歲末爆款對壘、大盤復甦過後，2025海量劇集蓄勢待發
文｜奇奇馬
來源｜看電視
隨着現實題材大放光彩的 Q3 結束，優愛騰及各平臺都分享了各自 2024-2025 年的待播片單。可以看到在行業降本增效的大環境下，長視頻平臺仍在堅持產出精品劇集：三大平臺中，愛奇藝有 179 部待播劇，騰訊緊隨其後庫存 156 部，優酷有 87 部。
如今 Q4 已過半，隨着《錦繡安寧》《七夜雪》《春花焰》步入尾聲，三部大劇《大夢歸離》《永夜星河》《珠簾玉幕》相繼開播，古裝劇的神仙打架讓市場也再度活躍起來。
短視頻、直播等碎片化娛樂融入宣發流程，延伸着劇集的產業鏈和觀衆入口，但從整體發展來看，各大長視頻平臺仍然秉持着內容爲王的理念，持續推出着多元化、高品質、創新性的內容。
Q4劇集市場觀察：
爆款撞上爆款，黑馬劇集“小火慢燉”
“希望大家不光生我，還要寵我。 ”虞書欣在微博視界大會迴應網友們“想生她”的熱梗，手上還拿着她在《永夜星河》中所飾角色凌妙妙的周邊。 這樣的精心營業背後是古裝劇集的一場爆款對壘。
同一天播出、同樣根據晉江言情 IP 改編、都由當紅“ 95 花”主演，隨着《永夜星河》《珠簾玉幕》兩部劇的上線，一場虞書欣和趙露思的“ 95 花 TOP 之爭”打響。 聲勢浩大的“搖人”宣傳、鋪天蓋地的熱搜刷屏，讓人驚呼這個十一月劇集市場真是熱鬧起來了。
《珠簾玉幕》改編自談天音的小說《崑山玉之前傳》。 講述了合浦採珠奴端午歷經萬難逃出吃人的珠場，邂逅了西域商人燕子京和謙謙君子張晉然； 她加入燕氏商隊，一路摸爬滾打，更捲入了燕子京的復仇迷局； 端午改名蘇幕遮，勇闖揚州，一手締造明鏡臺，最後，她在賽寶會上勇攀珠寶藝術高峰，衆多原本屈從於命運的女子也因她而煥發新生的故事。
流媒體平臺 Netflix 買下該劇的海外版權，上線當天便拿下 Neflix 中國臺灣區劇集榜單 TOP1 的高熱度。 相比較於從前的古裝劇，這部“落地”古裝注重加強與社會審美與社會意識的有效鏈接，走題材差異化的古裝傳奇經商公路片的路線。 短短几集劇情裡，端午從“清潔工”到“銷售”，再到“銷冠”，從小人物到大女主的“爽文”蛻變，無疑也擊中了當下的觀衆痛點。
微博上，還有網友戲稱《珠簾玉幕》是一部職場綜藝，爲其更名“大唐人心動的 offer ”。 # 珠簾玉幕全員恭喜端午升職 # 等話題也引發了網友的激烈討論，大家紛紛轉發端午的劇照許願，以求升職加薪。 可以照見，一部劇集的情緒價值和討論度是反哺播放量和熱度的利器。
《永夜星河》改編自晉江百萬收藏的爆款 IP 《黑蓮花攻略手冊》，講述了鬼馬少女凌妙妙不小心誤入小說任務系統中，爲了迴歸現實世界，必須完成系統派發的任務，與慕聲、慕瑤、柳拂衣一起捉妖打怪升級，一步步化解人妖兩族恩怨的故事。 相比於原著，劇版在主線的改編上做了降低觀看門檻的處理。
爲了降低理解難度，劇版使用了過場動畫介紹世界觀，前兩集凌妙妙反覆被殺的新手教程也在一步步帶着觀衆理解穿書設定，更具遊戲性的敘事手法加強了觀衆的代入感。
除了世界觀的“降維”之外，劇情敘事也是比較簡單的打怪升級流，按照系統要求完成任務，情節推進簡單粗暴，雖然被吐槽爲“寶寶仙俠”，但輕快的情緒節奏、更低的觀劇門檻，放在當下偏愛烘托大女主成長形象的古偶市場還是頗爲亮眼。
11 月 5 日，開播四天之後，兩部劇的播出數據逐漸趨於穩定，《永夜星河》同時登頂貓眼全網熱度榜、燈塔全網正片播放量榜單等多個榜單，雲合正片播放量市場佔有率達到 16.4% ，位列同期第一。 《珠簾玉幕》的首播成績也非常亮眼，當晚熱度破 8000 ，第二天晚上破 9000 ，第三天中午已達成 10100 的熱度值，成爲優酷本年內最快破萬的劇集。
定期“放飯”精彩片段和花絮、主創在社交媒體積極營業、主演拍攝唱跳 MV 獲百萬贊，如此的“活人”營銷讓劇集的火延伸到了各大社交平臺，形成了更爲強大的口碑效應和路人緣。 除了上面兩部重磅作品， Q4 還有多部新劇陸續登場。 其中，由正午陽光出品的《小巷人家》頗有黑馬之勢。
才播出三集，平均收視率就破了 0.5 。
作爲正午陽光舒適區的年代懷舊劇，《小巷人家》集結了閆妮、蔣欣、關曉彤等實力派演員加盟，改編自同名小說，講述了 20 世紀 70 年代末，蘇州棉紡廠家屬區一條小巷裡住着莊家、林家、吳家三個家庭，時代變遷讓三家家長和孩子們的命運都發生了翻天覆地變化的故事。
