網易傳媒：亞運傳播彰顯內容影響力 AI加速內容場景產效提升

11月16日下午，本站集團發佈2023年Q3財報。三季度，本站業績穩健，淨收入273億元；非公認會計准則下，歸屬於公司股東的持續經營淨利潤86億元。旗下網易傳媒以數字技術創新內容生產，不斷滿足和豐富用戶的內容消費體驗，本站新聞客戶端人均單日使用時長穩居行業第一。

季度內，本站傳媒作爲杭州亞運會官方線上品牌推廣服務供應商，再次創造了國際賽事傳播的佳績。本站傳媒將AI等技術融入到內容創意和生產中，提升優質內容創作效能，爲消費者帶來全新內容體驗。在營銷側，本站傳媒推出本站文旅品牌，以“內容文旅”爲品牌定位，激發數字文旅消費活力。

視頻內容消費佔比穩步上升 用戶共建社區內容生態

本站新聞客戶端專注於發現優質視頻內容以及建設視頻內容生態，爲用戶提供更好的視頻消費體驗。三季度，端內視頻內容消費佔比穩步提升至74.8%，人均單日使用時長在綜合新聞資訊行業內持續排名第一。

本站號平臺不斷開拓與優質版權方在短劇方向的合作，在客戶端內全新上線了短劇產品功能。截至三季度，本站新聞用戶已經可以在客戶端內暢享超過1.6萬集精彩短劇內容，覆蓋戰神、重生、穿越、神豪、逆襲、神醫、甜寵等熱門主流題材。

同時，本站新聞持續積極打造社區產品，UGC已成爲端內主要的內容類型之一。社區化組織逐步成型，共建成爲流量的主要驅動力之一，內容生態更貼近用戶、更人格化。三季度，本站新聞客戶端社區UGC內容同比增長110.6%，社區內容生產用戶數量同比增長94.5%，圈子互動量同比增長129%，社區氣氛活躍。

深度助力杭州亞運會傳播193次熱搜彰顯內容影響力

本站傳媒以“原創好內容”爲根基，充分發揮產品力、內容力、傳播力三位一體的優勢，圍繞杭州亞運會等全民關注的重大事件，爲用戶打造了升級版的內容套餐，讓用戶盡享體育激情的同時，還身臨其境地體驗到杭州的城市魅力。

本站新聞客戶端上線亞運會專屬頻道，聚合賽事要聞、獎牌快報、策劃集納、創意活動等全網焦點內容，讓用戶第一時間掌握最新賽況，和有共同興趣的朋友共襄熱愛。截至閉幕式前夕，杭州亞運會相關內容在端內曝光已超3億。

本站傳媒還推出了《亞運夢之家》《“移”路相伴 共遊杭州》《界外·亞運特別版》等一系列精彩策劃，深度專訪體育大咖明星，內容相關話題多次衝上熱搜，引領全民討論比賽的熱潮。比賽期間，本站傳媒杭州亞運會相關內容全平臺曝光超過41億，狂攬全平臺熱搜193個，最高排名微博熱搜榜首，在榜總時長超832小時。

技術驅動內容提效創新 AI助手已服務創作者15萬次

數字經濟強勁發展，技術創新爲數字文化服務供給創造了越來越多的便利。在本站傳媒，AI等新技術已經成爲激發創意內容生產、提升優質內容供給量的新引擎。

今年7月，本站科技利用生成式AI工具，策劃了一場穿越時空的會面，讓國內首個超寫實數字人科技博主、本站新聞首席體驗官Eassy對話馬斯克。本站科技還打造了訪談主持人“易冰妍”、新聞主播“逆姐”兩位數字人分身，探索新人機協同下的內容模型變革。8月，“易冰妍”對話劉建宏數字分身視頻上線，探討中國女足折戟世界盃的原因，充分體現了虛擬主播節目內容製作的優勢，輕鬆克服了嘉賓排期的時間和空間阻礙，還大大節省了拍攝團隊人力。

杭州亞運會期間，本站傳媒科技研究院上線AIGC數字人創意欄目《熱AI亞運》。欄目通過結合AIGC作圖、圖生文、圖生視頻和AI數字人等技術，以數字人的視角探索杭州亞運會期間的有趣、鮮爲人知的冷知識。

