探索培育旅居養老目的地——河北承德市康養產業發展調查

近年來，康養旅居正在成爲人們的一種生活方式，更是不少老年人在考慮養老時的一種選擇。這一服務消費熱點，也成爲國內不少城市關注的焦點。做好康養文章，既要充分利用和發掘特有資源，更要在滿足消費者個性化、定製化訴求方面下功夫。要成爲一個康養醫養目的地城市，到底需要具備哪些條件？

“走了幾個城市，我們還是選擇在山清水秀的承德留下來，安享晚年。”在河北省承德市雙灤區萬家祥和康養城，來自北京的78歲老人王永利正在彈鋼琴，老伴兒則坐在旁邊靜靜欣賞。“這裡環境優美，室內音樂室、健身房等設施一應俱全，每天文化休閒活動豐富多彩，我的鋼琴彈奏就是在這裡學會的。”王永利說。

萬家祥和康養城是面向京津和承德當地老年人打造的康養基地，有着上千平方米活動場地、數十畝私家花園。萬家祥和康養城總經理陳雪介紹，這裡5月中下旬至9月中旬最爲火爆，很多老人會到此居住，實現“候鳥式”康養，其中八成以上是來自北京的老人。

萬家祥和康養城的火爆，僅僅是承德瞄準市場需求發展康養產業的一個縮影。河北省支持康養產業發展政策專家組成員高鵬認爲，康養是一種生活方式，更是一種生活態度。目前，我國旅居人羣在養老行業被分爲3個年齡層次：第一個層次是60歲到75歲的老年人，他們更多關注旅居目的地“好不好玩”；第二個層次是75歲到85歲的老年人，他們會更關注“吃得好不好，居住條件如何”；第三個層次是85歲以上的老年人，他們最關心“醫療條件如何”。

搶佔市場的關鍵在於細分目標人羣，讓老年人找到更適合自己生活需求、消費水平的養老機構。承德近年來正是緊緊圍繞這樣的市場需求，全力做大做強康養產業。今年1月至6月，承德接待醫養、康養京津老人共計20098人，其中來自北京的達15700人，佔比78.11%。這些老人爲啥喜歡到承德旅居養老？

深挖特色優勢

“一重山色一重院，密林瀑布在其間，三五好友喜相聚，神清氣爽賽神仙。”在阿那亞·金山嶺康養度假小鎮，北京旅居老人劉明坤向記者展示他爲目前生活狀態寫下的小詩。阿那亞·金山嶺區域在河北與北京的界嶺之下，這裡站的高，看的遠，滿目青山、綠樹茂密，仿若世外桃源。“居住地距離明代長城很近，負氧離子高出北京幾十倍。”劉明坤老人的同伴說。

“我們之所以選址河北與北京界嶺之下的灤平縣五道樑，就是看中這裡自然環境優美，空氣質量過硬。”阿那亞·金山嶺項目負責人馬寅說，此處是公司匠心打造的生態康養小鎮項目，周邊山巒起伏，綠化率達80%，自然環境是顯著優勢，小鎮致力於滿足康養旅居者3個方面的需求：一是精心打造了以別墅、洋房爲主的居住環境，滿足舒適生活需求；二是建立社羣，經常開展文化娛樂活動，滿足情感、社交等需求；三是打造文化館、圖書館等建築，承載業主的精神生活需求。

阿那亞·金山嶺品牌總監李勇介紹，項目總投資80億元，目前已完成一二期工程，園區內長期居住者達300多戶，80%以上來自於北京、天津。這裡每年都會組織約700場各類文娛活動。北京旅居客馬欣說，“這裡吃得好、住得好，能夠讓人真正享受到悠閒的度假時光”。

位於隆化縣熱河谷溫泉度假區內的熱河谷項目，則充分挖掘了當地的溫泉資源。熱河谷項目爲8個高低錯落的塔樓和透明玻璃盒子組成的建築羣，猶如山谷環抱中的一件藝術品。

走進一棟名爲森之谷的溫泉館，只見熱帶植物鬱鬱蔥蔥，溫泉泡池點綴其間，遊客在體驗雨林溫泉、星空溫泉的同時，還可以跟萌寵水豚互動。“每個泡池對應窗外的山景山色，與自然融爲一體。”北京遊客劉曉穎說，“如果你想放鬆身心，就到熱河谷來，這種體驗一級棒。”

