消費參考丨新乳業，想要“甩掉”經銷商？

21世紀經濟報道記者賀泓源、實習生仲宇璐 報道

在渠道端，新乳業有自己的打算。

2023年，該公司營收109.87億元，同比增長9.80%；歸母淨利潤4.31億元，同比增長19.27%。在2024年一季度，新乳業營收26.14億元，同比增長3.66%；歸母淨利潤0.90億元， 同比增長46.93%。

利潤增長遠高於營收，背後主要動力來自原奶價格下降，渠道變化也有幫助。

在2024年5月7日，該公司披露的投資者交流紀要中，新乳業着重強調了DTC渠道（直達消費者）的收益。“2023年，DTC業務作爲渠道增長的第一引擎，重點抓DTC渠道增長和直營渠道管理水平，實現了DTC業務收入超過 15%的增長。”新乳業強調。

據介紹，目前新乳業DTC業務目前覆蓋了四大場景，包含到家場景（訂奶入戶、本地生活外賣）、社區場景（形象店、自取櫃、社區團購）、學校/特渠場景（自主徵訂）、全國網絡場景（遠場電商）。

客觀上，由於去掉經銷商在內的中間環節，DTC模式在毛利上確實更有優勢。

以2019年光明隨心訂數據爲例，2019年隨心訂營銷中心毛利率爲49%(新鮮營銷中心/公司整體毛利率爲28%/31%，下同)，銷售費用率爲 40%(31%/22%)，淨利率爲 6.2%(-3.9% / 3.0%)，高毛利使得隨心訂淨利率仍然維持在較高水平。

與之相對，新乳業經銷商體系正在遭遇起伏。

財報顯示，2023年，其在最大市場西南區域經銷商數量淨減少95家至959家。“主動對部分區域的長尾經銷商進行了調整。”對此，新乳業如此解釋。

目前，市場上將鮮奶視作主要賽道的乳企主要有光明與新乳業。2023年，光明乳業營收264.9億元，同比下滑6.1%。至少從規模來看，光明依舊領先新乳業一個身位。

總體來看，DTC業務對新乳業提高毛利有幫助，但其拓展依舊離不開經銷商。且單論直營渠道，光明在消費中心上海更有優勢。

營收與利潤如何抉擇，新乳業或許還在思考中。

5月8日，新乳業報收10.85元，跌幅1.54%。

同日，上證消費80指數報收4949.68點，跌幅1.07%。

農業

全國農產品批發市場豬肉平均價格上升

5月8日，據農業農村部監測，截至當日14:00時，全國農產品批發市場豬肉平均價格爲20.45元/公斤，比昨日上升0.3%。

京基智農：4月銷售生豬19.2萬頭，銷售收入2.99億元

5月8日，京基智農發佈公告，公司2024年4月銷售生豬19.20萬頭，銷售收入2.99億元，商品豬銷售均價15.24元/kg。2024年1—4月，公司累計銷售生豬65.25萬頭，累計銷售收入9.73億元。

消費人事

宗馥莉接手內蒙古娃哈哈公司

近日，國家企業信息系統顯示，內蒙古娃哈哈食品有限公司發生工商變更，宗慶後卸任法定代表人、執行董事，並退出股東行列，孫書田卸任總經理，新增宗馥莉爲股東並任法定代表人、執行董事兼總經理。股東信息顯示，該公司現由宗馥莉、杜建英分別持股60%、40%。宗慶後因病逝世後，宗馥莉已接手父親名下多家公司。

達能青島營養品公司負責人變更

近日，國家企業信息系統顯示，達能特殊營養品（青島）有限公司負責人變更，Mourtaza ADAMJEE出任董事長，杜凱從主要人員中退出。

食品飲料

椰樹集團被罰款40萬元

5月6日，信用中國網站公示，椰樹集團有限公司在自設網站發佈的圖文，出現使用國家機關工作人員進行營銷的情形，並使用違背公序良俗的廣告語，涉嫌違反廣告法有關規定，被海口市市場監督管理局龍華分局罰款40萬元。

餐飲

Tims天好中國迴應漲價

針對消費者反映的Tim Hortons天好中國對招牌貝果等產品進行了提價問題，5月8日，據界面新聞，Tims天好中國迴應稱，“對部分食品定價進行了調整，已在各點餐渠道明碼標價。調價原因是公司對運營成本等多方面因素進行綜合評估和考量後決定的。”該公司還表示，目前每個月都有優惠活動，比如套餐折扣、週三會員日等。

巴比食品：對東鵬飲料投資的影響正在降低

5月8日，巴比食品於投資者互動平臺披露，公司的預製菜業務目前處於第二輪測試推廣階段，整體銷售額還相對較小。公司目前規劃的預製菜產品主要是半成品類，通過速凍或短保冷藏方式可以達到保證產品質量的目的。對東鵬飲料的投資對公司的影響正在降低，因爲公司間接持有的股票數量逐漸減少，公司希望儘快回收資金並投入到主營業務方面。