AI也爲平臺創作者帶來了更高效的內容生產體驗。本站號發佈《AIGC智作人計劃》，打包AI智能助手、付費內容、端內外分銷等功能，爲創作者連接更多變現機會，實現共生共贏。第三季度，文章和動態發佈器AI助手已經爲創作者提供服務約15萬次。

內容付費業務持續增長 文創IP版權業務斬獲佳績

本站傳媒積極探索差異化內容付費業務，不斷豐富付費內容品類，實現了付費用戶的持續增長。同時，本站文創版權業務取得新突破，旗下人間工作室的多個獨家故事IP成功出售影視改編權，還有更多優質長閱讀內容獲得用戶喜愛和行業認可，在圖書出版、電子書及音頻內容出品等領域斬獲佳績。

付費內容方面，本站新聞客戶端上線掛載功能，支持所有創作者發佈視頻時添加付費內容掛載，從而獲得掛載收益；付費內容流量包上線，支持付費單篇/專欄單篇使用付費專屬流量包。經過持續的付費產品和運營優化，三季度內，端內付費內容流水持續增長，日均流水環比上季度上漲52%；付費創作者量級持續擴大，環比上季度增加36.63%，故事小說和知識是最受創作者歡迎的兩大內容領域，創作主題涵蓋了情感、案件、歷史、財經、健康等方向。

同時，平臺大力推動獨家內容約稿和運營選題定製，三季度內累計獨家內容量較上季度增加424%。獨家內容、定製選題內容動銷比超50%，遠高於付費內容整體動銷表現。

版權業務方面，三季度內，本站文創人間工作室旗下《深淵》《交換》《臨終病房》等多部廣受用戶喜愛的獨家簽約作品成功出售影視改編權，將由國內名導、行業一線團隊進行影視開發，同時，由2018年本站人間年度點擊冠軍、人間工作室作者深藍原創紀實文學改編的電影《三大隊》也將於12月15日全國上映；《五愛街往事》《重案檢察官》等短篇合集作品得到出版；人間工作室還與微信讀書、喜馬拉雅、微信聽書、懶人聽書等平臺聯合，出品上架了多部電子書及音頻作品。

推出本站文旅品牌 打通內容文旅營銷全鏈路

依託於本站集團的內容能力、技術支撐和行業資源積累，本站傳媒聚焦文旅場景，於三季度內正式推出本站文旅品牌，以“內容文旅”爲品牌定位，推動數字創意內容與文旅場景融合。本站文旅構建起“Scene-場景 / Technology-技術 / Original-內容 / Resources-資源 / Yield-收益”的“STORY-LINE”內容文旅全鏈路營銷模型，並通過在地+、音樂+、IP+、數字+、傳播+的模式，攜手城市及品牌夥伴，打開全新營銷共創想象。

行業端，本站文旅攜手比亞迪漢家族重走河西走廊尋跡漢文化，以“傳播+”模式，開啓一箱油穿越1100公里河西走廊直播挑戰，共創漢文化系列紀錄片，於敦煌落地尋跡漢文化沙龍，弘揚“一帶一路”交流共贏精神，並開啓媒體試駕活動，在文旅場景中爲品牌找到溯源與體驗漢文化的通路。

政務端，本站文旅以浙江溫州泰順爲樣本，通過“在地+”模式，把本站集團不同的能力注入到這座城，比如通過本站嚴選電商助農，聯動本站公益“一塊屏”科技助教，攜手本站雲音樂、本站遊戲《永劫無間》、本站文創談心社、我的爸爸是條龍IP煥新城市文化，並聯動人民日報客戶端、學習強國、美麗浙江等官方媒體共同宣發，打開一座城。

本站文旅應時而生，順勢而爲，未來將攜手更多城市、景區、品牌夥伴沿着內容文旅的“故事線”共創出發。

在2023年世界互聯網大會烏鎮峰會期間發佈的《中國互聯網發展報告2023》藍皮書顯示，當前，我國數字經濟發展勢頭強勁，成爲穩增長促轉型的重要引擎。作爲國內領先的內容資訊平臺，本站傳媒將以“內容+技術”爲引領，洞察數字文化市場變化，以持續的內容創新，參與和引領數字文化消費建設，爲品牌夥伴帶來價值。