熱河谷溫泉度假區經理紀如風說，這裡擁有非常好的溫泉資源，森林覆蓋率高達87%，且緊靠茅荊壩國家森林公園、黑裡河自然保護區、黑熊穀風景區三大國家級自然保護區。通過開展林間徒步、山谷越野等活動，他們着力打造華北戶外生活方式大本營和皇家溫泉度假運營目的地。2023年以來，熱河谷累計接待遊客6萬多人次，下一步將着力打造中國養生谷，並與專業機構團隊合作，大力開發針對京津不同康養人羣需求的項目。

通過阿那亞、熱河谷等康養項目的引領，承德康養醫養產業漸成增長之勢。在實踐摸索中承德發現，作爲京津冀協同發展水源涵養區和生態支撐區，當地發展休閒康養產業既可以保護生態，又可以促進消費、就業，還能承接北京的非首都功能轉移，有着其他地區難以比擬的優勢。依託華北地區面積最大的生態林區、最密集的地熱溫泉以及避暑山莊、外八廟等世界文化遺產這些既有優勢，承德委託中國科學院地理所編制了《承德市溫泉旅遊康養產業發展規劃》，將醫養康養產業作爲舉全市之力精心打造的主導產業，力推其向高端化、精品化、特色化邁進。目前，承德共建設各類養老機構126家，醫養結合機構69家；還在文化旅遊、醫養康養產業結合上大做文章，實施高端文旅康養項目143個，總投資近千億元。

豐富文化供給

“聽說今年的《鼎盛王朝·康熙大典》改版了！走，去看看。”居住在萬家祥和康養城的夏月明等幾個老哥們兒一招呼，大家一起打車來到不遠處的元寶街鼎盛文化產業園。

華燈初上，元寶街的亭臺樓閣更顯恢宏大氣。來自海洋世界的動物們通過天幕向人們打招呼；各式各樣的商鋪門店吸引顧客打卡消費；漫步中軸景觀大道上，彷彿穿越百年曆史時空，感受當時的歷史文化盛況……這裡因《鼎盛王朝·康熙大典》實景演出爲人所知。這場以皇家文化爲主題的大戲，背倚美麗的丹霞地貌景觀和雄渾的山脈走勢，近千名演員藉助高科技燈光特效，真山真水、真人真馬再現木蘭秋獮、修建避暑山莊等壯觀場景。觀衆置身其中，彷彿瞬間穿越到康熙年間，深感震撼。一場大戲將承德豐富的自然、歷史、人文等資源深度融合，頗受追捧，自2011年6月公演以來，累計接待遊客約320萬人次。

鼎盛文化產業投資有限公司演藝中心負責人劉炎說，發展休閒康養產業，要整合自然與人文資源優勢，尤其需要與各種豐富多彩的文化活動相結合，以滿足旅居康養者多元化的娛樂需求。得有好產品，將人們吸引過來，願意駐足。

地處壩上草原核心區的中國馬鎮旅遊度假區，同樣是以文體演出促進休閒康養產業發展的佼佼者。早上9點開門，晚上7點閉場，節假日能接待八九千名甚至上萬名遊客——中國馬鎮旅遊度假區開業不到5年，年接待遊客就突破百萬大關，並獲評國家4A級景區。

中國馬鎮旅遊度假區地處豐寧縣大灘鎮，大灘鎮黨委書記趙樹山介紹，大灘鎮在蒙古語中被稱爲“海留圖”，意爲水草豐美之地。這裡的35萬畝天然草場以及夏季平均17.4℃的氣溫，爲馬屬動物生活繁育提供了舒適的環境。當地依託草原和養馬優勢，逐步發展出以騎馬服務爲主的旅遊業。

如今，豐寧壩上建成了4個4A級景區、2個國家級公園，成爲草原休閒度假和馬術展演戶外旅遊首選地。爲進一步將資源優勢轉化爲經濟優勢，打造全域文旅馬產業發展鏈條，促進旅遊消費提檔升級，當地專門聘請中國馬文化旅遊研究院制定了全國首個全域文旅馬產業專業發展規劃，確定了以“文旅馬產業消費”爲核心優勢驅動力，以馬術旅遊、馬術賽事培訓、名馬良繁交易、景區馬術演出四大產業爲發展方向，打造“中國馬鎮”特色文化品牌；未來力爭高質量、系統化地打造全產業鏈現代化文旅產業品牌。

