守一城向歸程·別克GL8醫護公益事件

2023年春節之際，別克GL8關注春運返鄉潮中的不歸人、逆行者“醫護羣體”，免費提供100輛GL8守護團圓路，聯手權威機構醫師報實現全國精準人羣覆蓋。在累計長達三萬多公里的用車歷程中，車型空間優勢充分體現。通過公益行動，呼籲全民關注醫護與類似的羣體，別克GL8在事件傳播層面完成了個體故事-羣體共鳴-社會關懷的三層轉變，創造社會新聞與公益屬性的雙重營銷價值。

守一城向歸程·別克GL8醫護公益事件（來源：本站態度營銷）

別克GL8屬於MPV車型，引領豪華標杆地位。寬敞舒適的空間設計，滿足多元化的出行場景需求。

2023年春節之際，別克希望用一場春節營銷戰役，凸顯品牌豪華高端的大格局，以及大空間車型優勢。

春節一向是營銷必爭節點，搭乘熱點，講好一個關於有家庭、有事業、有GL8相伴的別克故事，讓品牌的角色滲透春節出行場景，而不是讓品牌的角色淹沒在熱點當中。

在整場傳播中，提高活動參與人數、品牌聲量及用戶口碑（話題閱讀量，UGC質量等）是核心指標。

【洞察&策略】

2023春運潮，鎖定“逆行者”羣體：醫護從業者

兩組春運數據、兩類春運人羣對比——

【解決方案】

全國範圍內精準覆蓋醫護羣體的權威機構——醫師報

別克聯手醫師報共創新春公益事件，#100輛GL8守護團圓#，讓醫護羣體在百忙之中也能舒適團聚

禮致醫護工作者，彰顯別克大格局；免費護送團圓路，體現GL8 大空間

【創新亮點】

1.關注春運返鄉潮中的不歸人、逆行者，直擊羣體需求，創造社會新聞與公益屬性的雙重營銷價值

（1）找鮮明對比：2023年春節，和全國歡樂團聚形成鮮明對比的，是堅守陣地的醫護工作者。

（2）提供品牌解決方案：針對春節用車需求，別克提供GL8免費使用，助力返鄉團聚/家人反向過年/短暫出行等。車型空間優勢在累計長達三萬多公里的團聚里程體現。

（3）提煉差異化場景並創造普適性的社會議題：從三種不同經歷與團聚場景的故事展開，呼籲關注醫護與類似羣體，在事件傳播層面完成個體故事-羣體共鳴-社會關懷的三層轉變。

2. 反饋機制讓“受益者”變成“傳播者”

（1）共建內容：專題預約用車、微信羣分享體驗與團聚故事，讓參加的醫護們不僅是受益者，還是共創者、傳播者。

（2）共升溫度：以真實UGC，別克與醫護/公衆間強化情感紐帶，彰顯人文關懷。

3.公益不僅是口號，在提供情緒價值和務實解決需求層面持續雙線並行

從2022醫師節“天書書法展”“健康罰單”，到2023春節助醫護團圓，別克洞察醫護羣體，不僅引發網友情感共鳴，更以行動解決真實需求。

【預熱】社媒招募醫護報名，雙重活動機制推動品牌-用戶內容共創

【引爆】醫護典型×差異用車場景，團圓紀錄片引爆共鳴；從春節熱點、醫護羣體洞察等角度，全網social話題傳播，團聚溫情與品牌關懷升溫

【延續】收集醫護用車UGC，共築品牌溫情時刻；新聞資訊/醫療健康/營銷行業等不同領域共19家媒體接力傳播，放大品牌影響力

【數據來源：微博及微信公開數據顯示、媒體及品牌內部數據監測】

【品牌關懷切準醫護真實所需，吸引參與，體驗GL8大空間】

用車可提供名額100人，實際報名達到205人

最終覆蓋13省21城，累計歷程3萬多公里

【新春團聚場景引爆共鳴，致敬醫護並認可品牌格局】

活動整體總曝光量2億

新聞資訊/醫療健康/營銷行業等不同領域共19家媒體聯合宣推

【社會新聞熱點+公益事件，媒體共振放大品牌正面形象】

#100輛GL8守護團圓#微博話題閱讀量8786萬+

傳播期間，在微信&微博 品牌指數多次上升，品牌指數環比增長最高時達6073.72%(微指數-關鍵詞GL8)

團圓故事紀錄片播放量1308萬+，全域social內容閱讀量2359萬