雙減衝擊 新東方轉型電商平臺

2006年9月7日，新東方在紐約證券交易所上市，成爲第一家在美國上市的大陸教育機構。當時，新東方創辦人俞敏洪（前排右5）等在紐交所慶祝上市成功。（新華社資料照片）

去年「雙減」政策帶給大陸補教業寒冬，該行業巨頭新東方創始人俞敏洪近日在個人公衆號發文，回顧去年因政策、疫情、國際關係等原因，在美國上市的新東方市值跌去逾90％，員工辭退6萬人，各種現金支出合計近200億元（人民幣，下同）。展望2022年，俞敏洪表示，將擴大素質素養教育，並創立東方甄選，轉型爲農產品篩選與銷售的電商平臺。

加大投入海外中文市場

俞敏洪表示，2021年，新東方遇到了太多的變故，很多業務都處於不確定性中，好不容易生存了下來，還保存了一點實力。據新東方年報顯示，截至2021年5月的集團教師人數約留下5.42萬人，「他們的生計，部分依賴新東方健康可持續的發展。讓大家有個好工作，也是我們管理者需要承擔的使命和責任。」

截至美東時間2022年1月7日，新東方美股收每股1.86美元、總市值31.56億美元，相較去年初最高每股199.67美元，股價以及總市值蒸發了99％。

據《中國經營報》引述俞敏洪所說，未來新東方將轉型素質、素養、研學、營地教育，同時加大在大學生、海外中文市場的投入。以香港上市公司爲主體的「新東方在線」則創立東方甄選，轉型爲農產品篩選與銷售的電商平臺。

創辦人帶貨直播拚轉型

實際上在去年12月28日，俞敏洪就已完成個人帶貨直播首秀，風格也像老師一般，會準備地圖講述農產品的地理知識和人文典故。當天俞敏洪直播間的銷售額近500萬元，觀看人次達186.9萬。

但新東方的電商轉型之路可能還有相當難度。在沒有俞敏洪親自上場的直播熱度明顯下滑。從12月28日起，東方甄選保持每天3到4小時直播。但每場觀賞人次基本不超過10萬、銷售額在20萬上下。

新東方其他佈局也涉略甚廣，從工商登記資訊顯示，近3個月新東方陸續投資成立多家新公司，領域包括軟體開發、職業仲介、食品經營、網路資訊服務、化肥銷售、智慧機器人研發與教育硬體等。由新東方投資的新惟影業公司，去年還參與投拍了一部勵志電影。