手機廠商內卷殺紅了眼，能否“卷”出銷量？

“金九”高端機，“銀十”旗艦機，手機廠商在今年秋天又殺紅了眼，卯着勁用新品吸引用戶換機、搶佔更多市場份額。

僅以9月來看，華爲和蘋果兩個宿敵又是同天的新品發佈會。簡單而言，雙方各自的亮點分別是，蘋果首款AI手機；而華爲則是靠外形優勢，發佈首款三摺疊手機，而最新的麒麟芯片有望在10月發佈的AI手機Mate70系列上首次亮相。

結合過去一年多各大手機廠商推新的賣點，可以看出，摺疊屏和AI似乎已成爲行業相對確定的競爭方向。

一位資深行業觀察者向陸玖商業評論表示，儘管手機廠商幾乎都將摺疊屏設定爲高端路線的切口，但他同時認爲，廠商跟隨華爲步伐加速推出三摺疊的概率並不算太大，畢竟就品牌心智層面，華爲是一個比較特殊的存在，“未來，廠商們更多還是會向着AI方向發力。”

AI驅動，混戰升級

如果用“混戰”來形容今天的手機行業，一點也不爲過。

除了9月宣佈首推三摺疊的華爲，以及首推AI手機的蘋果之外，在10月的新品發佈會上，最受關注的則是小米15。特別是，小米集團總裁兼手機部總裁盧偉冰在拋出的最新言論稱，小米15的AI體驗更加貼近中國用戶，與蘋果產品可以形成鮮明對比。

榮耀同樣動作頻頻。小米15雖爲驍龍8 Elite首發機型，但有消息傳出，即將面世的榮耀Magic7系列同樣也搭載了驍龍8 Elite。發佈會在即，恐怕雙方都繃緊了神經。

陸玖商業評論在與手機廠商的交流中發現，儘管多數廠商還是會專注於自己的戰略規劃，並不會刻意追隨華爲步伐推出三摺疊，但以摺疊機拓寬中高端市場的目標仍在推進。特別是，隨着新品不斷涌入市場及價格逐漸下探，摺疊屏手機正從嚐鮮走向常用。

在行業公認的另一個方向是，AI手機方面，無論是作爲初步探索還是正式進軍市場，衆多手機廠商自2023年起已紛紛踏入AI賽道。

梳理市面上已有的號稱AI手機的產品，可以看出，廠商們所定義的‌AI手機，不僅具備高效的計算能力、強大的感知能力、自主學習能力和創作能力，還能提供持續的靈感和知識支持，成爲個人用戶的智能助手‌，而這或將成爲AI手機的最終形態。

但現在的AI手機還在探索階段，通過視覺和聽覺實現部分的AI智能。

目前來看，iPhone16主要的AI功能集中於App之間的協同工作、siri智能語音識別、文字語音編輯以及圖片視頻編輯等。但這對於真正的AI手機來說還只是管中窺豹。

而此前三星發佈的AI手機功能差別和蘋果此次發佈的並不大，核心功能包括實時翻譯、語音助手、智能相機、場景識別、健康管理等。此外，三星AI手機還具有一些特色功能，如即圈即搜、立式自由拍攝系統、筆記助手、同傳功能等。

可以看到，雖然各家廠商也希望能在AI手機上打出差異化，但是核心功能同質化依舊比較嚴重。

潮電智庫董事長孫燕飆向陸玖商業評論表示，從產品本身來講，AI手機同質化是必然趨勢，無論是手機大廠還是電信運營商的產品功能基本是相似的，無非是側重於手機端的AI處理還是雲端的AI處理。對消費者來說，他們最終會根據哪種方式處理更方便來進行選擇。

現階段，誰的用戶更多，誰在未來的AI手機賽道上就更強。在孫燕飆看來，AI手機最終影響的是消費者的使用習慣。因此，現在影響用戶消費習慣的能力越強，就越能在AI手機領域佔有一席之地。現在來看，小米和蘋果是比較有機會的。

重自研，也重合作

但需要強調的是，雖然AI方向已經明確，但是手機計算能力依舊是有侷限性的，AI硬件端真正拉動的其實是雲服務器。

國際數據分析機構Canalys在近期發佈的《AI手機的現在與未來》報告中預測，AI手機正引領移動通信行業邁向新的發展階段。作爲AI手機現階段最大的應用模式，生成式AI手機在全球市場的份額將在2024年達到16%，到2028年這一比例將上升至54%。

爲了抓住這個風口，各家廠商開始與大模型公司合作。

三星堪稱吃上“百家飯”大模型紅利的代表。以7月17日發佈的第六代摺疊屏手機Galaxy Z Fold6與Galaxy Z Flip6爲例，除了此前已經與百度智能雲、美圖、金山辦公達成的合作之外，又新增了火山引擎，爲最新款摺疊屏手機的智能助手和AI視覺接入豆包大模型。

