手機618：中高端賽道廝殺 摺疊屏保持增長

21世紀經濟報道記者倪雨晴 深圳報道

618一直以來都是終端廠商的重要節點。今年，隨着摺疊屏賽道興起、AI技術迭代等新變量的出現，手機市場也呈現新的趨勢。

從6月19日最新公佈的一系列銷量數據來看，整體3C市場保持增長。根據京東數據，618期間，京東銷售3C數碼超級爆款超1000萬件，成交額同比增長3倍。

其中，手機市場交易體量靠前，超60個安卓手機單品成交額破億元，蘋果成交額全程再破百億元，運營商合約手機成交量同比增長超100%。

再細化看，手機的618賽場還展現了三方面的走勢。一方面，摺疊屏手機的熱度在繼續上升。

比如，京東618期間，摺疊屏手機成交量全程同比增長超100%；根據榮耀的最新戰報，在618整體期間，榮耀摺疊屏系列銷量增長179%，在早些時候的618開門紅期間，同比銷量激增269%。

IDC中國研究經理郭天翔告訴21世紀經濟報道記者，雖然今年OPPO在摺疊屏市場有所收縮，但是榮耀和小米在豎折市場的進入，以及其它廠商新品的推動，今年的摺疊屏市場預計還是會保持2位數的增長。

另據調研機構TechInsights報告，2024年Q1，華爲、三星和榮耀是全球摺疊屏市場前三名，中國市場上華爲和榮耀位列前二。目前，國內廠商中，華爲與榮耀是目前全球市場上少數全面掌握豎向摺疊、橫向內折、橫向外折三種摺疊技術的廠商。

另一方面，618期間雖然價格補貼幅度大，但是手機廠商中高端競爭也非常激烈，2000元上下價位段、5000元以上價位段都處於白熱化角逐。

摺疊屏自然是高端品類之一，例如，華爲Pocket 2在京東的到手價7400元左右，榮耀最新發布的Magic V Flip4999元起、高定款6999元。再看直板機方面，華爲Pura 70 Pro+、榮耀Magic6 Pro等旗艦手機的價位基本在6000-9000元價位段。

蘋果今年也拿出了大力度來提升銷量，郭天翔表示，今年與往年最大的不同是蘋果的優惠力度是歷史最大的一次。

而從今年國內廠商的舉措看，在基本盤的基礎上繼續往上攀升，獲取高端溢價。而蘋果在中國市場面臨挑戰的情況下，頻頻降價，在高端市場也形成價格戰。

郭天翔表示：“預計今年中國手機市場價格段還是會保持一定K型變化，高端市場增長更明顯，中低端市場保持微弱增長。”因此，頭部廠商們也試圖在高端市場上繼續發力爭奪市場。

與此同時，AI正在成爲新動力，在電商平臺上，AI手機甚至被單獨列爲一欄。京東數據顯示，以AI電腦、AI手機、AI鍵鼠、AI學習機、AI手錶、AI路由器等爲代表的智能設備在京東銷售火爆，AI品類整體成交金額同比增長150%，AI產品普惠用戶數超400萬。

隨着蘋果推出Apple intelligence，頭部廠商之間的大模型之戰愈演愈烈，但在策略選擇上也會有相同的趨勢。比如，近期榮耀多次提及四層AI戰略架構，其全面整合系統層、單機層、應用層、端雲協同AI的思路，與剛剛推出的Apple intelligence全面整合AI的路線有異曲同工之處。華爲相對低調，但盤古大模型也已接入手機，移動端的交互體驗正在經歷新的變革。

IDC報告指出，隨着人工智能技術的不斷髮展和普及，AI終端產品已經逐漸滲透到人們的日常生活中。在618這樣的購物狂歡節，廠商端也在助力AI終端的普及。