網飛本季訂戶 估掉200萬

Netflix股價

串流龍頭網飛（Netflix）表示，受累於通膨、烏克蘭戰爭以及市場競爭加劇，使得上季全球訂戶流失20萬，爲十多年來首見訂戶數萎縮，網飛並預料，本季訂戶將擴大流失200萬。爲了因應，除了將追查帳戶共享，還將推出插播廣告的低價方案。

網飛指出，該公司原本估計上季新增訂戶250萬，未料結果是萎縮20萬，其中因俄羅斯向烏克蘭發動戰爭，網飛暫停在俄服務，導致流失70萬訂戶。

受此打擊，網飛20日早盤股價崩跌近37％，報127.35美元，創下近十年來最慘烈的單日表現，連累其他串流業者Roku、Spotify和迪士尼股價也跟着重挫。

自今年1月網飛警告未來訂戶成長走疲以來，該公司股價已腰斬近半。

網飛共同執行長哈斯汀（Reed Hastings）強調，該公司正在開發廣告支援的低價方案。此舉顯示該公司爲吸引新客源而決定改弦易轍，放棄多年來不採用廣告的堅持，仿效對手HBO Max、Disney+的類似方案。

哈斯汀直言，「我一直反對廣告的複雜度，支持簡單的訂閱制，但儘管如此，我更支持消費者的選擇。」

網飛指出，競爭日趨激烈以及帳號共享密碼的人數增加，是收入增長壓力日益沉重的原因。該公司估計，除了將近2.22億個付費家庭訂戶之外，另外還有1億個家庭在分享網飛的服務，其中美國、加拿大就佔3,000萬戶。

哈斯汀提及帳戶共享議題時說，「當公司成長迅速時，這個原本不是優先處理的問題，但現在我們非常認真看待這件事。」

他表示，網飛正在測試密碼共享訂閱模式，相信透過共享機制帶來更多收入。

網飛上季全球付費訂戶數從前一季的2.218億降至2.216億戶，淨利達16億美元，低於去年同期的17.1億美元。上季營收成長約10％至78.7億美元，遜於分析師估的79.3億美元。