拓展文旅資源空間

截至今年5月底，“只有河南·戲劇幻城”憑藉着“戲劇”這一獨特主體，接待來自全國各地遊客總觀劇人次已超2100萬；全國多家智慧旅遊沉浸式新空間都融合了數字戲劇形式……近來，數字戲劇成爲培育旅遊新業態的重要力量，受到關注。

數字戲劇是將數字技術融於戲劇敘事與表演情境的年輕藝術形式，也是國家文化數字化戰略背景下的創新性實踐。這種藝術形式與旅遊產業的結合，催生出文旅消費的新產品、新場景、新模式，有助於激發旅遊市場新的經濟增長點。同時，二者的融合還使得旅遊產業可以獲得戲劇藝術賦予的靈感，從數字技術中謀求創新，產生契合遊客審美與品味的高層次產品，從而大大促進數字技術在文化和旅遊產業的應用。

不過，二者的結合正處於市場探索階段，還存在一些亟待解決的問題。比如，一些數字戲劇產品與旅遊融合度不高，未與旅遊目的地的文化和“城設”形成共振；產品獨特性和稀缺性不足，存在一定的同質化競爭現象；產業鏈條尚不完善，複合型人才缺乏。基於此，如何通過雙向賦能，讓數字戲劇與旅遊產業走向持久的融合共生，是管理者和從業者需要解決的問題。

從點狀嘗試轉向系統設計。推動數字戲劇與旅遊產業的結合走向系統化，旅遊目的地政府部門要做好頂層設計，通過政策引導與保障提高經營主體的創新積極性，降低創新成本。進行機制創新，構建包括戲劇在內的數字旅遊生態圈，促進優質產品孵化。

從模式複製變成追求特色。將數字戲劇作爲旅遊資源開發的一個重要方向，追求獨特，努力形成品牌效應。經營主體要深耕地區文化內核，又要尊重藝術創作規律，準確發現旅遊地特色資源與戲劇內容融合的切入點，使二者產生諧振，從根本上避免內容與形式同質化，避免陷入自我複製的怪圈，使數字戲劇真正成爲文旅融合的“黏合劑”。

從流量思維轉至“留量”追求。數字戲劇的相關旅遊產品與服務應始終圍繞旅遊主體的體驗和需求。在講好中國故事的行動主線上，豐富文化敘事手段，滿足遊客“求新、求奇、求知、求樂”的旅遊願望，通過數智化賦能前、中、後臺，精準把握營銷節奏，優化運營管理流程。同時，根據市場反饋持續進行產品創新迭代，圍繞演出產品營造主題化的文商旅互動生態，延伸IP價值，豐富消費場景。

從產品融合走向產業融合。推動產品融合，借數字戲劇之手挖掘和傳播旅遊地文化、中華優秀傳統文化、紅色文化，拓展虛實結合的演藝空間，製造有記憶點、感染力的旅遊體驗。推動產業融合，打通完善、穩定、高價值的產業鏈，構建數字戲劇與旅遊開發雙向賦能的產業協同機制，整體提升產品和服務的專業化、精細化、個性化水平。可建設集理論研究、諮詢決策、產業服務等功能於一體的創新研究平臺，通過校企合作培養和發掘複合型創新人才。 （作者：胡 寒 來源：經濟日報）