消費參考丨618銷售排名下滑：阿迪達斯面臨增長壓力

21世紀經濟報道記者賀泓源、實習生韓暢 報道

618戰爭已經打響。

據星圖數據，2019年至2023年，同年度618全網GMV佔雙11GMV比重由49%逐步上升到70%，618大促對應的二季度已成爲僅次於四季度的全年業績高峰。

今年618活動相較往年最大的變化爲各大電商平臺普遍取消預售，採用直接開賣的方式，旨在提升消費者體驗。從市場狀況來看，依舊火熱。5月20日，天貓 618 年中大促正式開啓，開賣僅4小時，59個品牌銷售額破億元，376個單品成交破千萬。

另一頭，品牌商們的戰爭也更激烈了。天貓披露的618第一波品牌成交榜單（5月20日-5月28日）顯示，運動品牌市場格局發生着變化。

具體來看，耐克保持第一名，FILA排名第二，阿迪達斯排名第三。在去年，阿迪達斯排名第二，FILA第三。

阿迪達斯排名下滑另一面是，該公司對於在華業務的高預期。2024年一季報顯示，當期，阿迪達斯營收54.6億歐元，不變匯率收入同比增長8.0%;營業利潤爲3.4億歐元，淨利潤1.7億歐元，同比增長536%。

其中，大中華區成爲阿迪達斯增長重要推力。一季度，該公司在大中華區銷售額8.97億歐元，同比增長8.0%。作爲對比，其在北美地區收入11.22億歐元，同比下滑4%；歐洲地區收入17.33億歐元，同比增長14%。

在業績交流會上，該公司高管提出，預期在華全年收入雙位數增長。這意味着，阿迪達斯營收增長還需要加速。

客觀上，阿迪達斯也知道問題所在。“中國品牌通過以100歐元以下的價格構建產品在性能方面獲得了很多份額，而我們在這方面沒有真正好的全球性產品。”該公司高管提到。

由此，阿迪達斯準備賦予中國團隊更多權限，包括設計、開發、採購和營銷資金，來滿足本地需求。

但從618銷售排名下滑來看，阿迪達斯“本地化”還需要努力。

農業

農業全國農產品批發市場豬肉平均價格比昨天上升

4日，據農業農村部監測，截至當日14:00時，全國農產品批發市場豬肉平均價格爲23.56元/公斤，比昨天上升1.6%。

雪天鹽業：控股股東擬以1億元-2億元增持公司股份

4日，雪天鹽業公告，控股股東輕鹽集團擬自本次增持實施之日起12個月內，通過上海證券交易所交易系統允許的方式以累計增持金額不低於10000萬元，不超過20000萬元增持該公司股份。

農業農村部與阿拉伯國家聯盟簽署合作諒解備忘錄

4日，據農業農村部公告，在中阿合作論壇第十屆部長級會議期間，農業農村部與阿拉伯國家聯盟共同簽署《中華人民共和國農業農村部與阿拉伯國家聯盟關於農業合作的諒解備忘錄》，旨在進一步深化雙方在作物種植、動植物疫病防控、畜禽水產養殖、農產品經貿等領域合作，踐行中阿務實合作“八大共同行動”，爲中阿構建“五大合作格局”作出積極貢獻。

食品飲料

市場監管總局開展糉子食品安全專項抽檢：未檢出不合格樣品

端午節前，市場監管總局在全國31個省（自治區、直轄市）組織開展糉子食品安全專項監督抽檢，抽檢結果顯示糉子產品總體質量安全狀況良好。本次專項抽檢共抽檢糉子及原材料糯米450批次，重點覆蓋超市、糕點店、小食雜店、批發市場、農貿市場、餐館和網絡平臺等經營銷售環節。抽檢的糉子產品涉及五芳齋、三全、思念、北京稻香村、利口福、知味觀等近100個品牌215家生產企業。

山西汾酒：老白汾全系列產品將迎來漲價

4日，在山西汾酒銷售公司經銷商大會上，山西汾酒宣佈從6月20日起，公司老白汾全系列產品每件上漲30元。據悉，老白汾定位100元~200元區間，屬於汾酒中高檔酒系列，主要消費場景爲商務宴請和大衆宴請。

鹽津鋪子：截至6月自有鵪鶉養殖基地日均產蛋20噸—25噸

6月3日，鹽津鋪子在機構調研時表示，公司於2023年打造數字化、綠色鵪鶉養殖基地，目前已獲得無抗生素、可生食認證。截至2024年6月，自有鵪鶉養殖基地日均產蛋20噸—25噸，鵪鶉蛋成本價爲10元左右/公斤（目前鵪鶉蛋市場價爲12元左右/公斤）。2024年8月第二期鵪鶉養殖基地落成後，鵪鶉蛋產量仍有進一步提升空間。

