VUE宣佈停運，騰訊5000萬美金打了水漂？

作者｜藍蓮花 妙啊

兩年前，爲了鞏固短視頻生態，騰訊以5000萬美元全現金方式收購了一款短視頻剪輯軟件，但兩年後的今天，它被宣佈徹底放棄。

這款視頻軟件就是短視頻剪輯軟件鼻祖之一的VUE。

最終，VUE並沒有憑藉vlog成爲“中國視頻版的instagram”，而是成爲了一滴時代的眼淚。

VUE官方微博的一紙告別書，讓諸多老粉陷入回憶殺：

“感謝大家一直以來對VUE vlog的支持與厚愛，由於項目組計劃的調整，我們將於2022年9月30日59分停止VUE的運營，包括停止新用戶註冊、會員充值服務、並且關閉客戶端部分功能，但你仍可以登錄、瀏覽、下載你之前上傳的視頻。”

VUE vlog的官方賬號擁有106萬粉絲，這條告別聲明下面，有202條聲淚俱下的評論。

“已經用了5年，爲什麼毫無徵兆地下架了？我所有的視頻產出都是VUE，現在相當於程序員的Python沒有了”“2022下半年的第一個噩耗，VUE用戶心碎了”“用了快6年了，還衝了很久的會員，我的Vlog視頻啓蒙地，也是我用得最順手的手機剪輯APP，剪過500多條視頻，怎麼就停了？”

事實上，如今的VUE早已不是5年前最初的那款產品。2020年，VUE被騰訊收購後，原有的VUE團隊被抽調去開發騰訊的視頻剪輯工具“秒剪”。似乎從那一刻起，VUE的命運就註定如此。

如今，VUE在騰訊內部被徹底放棄，令人唏噓。事實上，重金收購，最終產品卻被放棄，這在互聯網行業並不是第一次，甚至在騰訊內部，也已有先例。早在2018年，騰訊還曾經收購過一款短視頻製作工具“貓餅”。兩年後，這款產品也是和VUE同樣的命運——產品停運。

只是，資本層面的動作，很難快速補齊騰訊在短視頻賽道的短板，如今，從微信生態長出的短視頻號擔起了騰訊發展短視頻的重任。

爲視頻號剪輯而生的秒剪，能在剪映、快剪、必剪等諸多工具類產品中勝出嗎？

VUE孕育秒剪

可以說，VUE見證了短視頻行業的發展。

在所有的短視頻剪輯軟件中，VUE算是最早的一批。短視頻發展初期，在歐陽娜娜等明星帶動下，最火的內容形式就是Vlog，而VUE最初就是定位於Vlog的剪輯工具。

VUE成立於2016年，由於模板衆多，曲庫豐富，以及各種美顏效果，曾經在熱愛視頻製作的年輕人中很受歡迎。在發佈6個月後，VUE在合併後又推出了另一款社區短視頻應用，而VUE在2019年被升級爲VUE vlog。

用媒體的描述，VUE曾經紅極一時，在2019年總用戶量突破1億。

根據QM的數據，成立之後一年多時間，VUE到達300多萬DAU。也正是在數據最好的一兩年中，VUE有過來自真格基金、九合創投、貝塔斯曼等知名機構的3輪融資，被收購前的最後一輪發生在2017年3月，由愉悅資本投資。

從 3.0的版本開始，VUE全面轉型成了 Vlog 社區。其創始人鄺飛曾對媒體表示，2016年早在創業之初，就和天使投資人確立了公司願景，要做“手機用戶首選的視頻創作和分享平臺”，目標是成爲中國視頻版的Instagram。

但隨着抖音快手的崛起，Vlog逐漸降溫，取而代之的是15秒的短視頻，VUE社區的短視頻分享人數銳減，到2020年，產品DAU已經跌到45萬。

在這個過程中，2019年5月，抖音剪映移動端上線。2019年9月，剪映上線剪同款專欄，讓人人皆可創作。同月，剪映登上App Store的榜首。後來，快手也推出自己的剪輯工具快影。

