微短劇發展要堅持“內容爲王”（新媒視點）

本文轉自：人民日報海外版

龔文靜

《人民日報海外版》（

2025年01月13日

第 08 版）

“有空了就看一會兒”“一天能追個幾十集”“根本停不下來”……這是許多人“刷”微短劇的感受。

剛剛過去的2024年，這類單集時長從幾十秒到15分鐘不等的微短劇發展迅猛。

《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示，2024年中國微短劇市場規模同比增長超1/3，首次超過內地電影全年總票房。全年備案數量從2021年的398部躍升至2023年的3574部，呈“拔節生長”之勢。此外，有數據統計，截至2024年6月，中國微短劇用戶規模達5.76億人，佔整體網民的比例超半數。有人感慨：“看微短劇的人已經比點外賣的人還要多了。”

微短劇爲啥讓人如此“欲罷不能”？情節反轉快、情感衝擊強，每集結束前埋下伏筆，讓人忍不住“蹲守”下一集，直呼“解壓、過癮又上頭”。以“造夢”爲核心創作邏輯的微短劇，儼然成了網民情緒的“解壓閥”，讓大家在短時間內體驗了一把圓夢的樂趣，快速“躥紅”老中青各個年齡層。同時，微短劇的“熱風”還悄然吹向了海外。據統計，來自中國的應用包攬了微短劇類目下載量前三，有效打開了一扇瞭解中國文化和生活的新窗口。

微短劇成長很快，但隨之而來也有“成長的煩惱”。

比如部分微短劇情節過於簡單直白，人物形象刻板單一；作品強化“二元對立”，價值觀傳遞出現偏差；誇張獵奇的設計充斥其中，讓人直呼“狗血”“雷人”……微短劇如何跳出這些“煩惱”，成了行業良性發展面臨的一道“必答題”。

廣電總局此前就曾發佈管理提示，強調應加強對“霸總”微短劇管理。抖音、快手等平臺也多次發佈公告，提出對含有不良价值觀導向、違反公序良俗、低俗“擦邊”等違規內容的微短劇進行治理，微信平臺今年還新下架了一批違規微短劇劇目。

在“風口”上的微短劇應如何充分發揮自身傳播優勢，走出“霸總”“復仇”“贅婿”等題材的舒適圈，變紅火爲“長紅”？未來還需在內容精良上下足功夫。

這方面，各行各業已有許多積極探索。如人民日報社打造“人民短劇”第一季《故事新編》，從小切口講述普通人真實可感的故事，令網友直呼“有意義”也“有意思”，讓正能量也有大流量；吉林廣播電視臺聯合多家法院，打造普法微短劇《開講啦！執行法官》，將目光投向基層人民法院，以“我們都可能遇到的情況”來普法，充分展現司法的溫度和力度等。

今年1月，廣電總局發佈了“微短劇+”行動計劃，2025年將打造300部精品短劇，充分賦能各行各業。包括“跟着微短劇去旅行”“跟着微短劇學經典”“微短劇裡看非遺”等，爲中國的文化產業發展注入新動力。此外，山西臨汾、河南鄭州、浙江杭州臨平等地還紛紛提出要打造“微短劇基地”“微短劇創作之都”“全國微短劇名城”等，積極出臺相應的扶持政策，將微短劇納入地方數字經濟發展的重點。

作爲滿足人民羣衆精神文化需求的新賽道，微短劇儼然已是凝聚共識的新空間、展示中國形象的新窗口。未來，微短劇行業從業者應當堅持內容爲王，堅守精品化發展路線，助推中華優秀文化走向世界，助力全行業邁上發展新臺階。