威海海鮮系列宣傳｜全渠道營銷威力足 威海海鮮“火出圈”

秋參捕撈季接近尾聲，

威海人買參的熱情持續高漲。

海蔘企業的碼頭上，

“海猛子”捕撈的一筐筐海蔘

剛一上岸，

就被瓜分一空。

乳山牡蠣養殖企業的車間外，一輛輛物流車整裝待發。鮮美的牡蠣下了生產線，直接進入物流環節。最快不到48個小時，哪怕距離威海2000多公里外的成都，也能吃上正宗的乳山牡蠣。

短視頻平臺裡，操着威海話的“主播”熟練地撬開牡蠣殼，個大肉肥的牡蠣頓時掀起了一波下單高潮。與此同時，越來越多的人涌入直播間。打開購物軟件，在搜索框中輸入“麻辣小海鮮”，魷魚、扇貝、鮑魚、對蝦、海帶……一個個發貨地寫着“山東威海”的海鮮食品，讓熱愛海鮮的外地人記住了“威海海鮮”。

不久前，新晉“頭部”主播董宇輝來山東直播帶貨，以乳山牡蠣爲代表的“威海海鮮”又一次火出了圈，曝光度超443萬人次。在競爭激烈的海鮮產品市場，沒有硬實力、真功夫，很難讓挑剔的食客買賬。而“威海海鮮”憑的，就是這塊金字招牌背後的硬實力——產能與品質。

威海有986公里的海岸線，779種海洋生物資源，海鮮年捕撈量100多萬噸，養殖產品產量200多萬噸，海產品年產量連續30多年位居全國地級市首位。

背靠天然優勢，歷經辛勤耕耘，威海形成了“1+3+N”漁業品牌體系，圍繞“威海海鮮”這個整體品牌，強化了“威海刺蔘”“榮成海帶”“乳山牡蠣”3個省級區域品牌，以及“西霞口”牌海蔘等N個企業產品品牌。“中國海鮮之都”“中國海洋食品名城”“中國海蔘之都”“中國海帶之都”“中國牡蠣之鄉”等一衆“國”字號榮譽，無不彰顯着“威海海鮮”的卓越品質。

近年來，威海的魷魚、金槍魚等遠洋海產品發展勢頭迅猛，各類精深加工海產食品暢銷海內外，市場佔有率節節攀升。

“過去，我們守着這片藍海，自己養殖，自己捕撈，再賣給自己人，只有威海人才知道‘威海海鮮’的好。”市海洋發展局漁業與漁政管理科科長劉心田感慨地說。

如今，乘着互聯網的東風，藉助四通八達的物流及全平臺的營銷推廣，“威海海鮮”這罈陳年好酒的香氣，終於飄出幽深的巷子，讓巷內巷外的人都爲之沉醉。

走遍四海，鮮在威海。對於厚積薄發的“威海海鮮”而言，從擦亮品牌到叫響品牌，這條路走得太久。隨着營銷渠道的全面拓展，“威海海鮮”憑實力出圈，威海人終於嚐到了甜頭。

今年，市海洋發展局摩拳擦掌，“千里海岸線 最美威海鮮”品鮮季、海水產品進內陸等產銷對接活動接踵而來；繼與家家悅集團簽訂了“漁超合力 威海海鮮進萬家”戰略合作協議長期供貨後，“威海海鮮”專賣店將開進大潤發，還要連開上百家……全渠道營銷爲開創“威海海鮮”品牌發展新格局搭建起了“黃金通道”。

趁着這股強勁勢頭，市海洋發展局咬定青山，久久爲功，爲企業搭建更廣闊的平臺，暢通各類銷售渠道，讓企業有更多施展的空間，進一步叫響“威海海鮮”品牌。