平臺推出剪輯工具，不單是讓用戶能夠門檻更低的編輯和剪輯視頻，更重要的是要建立自身社區的內容生態和調性。在這種情況下，第三方剪輯工具生存空間愈發狹窄。

2020年9月，VUE以5000萬美金現金的價格賣身給騰訊。

前經緯創投投資人莊明浩曾經在自己的視頻號上分析，從團隊看，VUE的團隊幾乎全部來自豌豆莢，在產品設計和內容運營上經驗比較豐富。此外，創始人之前是在微信工作的。也就是說，這次收購之後，創始團隊大概率也會加入微信。

果然，沒過多久，騰訊低調地上線了一款短視頻工具，秒剪。雖然秒剪沒有做什麼推廣，初期功能也暫時沒對視頻號做什麼特殊設計，但通過主頁設計，以及與第一版的功能對比來看，秒剪大概率出自VUE團隊。

今年1月，微信向IOS用戶發佈了新版本，不僅可以體驗“微信鍵盤”，另一個更大的亮點是，支持最多在一條朋友圈中發送20張圖片，當超過9張圖片後，軟件將把圖片製作成類似幻燈片的視頻，用戶可以選擇視頻模板、BGM，或者使用“秒剪”APP進一步創作。

這被認爲是微信朋友圈向“秒剪”開綠燈的一次產品升級。

有產品經理分析，秒剪目前沒有VUE當初做的好，但是，兩款產品確實定位不一樣，秒剪感覺就是爲視頻號服務的。

剪輯工具的戰場在短視頻平臺

對於不少用戶來說，VUE VLOG的離開過於突然。不過在業內看來，VUE VLOG停運似乎是必然，“自從被騰訊收購後，就沒怎麼更新過了，並且他們一直沒有很好的商業模式支撐”。

一款視頻剪輯工具通常的收入來源主要有兩部分，一個是用戶訂閱會員，另一個是廣告收入，這兩個都以用戶數量爲基礎，而VUE VLOG在這件事上，並不佔優勢。

目前市面上最常用的幾款剪輯工具，大都是短視頻平臺推出的衍生工具，如抖音的剪映、快手的快影、B站的必剪以及百度旗下好看視頻的度咔剪輯。

根據快手和B站第一季度的財報顯示，平均月活用戶達到5.98億，B站擁有2.94億月活用戶，而洞見數據顯示，抖音全系月活已達到9.5億。而VUE VLOG即使是在Vlog最火爆的2019年，總安裝用戶也纔剛破億。

從技術上來講，這些工具的服務能力相差無幾，但如今剪映幾乎獨佔鰲頭，爲什麼會如此？

一位互聯網運營分析：“剪映的產品定位清晰，就是告訴用戶‘拍視頻難？剪映來手把手教你’，創作者培訓做到了極致，對於視頻創作者來說，也可以通過售賣課程變現。據說創作者培訓已成爲一個很重要的增長動力。與之相比，VUE 等早期 Vlog 工具更多側重讓用戶消費別人創作的內容，而現在這部分都被各視頻類 APP 替代了，像是以卵擊石。”

而VUE VLOG的剪輯邏輯仍停留在Vlog形式上，有用戶吐槽，VUE如果不充錢，功能和時長都有限制，並且算法引導用戶只拍180秒的視頻，用標籤綁架用戶內容。

對於剪映、快影、必剪等剪輯工具來說，在產品持續地升級、完善中，技術已經不是用戶增長的瓶頸了，他們的戰場並不在他們本身，而是他們背後的平臺。

視頻剪輯工具跟短視頻平臺高度綁定，比如在剪映上剪輯的視頻，可以一鍵同步到抖音平臺，如果想要在其他平臺發佈，需要先下載到本地，再上傳到平臺上，繁瑣的流程會讓用戶們的創作熱情大打折扣。

視頻剪輯工具用戶增長的核心取決於用戶對於短視頻平臺的粘性，如今抖音的月活已經超過了快手與B站的總和，快影、必剪若要趕超剪映，仍需把重點放在短視頻平臺的增長上。