WBC熱潮 3大關鍵引爆運動新商機

勤業衆信聯合會計師事務所運動產業負責人朱孝甫。（勤業衆信會計師事務所提供）

2023年世界棒球經典賽（WBC）受到關注，也在臺灣颳起一陣旋風，勤業衆信聯合會計師事務所發佈《2023運動產業趨勢展望》報告並指出，隨着疫情趨緩，全球運動產業逐漸復甦，在數位科技應用的投入以及運動聯盟的成熟發展之下，爲運動產業帶來豐沛的成長動能、吸引私募股權投入，截至2022年8月投資額已超過300億美元。

大學生投入運動賽事的比例也逐漸提高，不僅擴大整體運動產業市場，也推動了該產業多元、平等與包容之進程。展望2023年，有3大關鍵包含利用數位科技開拓商機、運彩資金刺激市場動能、以及多元、平等與包容（DEI）爲市場注入活水，將驅動運動產業轉型再升級。

針對數位科技開拓新商機，我的看法是，2023年數位科技將會持續翻轉體育產業之發展，不論AI、沉浸式體驗或區塊鏈技術，透過數位科技將帶給消費者嶄新的體育賽事體驗。業者提升產業數位化程度，讓體育產業突破既有框架，讓市場持續創新成長。

隨着科技的興起與應用，全球串流影音頻道每年花數十億美元購買體育賽事轉播權，且預計2023年總投資額會超過60億美元。

另一方面，虛擬交易市場熱度依舊，非同質化代幣（NFT）和區塊鏈技術爲體育產業揭開創新篇章，許多大型體育組織利用球迷們「收藏家的心態」，與專業團隊合作持續開拓相關領域的市場。例如臺灣BELS與中職發行限量NFT，開拓體育產業的數位商機。因此預期未來相關的併購與合作案件將會不斷增加，是運動產業2023發展的重要指標之一。

其次，運彩資金刺激、帶動市場動能。2018年美國運動彩券合法化，且市場在短時間內急速成長，2022上半年的投注額已超過420億美元。臺灣運動彩券更早在2008年就已合法。近期幾次國際賽事發生時更是買氣不斷，2022年銷售額創下歷史新高602億臺幣，這些皆有助於帶動市場資金投入，爲運動產業創造更多經濟機會，形成正向循環發展。

儘管彩券、下注等行爲所可能衍生的社會問題仍不容小覷，包括非法投注、成癮和金融犯罪等。但從另一方面來看，政府和運動彩券業者合作，從公共教育、廣告限制和賭博資源成本等多個方面着手，極大化對運動產業的效益，期能減少運彩產業帶來的負面效果。

DEI揭開運動產業新篇章，就我觀察，多元與共融近來備受關注，串流媒體平臺讓觀衆能接觸到更多的體育賽事，給予許多較小衆的賽事以及更多元、具創意的運動員有曝光機會。隨着DEI意識的提升、法規的倡議與數位科技串流平臺的盛行，相信未來運動產業將會有更多元的機會推廣，注入更多活水。