電商零售

胖東來將幫扶永輝超市

5月8日，據多家媒體報道，永輝超市相關人士披露，胖東來已啓動幫扶永輝超市，兩家啓動門店分別爲永輝超市瀚海北金店的業主。瀚海商業相關負責人表示，已從品牌方獲得確認消息。

支付寶小程序用戶規模增速第一

5月7日，QuestMobile發佈了《2024中國移動互聯網春季大報告》。報告顯示，支付寶小程序月活用戶規模同比增速爲6.3%，位列全行業第一。作爲國內第二大小程序生態，目前支付寶小程序規模已達400萬個。目前，已有3個超級App的月活規模超過了8.5億，分別是微信、淘寶、支付寶，其中支付寶的月活增速最快，用戶規模從去年的8.49億增長至當前的超8.9億、同比漲幅近5%。

SHEIN成美國第三大在線時尚零售商

5月8日，據36氪，ECDB網站最新數據顯示，SHEIN位列美國第三大在線時尚零售商，位列亞馬遜和沃爾瑪之後。SHEIN也是美國前五大在線時尚零售商中唯一的一箇中國企業。

快遞物流

極兔中東獲增資數千萬美元

5月8日，據36氪，近日極兔速遞表示，由易達資本攜手中東財團的數千萬美元增資已順利完成。本輪資金將進一步用於優化提升包括阿聯酋和沙特阿拉伯在內的中東及北非市場（MENA），持續“加載”極兔國際版圖；另一方面，會繼續升級中東本地化戰略。

旅遊出行

三家中國航司開通直飛沙特利雅得航線

據央視新聞，近一個月內，中國三家航空公司先後開通國內至沙特首都利雅得的直飛航線。5月6日，中國國際航空公司開通的北京——利雅得直飛航線首架航班抵達沙特哈立德國王國際機場。4月16日，中國南方航空開通北京——利雅得直飛航線。4月27日，中國東方航空開通上海——利雅得直飛航線。

影視文娛

浙江證監局對華誼兄弟董事長王忠軍採取出具警示函措施

5月7日，浙江證監局對王忠軍採取出具警示函措施。經查，王忠軍作爲華誼兄弟傳媒股份有限公司董事長，於公司披露《2023年半年度報告》前三十日內賣出公司股票32.87萬股，成交金額99.92萬元。浙江證監局表示，上述行爲違反了《上市公司董事、監事和高級管理人員所持本公司股份及其變動管理規則》（證監會公告〔2022〕19號）第十二條的規定，浙江證監局決定對王忠軍採取出具警示函的監督管理措施，並記入證券期貨市場誠信檔案。浙江證監局要求王忠軍，到本決定書之日起10個工作日內向該局提交書面報告。

2023年全國廣播電視和網絡視聽行業總收入同比增長13.74%

5月8日，國家廣播電視總局發佈《2023年全國廣播電視行業統計公報》。2023年全國廣播電視和網絡視聽行業總收入14126.08億元，同比增長13.74%。其中，廣播電視和網絡視聽業務實際創收收入12212.08億元，同比增長14.47%；財政補助收入998.54億元；其他收入915.46億元，同比增長28.30%。按主體分，傳統廣播電視機構總收入6330.63億元，同比增長10.44%；網絡視聽服務機構總收入7795.45億元，同比增長16.57%，佔行業總收入的比例超過一半。

迪士尼第二財季淨虧損2000萬美元

當地時間5月7日美股盤前，迪士尼公佈截至2024年3月30日的2024年第二財季業績。當期，迪士尼營收220.83億美元，同比增長1%；整體經營利潤爲38.45億美元，同比提升17%；由於出現一筆20.38億美元的商譽減值，歸屬於公司的淨虧損爲2000萬美元，而上年同期盈利12.71億美元。

妙鴨前負責人張月光新項目：連續完成三輪融資，估值過億美元

5月7日，據36氪，前“妙鴨相機”負責人張月光的新公司“沐言智語”，已經接連完成三輪融資。完成融資後，“沐言智語”估值已達約1.2億美元。業內相關人士表示，“沐言智語”的主要業務方向爲泛娛樂賽道。2024年初，張月光已經和業內一些具有圖像和設計背景的技術高管接觸。目前，新產品還在研發當中。

泡泡瑪特：將在盧浮宮旁邊開設一家新店

近期，泡泡瑪特創始人王寧受邀出席中法企業家委員會第六次會議。另據泡泡瑪特披露，今年7月，該品牌將在盧浮宮旁邊開設一家新店。