數位原生代 滑出串流影音盛世

《鬼滅之刃柱訓練篇》爲friDay影音上半年度動漫類冠軍。

韓國首季、friDay影音上半年收視冠軍《夜晚盛開的花》。圖／遠傳電信提供

MyVideo 2024上半年電影館Top5。圖／臺灣大哥大提供

中華電與日本東京電視臺合制首部獨家日劇《獨活女子的守則4》。圖／中華電信提供

數位原生世代做大影音串流規模 。圖／中嘉提供

不同年齡層觀看影音內容大不同

消費者願意支付訂閱影音合計金額統計

影音觀看用戶每天觀看習慣

科技技術升級，驅動視聽衆從定點、定時、定頻的影視消費習慣，轉變爲隨時、隨地的多螢觀看，OTT TV成爲數位浪潮中脫穎而出的新興產業。15～39歲的網路原生世代，從小接觸影音內容就是透過手機跟平板居多，成爲OTT用戶成長主力，並壯大臺灣串流影音產業規模不斷擴大、最有勁的一股勢力。

資誠聯合會計師事務所預估，臺灣整體OTT TV營收未來三年將以7.3％的年復和成長率，在2026年達到14.82億美元相當於新臺幣超過480億元規模。

受到OTT TV崛起影響，國內有線電視收視戶2024年第一季僅剩447萬，連續七年的剪線潮、累計流失77萬收視戶。

而根據NCC委外《112年通訊傳播市場報告》引用國際市調機構Media Partners Asia發佈的資料顯示，國內OTT用戶2021年約410萬，2023年第三季合計VOD隨選視訊用戶達580萬，主要成長年齡層爲26歲～45歲（佔比51.1％）。2017～2023年曆年觀賞OTT TV原因，皆以「觀看時間較具彈性」、「看線上串流影音沒有廣告」分居第一、第二，2023年比例各爲56.2％、35.7％。

另，資策會MIC針對1,068位網路受訪者調查並於5月出具最新調查顯示，YouTube、Netflix、Disney+、LINE TV及愛奇藝仍高居國內用戶對於國際影音串流平臺偏好度的前五名，付費用戶偏好平臺前三名爲Netflix、YouTube、Disney+，本土平臺偏好度依序爲巴哈姆特動畫瘋、中華電信Hami Video、遠傳friDay影音、愛爾達ELTA TV與公視+。

其中，巴哈姆特動畫瘋受至15～24歲Z世代動漫迷的喜好，付費用戶比例從2020年不滿3％，一路攀升至目前13.43％，更計劃進軍港澳市場，Z世代消費影響力更顯不可小覷。

臺灣大觀察旗下MyVideo帶動OTT付費用戶成長的年齡層集中在對新科技接受程度較高的25～44歲習慣使用行動裝置進行娛樂的消費者，其中，19歲以下用戶成長超過去年兩倍，直言未來OTT用戶成長將以年輕人，且喜愛觀看電影和動漫內容爲主。

遠傳friDay影音統計上半年用戶年齡層，35歲以上用戶成長最多，25～34歲其次，年輕族羣並非主力族羣，與friDay影音本來就以韓劇、韓綜爲強勢內容有關，但針對新世代消費客層正在激增趨勢，未來亦計劃推出《加一點，出道魔法配方》、《出去一下 What a Trip 》等實境綜藝，增加年輕族羣對friDay影音平臺的黏着度。

中華電信Hami Video位居本土付費平臺偏好度首選，資策會MIC認爲，半數因爲「訂價合理可接受」。Hami Video客戶數持續成長，上半年影劇點閱數爲去年的2.55倍。

就連全球影視串流平臺龍頭Netflix，也與日本以動漫長片見長的Studio Colorido合作《想哭的我戴上了貓的面具》、《漂流家園》等長片，亞馬遜、迪士尼等競業亦跟進在平臺上推出類似內容，拉攏新世代客層。