“我從小就嚮往草原，喜歡駿馬，多次帶着家人到豐寧中國馬鎮度假。這裡既可以飽覽美麗的草原風光，還可以接觸和騎乘全球多種名貴馬匹，觀看精彩的馬術比賽和馬術表演……”從廣州遠道而來的遊客張道雲說。

承德市發展和改革委員會主任李浩表示，爲支持康養產業發展，當地先後與京津相關部門簽署一系列養老領域框架合作協議，出臺“一攬子”優惠政策：規定65週歲以上京津老人免費乘坐城市公共交通車輛，景區門票全部減免；京津60歲以上人羣入住養老機構滿3個月，可享受每月300元的異地康養補貼等，進一步構建起便捷優質、獨具特色的“跨城養老”服務體系。

春日到山水如畫、奇石林立的興隆縣六裡坪、承德縣唐家灣開啓徒步之旅；夏日到山川險峻、河水清幽的寬城清河源、興隆紅河谷進行一場自然漂流；秋日到樹木茂密、林果飄香的塞罕壩草原、御道口牧場露營；冬季到體量靠前、設施完善的灤平金山嶺銀河滑雪場進行一場速滑等文化體育活動已經成爲時尚品牌，與休閒康養產業形成互補互促優勢，延長和完善整個休閒康養產業發展鏈條。

突出醫養保障

承德主城區東北方向，一條幽靜的山谷內，山上青松茂密，山下溪流潺潺，四野鳥語花香——承德市壽康康養中心就坐落於此。療養樓、旅居樓、二甲醫院3座建築一字排開，樓上康養宜居，樓下醫療護理，醫中有養、養中有醫的“醫養結合”是這裡的特色之一，很多老人因爲看中有“醫”可靠而選擇在這裡旅居養老。

“上次來承德就住在壽康康養中心，誰知老伴兒突發腦梗，半邊身子動彈不得，幸虧這裡配建了醫院，急救後很快康復了。今年我們還選擇回來住。”旅居老人李麗萍說。

壽康康養中心營銷部經理徐海峰介紹，中心建有二級康復醫院，現有醫護人員70人，通過打造醫、康、養、旅、娛五位一體康養服務模式，旨在爲京津等地老人創造一個稱心滿意的康養環境。康養中心房間的科技水平很高，醫護人員能通過智慧系統感知居住者出現的特殊狀況，收費標準從每人每月2000元旅居短住到每月6800元高標準房間不等。

中午時刻，位於灤平縣城中心的鴻福養老護理院開餐了，老人們今天的餐食是茯苓燒餅以及用黃芪等藥材配伍的補氣養生粥，很是美味。灤平是中國道地藥材之鄉，就地取材既可拉動當地消費，又有利於醫養者身體健康。鴻福養老護理院護理長薛慧敏說，爲了適應老人口感，他們在執業醫師和營養師指導下，研發了多款特色藥膳，口感好且價格親民，老人們都愛吃。

薛慧敏表示，作爲醫養結合項目，院內配備了醫療檢測設備；鼓勵老人們按照喜好佈置房間，打造在家的感覺；2022年底，這裡成爲環京區域醫養結合遠程服務機構，實現了醫保異地報銷；2024年則成爲北京“冬南夏北”異地康養聯盟會員單位。

承德市民政局黨組書記、局長牛立傑表示，隨着人們生活水平不斷提高，爲高齡老人和失能老人服務的醫養產業成爲迫切需要。將其打造成爲支柱產業，既能方便羣衆，又能拉動內需，還能促進經濟發展，可謂“一石三鳥”。

爲此，承德積極與北京協作探索醫養結合異地養老路徑，目前已有27家二級以上醫療機構與京津53家醫院開展全方位、寬領域合作，北京參保人員到承德就醫可以使用北京醫保直接結算；推進養老機構評級標準互認，鼓勵有能力、有資質的養老機構配建醫療設施。

如今，承德已初步構建起集養老護理、醫療康復、休閒娛樂於一體的多層次養老服務體系，特別是在提供專業服務和優質醫療條件的同時，還與京津醫院建立綠色通道、共享醫療資源，讓老年人在此舒適養老，有“醫”可靠。（經濟日報記者 宋美倩）