五大電視品牌 去年市佔突破6成

2023年在電視面板價格大漲後，品牌間分化更爲顯著。圖／新華社

TrendForce調查顯示，三星電子、海信、TCL、LG電子和小米等前五大電視品牌，合計市佔率攀升、預估首次達62.3％，而海信和TCL挾成本優勢，出貨量成長超過1成，市佔率分別成長至13.8％和12.9％。此外，通膨影響買氣，但低價電視異軍突起，白牌出貨逆勢成長、年成長率約9.1％，市佔率來到16.7％。

TrendForce強調，2023年全球電視需求受高通膨影響，高價商品即便降價也難刺激買氣，導致以中高階機種爲銷售主力的國際品牌出貨衰退。

2023年在電視面板價格大漲後，品牌間分化更爲顯著，前五大品牌依序爲三星電子、海信、TCL、LG電子和小米，合計市佔率預估首次達62.3％。而白牌出貨年成長率約9.1％，市佔率來到16.7％，主要受惠北美通路品牌自2022下半年開始推出低價電視，吸引消費者先購買後順帶採購其他商品的策略。

2023年全球電視出貨量預估年減2.3％，年出貨量不到600萬臺的品牌商，其市場明顯遭受前五大品牌和白牌擠壓，出貨量和市佔率雙雙受到衝擊，出貨量低於300萬臺的中間品牌，在營運上將面對更艱困挑戰。

三星和LG電子擁有集團面板廠在量與價的支持，得以快速提升市佔率，穩居領先位置。但隨中國面板產能大幅擴張、主導全球電視面板的供給後，對品牌議價能力也隨之增強。

2024年除三星電子對中國面板廠採購比重將從今年55％、減少至38％外，其餘品牌仍有超過一半面板採購來自中國面板廠。

由於電視面板佔電視整機生產成本比重約45～60％，面板廠爲確保基本營運而採行控產製價的策略，不論是電視品牌或是代工廠，僅能借由優化包含背光、機構、主板和電源板等電子零組件來降低整機成本。

海信和TCL不僅國內外都設有in-house工廠，持續提高本土零組件比重，控制生產成本。電視代工廠中MOKA、BOEVT和HKC爲擴大代工規模，除與集團面板廠策略聯盟，近年將觸角延伸至墨西哥、越南等海外市場，省去進口關稅，藉此獲取更多代工訂單。