Ferrara）旗下“果味森林”品牌2款軟糖引入中國市場。而新的收購動作之後，在今年或將有新的動作延續。

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