蘋果經過長時間的籌備與談判，終於與OpenAI達成了戰略合作，有消息稱2024年底前其將ChatGPT引入iOS 18系統。與此同時，蘋果也傳出將加入百度的文心大模型，不過亦有消息稱，不止百度，蘋果也在同時接觸其他大模型供應商。

再來看國產手機廠商在大模型方向的動態。

早些時候，華爲就將自有的盤古大模型接入手機，使得手機可以執行文本生成、知識查找、資料總結、智能編排、模糊、複雜意圖理解等複雜任務。

雷軍在年度演講中透露，今年4月小米已經組建了大模型團隊，手機端側大模型也已初步跑通。在此之前，雷軍就已明確了小米研發大模型的方向，是輕量化和本地部署。

幾乎同時OPPO也宣佈基於AndesGPT打造的全新小布助手，即將開啓大型體驗活動。AndesGPT是OPPO安第斯智能雲團隊打造的基於混合雲架構的生成式大語言模型。

緊跟着，vivo則推出了藍心大模型，同樣主打輕量化，利於進行手機本地化的數據處理。而榮耀推出了自研端側70億參數平臺級AI大模型。

爲了通過擴充訓練數據以提高“聰明度”，進入2024年以來，各大廠商紛紛選擇引入外部大模型服務商。

今年初，榮耀通過YOYO接入文心一言，都是用AI助手調用大模型能力；5月，火山引擎宣佈攜手OPPO、vivo、榮耀、小米、三星及華碩等，宣佈成立智能終端大模型聯盟；次月，小米旗下人工智能助手“小愛同學”也已與火山引擎達成合作。等等。

根據市場一些公開資料統計，小米、OPPO、vivo、榮耀均不同程度的接入了阿里通義、百度文心以及字節豆包三家大廠的大模型產品。業內人士認爲，手機廠商接入不同服務商的直接目的，就是希望藉助不同大模型之力，快速提高手機AI性能的表現。

底層同樣卷“芯片”

當AI成爲手機廠商們拼殺的主要方向，其背後的芯片能力，同樣也是各大廠商們內卷的核心。

諸如華爲三摺疊之所以能將起售價定爲19999元，其背後在於採用了自研的麒麟9010芯片。據悉，10月上新的Mate70系列不僅有望配備這款最新的麒麟芯片，還搭載了全新的HarmonyOS NEXT系統，利用了AI算法，實現了圖像識別、語音助手等多種智能功能。

新出的蘋果16作爲蘋果首款AI手機，搭載了A18芯片，這是蘋果的第二代3納米芯片，A18芯片運行速度相較上一代提升了30%，GPU也快了40%，並且爲運行AI大型生成模型進行了優化。

不過在AI的加持下，iPhone 16系列能否助力蘋果開啓新的“超級週期”也被打上了問號。陸玖商業評論注意到，發佈會進行到介紹iPhone系列產品以及Apple Intelligence時，蘋果股價由漲轉跌，跌幅一度擴大至超過1%，發佈會結束後股價逐漸回升。

安卓旗艦機上，由於行業第一梯隊的兩家芯片廠商——高通與聯發科都堅定地選擇了“雙超大核”併發布新品，也坐實了盧偉冰說的“今年將是芯片行業拐點”的觀點。

按照目前的情況，高通和聯發科都已經官宣將於10月發佈下一代旗艦手機芯片——高通發佈驍龍8 Gen 4，聯發科發佈天璣9400，並且隨後手機品牌馬上就將發佈首發機型。

其中，搭載天璣9400的vivo X200系列將打響旗艦機新品第一槍，該機將在10月14日發佈。

而高通驍龍8 Elite，也已確定將由小米15系列首發。雖然小米15發佈時間還未公佈，但已知驍龍峰會將在10月21日～10月23日舉行，所以小米15肯定也是在10月中下旬發佈。

驍龍8 Elite的亮點在於，首次全部採用定製的“Phoenix”核心，CPU 最高頻率直接拉到了4.32GHz，就連大核也達到了3.52GHz。具體來講，是由兩顆4.32GHz超大核+六顆3.52GHz大核組成。

目前，網上已經曝光了驍龍8 Gen 4的跑分，單核3216分，而多核則達到10051分。多核已經超過了蘋果A18 Pro，單核接近，只要這次發熱/功耗能穩住，那它就會成爲今年的性能王者。

“2024年是芯片行業的拐點，在未來的一個多月時間裡，大家就會看到拐點的出現。”盧偉冰曾在9月初的微博直言今年手機的內卷方向。

當下及未來很長一段時間裡，支撐AI背後的芯片的全面更新，或將爲整個手機行業帶來了更多新的思路。