認養一頭牛*噸噸BOTTLEDJOY聯合推出新品

近日，認養一頭牛*噸噸BOTTLEDJOY聯合推出新品——冷藏A2β-酪蛋白牛乳。這是認養一頭牛借鑑了噸噸BOTTLEDJOY的瓶型推出的噸噸奶。

餐飲

廣州老字號點都德武漢首店即將亮相武漢

6月3日，廣州老字號粵式茶點品牌“點都德”的店鋪圍擋出現在武漢武商·夢時代廣場C區4層。

費大廚: 杭州首店落地湖濱銀泰in77

6月2日，連鎖餐飲品牌費大廚杭州首店在購物中心湖濱銀泰in77開業。首店開業期間，取號近1000桌，開業當天取號人數超過2700人。截至目前，費大廚全國已經拓展了超100家門店。

電商零售

京東商品價格保護服務新規將生效：新增180天、365天價保概念

4日，據“京麥商家中心”消息，爲提升消費者體驗，打造良好的經商環境，特對《京東開放平臺商品價格保護服務規則》進行修訂。本規則於2024年5月30日修訂，於2024年6月6日生效。修訂增加180天價保、365天價保概念，增加商家資金倒掛時關閉價保服務的規則。

全國跨境電商主體超12萬家

6月3日，據商務部消息，商務部將推動儘快出臺《關於拓展跨境電商出口推進海外倉建設的意見》。過去5年，我國跨境電商貿易規模增長超過10倍。2024年一季度，跨境電商進出口5776億元，增長9.6%，其中出口4480億元，增長14%。根據各地初步統計，全國跨境電商主體已超12萬家，跨境電商產業園區超1000個，建設海外倉超2500個、面積超3000萬平方米，其中專注於服務跨境電商的海外倉超1800個，面積超2200萬平方米。

家電

湖北家電家居“以舊換新”實施細則出爐 ：將發放3.5億元補貼資金

6月3日，湖北省商務廳等4部門關於印發《湖北省綠色智能家電家居以舊換新實施細則》的通知，湖北發放3.5億元補貼資金，實施綠色智能家電家居以舊換新。實施時間爲2024年6月8日至12月31日。根據細則，個人消費者在線上、線下購買若干符合條件的補貼產品，按照剔除所有折扣優惠後成交價格的10%享受一次性立減補貼，單件商品補貼不超過1000元，單個消費者享受補貼不超過3000元。

旅遊出行

阿勒泰市：沿街公共機構廁所對外開放免費使用

6月3日，據阿勒泰市融媒體中心，爲展現阿勒泰良好的旅遊形象，切實“方便”廣大市民及遊客。阿勒泰市29座公廁，12處“日照金服務站”，以及便民警務站、沿街公共機構、服務窗口、景區景點、酒店賓館、商家店鋪等衛生間對外開放免費使用，並提供茶水、充電、無線上網等便民服務。

小豬民宿：端午期間熱門城市民宿預訂同比增長54%

4日，小豬民宿發佈報告顯示，平臺上端午期間熱門城市民宿預訂比去年同期增長54%，重慶、青島、秦皇島、成都、長沙、威海、天津、上海、西安、淄博等城市是端午假期最受歡迎的目的地。數據顯示，端午期間短途遊佔比超過六成，“高鐵2小時”之旅佔主流。唐山、大同、徐州、石家莊、哈爾濱、景德鎮等目的地民宿預訂量增速較快，成爲今年的“黑馬目的地”，其中唐山增長2.7倍。

泰國批准稅收措施促進當地旅遊業發展

4日，泰國財政部副部長Paopoom Rojanasakul表示，泰國內閣批准了在旅遊淡季促進國內旅遊業發展的稅收措施。他說，這些措施涵蓋5月至11月期間，包括爲組織會議和研討會的公司減稅，其他措施旨在增加國內二級城市的旅遊人數，包括允許扣除家庭住宿和非酒店住宿費用的所得稅。

香港特區政府熱烈歡迎高鐵香港段引進臥鋪列車往返北京及上海

4日，香港特區政府發言人表示，香港特區政府熱烈歡迎廣深港高鐵香港段將引進臥鋪動車組列車，並於6月15日起開通來往香港西九龍站及北京西站、上海虹橋站的夕發朝至列車班次。

達美航空將於6月7日重啓紐約至特拉維夫的航班

6月3日，達美航空宣佈將於6月7日重啓紐約至特拉維夫的航班，同時繼續密切關注局勢。

奢侈品

Prada宣佈賈玲正式成爲品牌代言人

6月2日，Prada宣佈導演、演員賈玲正式成爲品牌代言人。