如果說《大江大河》《人世間》等正午出品更多聚焦於男性視角下的歷史變遷，那《小巷人家》則另闢蹊徑，以一對時代姐妹花爲主線，打破了觀衆對年代戲固有的刻板印象。 它不僅僅講述了一個關於友情與成長的故事，更深刻揭示了那個特殊時期人們面臨的困境以及他們如何勇敢地面對挑戰。
年代感加上人情味，還有動人真摯的演技加持，不僅收割了中老年圈層的固定受衆，更吸引了追求復古的年輕人羣。
綜上來看，爆款的對壘澆築着劇集市場大盤的討論熱度，各式各樣的營銷手 段屢屢奇襲，除了古裝類劇集的激烈戰況，年代劇也在突破固有圈層，總體形勢向好，亦有新挑戰。
2025劇集前瞻：
爆款IP持續開發、劇場廠牌上新、懸疑古裝雙賽道發力
從三大平臺的待播片單來看，IP改編劇佔據大頭，深耕劇場化仍是集中的發力點，不少爆款預備役未播先火，拉滿了觀衆的期待值。
《三體2》、《慶餘年3》要上桌了。在騰訊視頻全新劇集片單中，可以看到包括八大板塊的150餘部精品劇集內容，涵蓋了嚴肅文學、都市生活、現實議題、懸疑刑偵、硬核科幻、古裝武俠、精品短劇、系列喜劇等多元題材類型。
多部首發項目值得關注，包括李路和高滿堂首度聯手打造的《海魂衫》。
改編自顧漫同名小說、現偶領域的頂級IP《驕陽似我》；影漫聯動劇集《異人之下之血戰！唐門》；由馮小剛擔任監製、具有女性力量的《重影》等。此外，《斗羅大陸2》、《赴山海》、《慕胥辭》等劇集也釋放出新鮮物料並公佈最新進展。
一些大劇也在推進中，如由陳思誠的團隊聯手打造、獲得過第十一屆華語科幻星雲獎的《羣星》，也將是科幻領域的又一創新力作；全面展現大漢四百年最鼎盛時代風采的《大漢賦》將於明年正式開機；由楊陽導演操刀的《玉蘭花開君再來》，由張嘉益擔任藝術顧問、講述秦腔名伶起伏人生的《主角》，由張吃魚和新麗、開心麻花聯合打造的《劍來》。
對於精品化創新及矩陣打造，騰訊視頻也將繼續儲備更多精品項目，例如由李路導演執導的精品短劇《人之初》，由王寶強擔任監製和主演的《棋士》，徐崢擔任總導演的“囧徒”系列劇，以及繼續與趙本山團隊聯手打造的《鵲刀門傳奇第二季》、《走馬上任》等。
愛奇藝將通過不同類型的劇集內容，完成劇集創作上的積累發展，在現實主義、古裝玄幻、懸疑等多賽道上均有重量級大劇亮相。 同時，多個劇場廠牌將持續上新，微塵劇場和大家劇場將探索“逆向建構”，引領高審美和高文學性。
微塵劇場將帶來《在人間》，大家劇場將呈現《北上》、《生萬物》、《高興》等作品。
小逗劇場、戀戀劇場和迷霧劇場將致力於剖析當下社會關係，正向解構社會癥結，小逗劇場將上線《大王別慌張》第二季及《喜劇之王》，戀戀劇場涵蓋《念無雙》等作品，以及迷霧劇場即將推出《借命而生》《正當防衛》等。
在微短劇方面，愛奇藝將推動長短視頻在創作上的融合，“微劇場”將每週推出兩部新作，內容類型聚焦男女頻和銀髮族羣，以1~5分鐘豎屏內容爲主； “短劇場”計劃每週上線一部新作，涵蓋古言、現偶、懸疑等多類型，每集時長爲5~20分鐘，以橫屏內容爲主。
懸疑賽道向來是視頻平臺的必爭之地，本次優酷片單中囊括24部精品懸疑罪案劇。
《邊水往事》導演算的新作《懸案》也出現在片單中，該劇首季鎖定《珠寶行連環劫案》、《卞記旅館滅門案》兩個單元，在反其道而行的時間裂縫中，解構罪惡，看見人性。
領銜懸疑片單的，還包括由高羣書監製、趙冬苓編劇的《沙塵暴》，由楊旭文、田雨主演的《黑白訣》，由羅晉、肖央主演的《曠野之境》等。
除了懸疑精品，在本次片單中，優酷還展示了衆多製作精良的古裝大劇。
由鄭曉龍執導、肖戰主演的《藏海傳》呼聲很高，優酷站內預約數已破200萬； 由張頌文主演，以普通百姓視角展現北宋盛世圖景的歷史鉅製《清明上河圖密碼》，是目前國內虛擬拍攝場景應用最多的劇集； 展現唐代歷史風雲的古裝鉅製《長安二十四計》，由成毅主演。
古裝鉅製《唐宮奇案》，由尹濤導演，孟陽、祝信擔任編劇。 與正午陽光攜手打造的武俠作品《雨霖鈴》，由侯鴻亮擔任製片人、楊洋主演。 真人漫改一向被視爲男性賽道新增量。 《凡人修仙傳》主創班底延續該IP原班人馬，由楊陽執導、楊洋主演。 由龔俊主演、正在拍攝中的《暗河傳》則是“周木楠少年江湖系列”第三部影視化作品，也是導演尹濤繼《少年歌行》後與該系列的二度攜手。
從三家片單中可以看出，2025年將是IP改編劇的又一個大年。 自2015年被業內定義爲“IP元年”到2025年，IP影視改編已走過十年，是國產劇集市場不可或缺的重要創作源泉。
相信 爆款的不斷髮力，黑馬的頻頻出現，在經濟和注意力漸漸疲軟的當下，也能注入一針強心劑。
主編：羅姣姣
文：奇奇馬
排版：奇奇馬