西鳳酒請司馬南營銷翻車 被冠“夾頭酒標籤”

作者 |鄭皓元 鍾雨潤|實習生

主編 |陳俊宏

在中秋之際，西鳳酒因一場推廣活動被捲入“風口浪尖”，因其旗下貼牌酒“國花瓷西鳳酒”邀請了司馬南作爲嘉賓出席中秋活動引發大量負面輿論。今日，西鳳酒方面向經銷商、供應商發佈通知，要求推廣活動邀請的名人必須符合社會主義核心價值觀。

近日，司馬南前往西安大唐芙蓉園參加了國花瓷西鳳酒舉辦的“中秋盛唐夜宴”活動，隨後大量網友因活動邀請司馬南開始抵制西鳳酒。西安藝術家陳湘鵬在視頻自媒體中公開表示，“拒絕司馬南，拒絕西鳳酒。”，網紅學者“大生劉蟾”也發文稱，“我是陝西人，拒絕司馬南，拒絕西鳳酒。”

隨着輿論發酵，西鳳酒直播間涌入大量網友發言抵制，也因此被貼上了“夾頭酒”的稱號，這也爲西鳳酒品牌形象造成了巨大影響。隨後，西鳳酒限制了直播間所有視頻的評論功能。

值得注意的是，大部分白酒企業銷售最多的大多爲自己的標品，但西鳳酒近90%的銷售額是其運營商產品，即開發酒，而“國花瓷西鳳酒”則是其頭部運營商之一。

據瞭解，西鳳酒旗下有三大貼牌酒，分別是陝西禧福祥品牌運營有限公司的“六年陳釀”和“十五年陳釀”，該公司老闆爲王延安；“華山論劍西鳳酒”則屬於山西恆豐酒業有限公司，老闆爲董小軍；此次活動則是西安國花瓷品牌運營有限公司策劃舉辦，其老闆爲孫士淮。

對此，有業內人士表示，此次邀約司馬南屬於國花瓷團隊所爲，不是西鳳酒總部的決定，從權限上講，國花瓷邀約司馬南無需徵求西鳳酒總部意見，因爲“國花瓷西鳳酒”的品牌所有人不屬於西鳳酒總部，營銷活動也無需向總部報備。但該活動連累了陝西著名文化品牌，西鳳酒因此蒙受了巨大傷害，這也讓西鳳酒總部處境非常尷尬，若澄清自己和國花瓷西鳳酒的關係，就等於公開承認了貼牌酒的存在，不吭聲的話自己的品牌躺槍。

除西鳳酒品牌名譽受損外，該事件也對其經銷商造成了衝擊。有經銷商表示，“我本來西鳳酒賣好好的，現在出這事後倉庫的貨也不能扔掉，賣完後不會再進，顯得磕磣、丟人。”

爲規避後續還有類似事件發生，西鳳酒於9月19日發佈了《關於規範市場推廣活動的通知》，並在通知中向其經銷商、供應商表示，爲進一步規範西鳳酒市場行爲，切實維護西鳳酒品牌形象及經銷商和企業合法權益，營銷公司、品牌運營公司所有市場活動實行書面報備管理制度，由營銷管理公司市場推广部審查同意後方可實施。

通知還指出，對活動擬邀請的專家學者、重要領導、文化名人、網絡大V等需符合社會主義核心價值觀，並和西鳳酒品牌理念、企業文化、經營戰略相契合。