順德珠寶時尚文化節啓幕：激活黃金文旅，打造下一個“水貝”

南方財經全媒體記者高慧超 佛山報道

受金價攀高、消費下滑、內部競爭加劇影響，2024年黃金珠寶行業日子並不好過。作爲中國黃金珠寶產業的重要聚集地，佛山市順德區金企們感受明顯。

面對市場巨大變化，金企該如何戰略轉型？如何利用設計創新提升競爭力？成爲了每一個金企的必答題。

12月27日，2024順德珠寶時尚文化節在順德區倫教街道拉開帷幕，活動由中國珠寶玉石首飾行業協會、珠寶玉石首飾國檢集團聯合主辦，會期三天，將探索助推順德發力“微笑曲線”的兩端——銷售和設計，提升產品附加值，增強市場競爭力。

開幕式上，第二屆珠寶科技創新大會暨第四屆“天工”珠寶首飾設計大賽宣佈啓動，這將進一步推動創新要素向順德黃金珠寶產業集聚，爲產業的創新發展注入新動能。當天，順德時尚產業聯盟也正式成立，將通過品牌打造、IP研發、創意包裝、直播帶貨等營銷手段，推動以黃金珠寶爲主的順德傳統產業朝着時尚化、品牌化方向轉型升級。

（第二屆珠寶科技創新大會暨第四屆“天工”珠寶首飾設計大賽宣佈啓動）

2024年，金價一路震盪攀升，昂貴的金價讓不少消費者望而卻步，疊加經濟下行壓力增大影響，黃金首飾消費大幅下滑。中國黃金協會數據顯示，2024年前三季度，全國黃金首飾消費量400.04噸，同比下降27.53%。

這無疑給中國黃金珠寶首飾加工產業集聚地之一順德帶來了壓力。順德黃金珠寶產業發展已有300多年曆史。順德倫教曾獲“中國珠寶玉石首飾特色產業基地”“廣東省珠寶首飾專業鎮”等榮譽稱號。

展會現場，多家黃金珠寶製造企業向南方財經全媒體記者坦言，今年黃金首飾生意非常難做，受銷量下滑影響，行業還興起“價格戰”，促銷手段層出不窮，手工費一壓再壓，利潤十分微薄，甚至虧損。

面對產業下行壓力，順德黃金珠寶產業積極轉變思路，從專注製造轉向強化“微笑曲線”兩端的銷售和設計，提升產品附加值和產業競爭力。

開幕式上，第二屆珠寶科技創新大會暨第四屆“天工”珠寶首飾設計大賽宣佈啓動。其中珠寶科技創新大會已於2023年宣佈永久落戶順德，將推動更多創新要素向順德黃金珠寶產業集聚。“天工”珠寶首飾設計大賽作爲中寶協珠寶首飾設計創新工程的重要賽事，也有望助力順德黃金珠寶產業創新首飾設計、傳承地域文化、提升商業價值打開新局面。

另一方面，順德計劃通過強化品牌建設與營銷創新打開產業發展新空間。

在順德區委宣傳部的指導和倫教街道的牽頭下，當天，順德時尚產業聯盟宣佈成立。成立之後，聯盟將以時尚龍頭產業——黃金珠寶產業爲引領，引入MCN網紅孵化機構，通過品牌打造、IP研發、創意包裝、直播帶貨等營銷手段，助推本地傳統產業朝着時尚化、品牌化方向轉型升級，打造“南有黃金岸”珠寶產業名片。

當天，順德珠寶首飾產業服務基地、順德區珠寶首飾商會、佛山市國際貿易有限公司共同進駐金福盛黃金珠寶生態城，將組建黃金珠寶服務平臺，爲順德黃金珠寶產業的強鏈補鏈提供強勁動力。

佛山金福盛投資發展有限公司副董事長鍾亞建表示，作爲佛山市“創新引領型特色製造業園區”核心部分，金福盛黃金珠寶生態城規劃建設約1600畝，以“黃金珠寶+智能製造+數字經濟”爲核心驅動。目前建有6000㎡黃金精煉、粗煉、電鍍、電鑄、倒模等配套加工、3000㎡保稅倉儲、3900㎡工業廢水處理設施，將聯合多家銀行提供借金業務，打造上下樓就是上下游的產業生態。

走進順德珠寶時尚文化節，可見展廳內集聚百家頭部品牌、萬款珠寶。6000平方米展廳打造了佛山館、深港館、國翠館和國際館四大展館，匯聚了周大福、周生生、保發、廣東黃金、金雅福、週六福等知名品牌，金雅福還帶來智能黃金ATM機，提供一站式智能黃金檢測、回收等服務。

（消費者正在選購黃金產品）

不過，雖然順德珠寶時尚文化節以黃金珠寶爲主題，卻也不止於此。

在展廳內，消費者可欣賞國內首個香雲紗主題展——“非遺”香雲紗展，其攜帶創意新品亮相；還可以品嚐超百個攤位特色美食，這裡匯聚了非遺、網紅、特色小吃，更有首次進駐順德展銷的俄羅斯食品；此外，倫教落羽杉林賞玩季同期啓動，與長鹿旅遊休博園、“百里芳華”示範帶、爆燃機車展、三洲墟等文旅休閒景點、項目聯動。

“順德珠寶時尚文化節不像是一個珠寶展，更像是一個順德文化、美食、科技和旅遊的綜合展示平臺。”中山市民何姨說，自己在這裡不僅能夠“一站式”選購珠寶黃金首飾，更能通過“吃喝玩樂賞”感受順德獨特魅力，文化節不只是購物，更是文化體驗。

（順德珠寶時尚文化節特色美食展攤位超百個）

一個盛會，能一站式提供購珠寶、賞雲紗、品美食、遊城市的多元體驗。在這背後，是順德通過“政府牽線、園區搭臺、企業唱戲”深度融合黃金珠寶產業以及全域時尚文化資源，塑造“時尚經濟”產城融合生態圈，掀起全域旅遊新熱潮。

順德區政府相關負責人表示，順德不僅是製造強區，也是文化高地，而黃金珠寶首飾產業作爲“智造”與“文化”的結晶，在順德已經延續了300多年。今年順德珠寶時尚文化節將珠寶產業與文化、旅遊深度融合，生動展現了其獨具特色的珠寶文旅產業鏈。未來，順德將全力打造“永不落幕”的珠寶展，深度融合“協、園、企”資源，以科技創新爲引領，以文化創意爲靈魂，以文旅融合爲紐帶，着力厚植產業發展優勢，助力佛山打造千億級黃金珠寶產業集羣。

值得一提的是，當天成立的順德時尚產業聯盟就由順德區珠寶首飾商會、倫教香雲紗協會、順德機車運動協會等10個單位發起，聯動起了轄區與時尚相關的企業、協會、創新平臺以及金融機構、媒體等，通過產業共融、平臺共建、資源共通、人才共育等方式，壯大順德時尚產業生態圈。