行銷線上/SearchGPT牽動品牌經營策略
SearchGPT基於AI搜尋方式,改變使用者搜尋行爲和內容呈現的方式。 路透
由OpenAI所開發的SearchGPT,是運用自然語言處理(NLP)、生成式AI及傳統搜尋引擎的功能,以對話形式回答使用者的查詢,並提供資料來源供使用者確認。使用者能在搜尋後進行後續提問,系統會根據上下文提供更深入的迴應,創造出類似與人聊天的動態互動。其設計目的,是提供即時的相關資訊來提升使用者體驗,無須大量瀏覽。
SearchGPT的出現將大幅改變SEO策略,傳統策略着重關鍵字排名和網站流量,SearchGPT基於AI搜尋方式,改變使用者搜尋行爲和內容呈現的方式,會對個人品牌的內容經營帶來多方面的影響,以下是幾個主要影響:
一、從點擊流量轉向直接回答。SearchGPT 直接回答使用者問題,減少點擊進入外部網站的需求,導致許多網站的自然流量可能下降。
應對策略:專注於如何讓自己的內容成爲 SearchGPT的直接回答來源,將流量轉化爲品牌曝光或信任感。
二、更強調高品質與權威內容。SearchGPT 優先引用可信來源的答案,網站須建立高權威性內容才能在AI搜尋中脫穎而出。
應對策略:撰寫詳盡且專業的內容,解答使用者問題。引用資料要注重來源可靠性,強化內容可信度。
三、關鍵字策略的演變。傳統針對精確匹配關鍵字的策略效果下降,取而代之的是語義相關性和使用者意圖的理解。
應對策略:優化關鍵字,採用語義和內容上下文的關聯。瞭解受衆的需求,才能讓關鍵字與使用者意圖精確對應。
四、技術SEO。例如快速加載、行動優化、結構化數據,仍是關鍵,影響SearchGPT如何引用和理解內容。
應對策略:確保網站快速加載並流暢運行,特別在行動裝置上。運用Schema標記(Schema Markup)提升內容的結構化和AI可解讀性。
五、SearchGPT偏好全面且有組織的內容,內容叢集(Content Clustering)是關鍵策略。
應對策略:建立圍繞核心主題的內容羣,將主內容(Pillar Content)與次內容(Cluster Content)通過內部連結緊密結合。
六、適應使用者行爲的改變。使用者愈來愈依賴AI獲取即時答案,搜尋行爲逐漸以對話式和長尾問題爲主。
應對策略:建立對話式搜尋模式的內容,例如:與其說「學習AI的益處」,不如使用「爲什麼我要學習AI?」這樣的語氣。或以問答形式撰寫內容,例如:問題「成人一天要喝多少水?」回答「一般建議成人每天攝取約2-3公升水,具體需求視體重、活動量和氣候而定」。
七、SEO指標的重新定義。傳統指標,如關鍵字排名,可能不是衡量成功的唯一標準,須轉向更重視內容相關性與用戶互動的新指標。
應對策略:使用AI分析工具監測SearchGPT 如何處理和引用內容。評估用戶參與度,如停留時間、互動率,作爲新的SEO成功標準。
SearchGPT 作爲一種先進AI搜尋工具,可能會改變個人品牌內容經營的策略和優化方式,分析其運行邏輯,也爲個人品牌內容經營提供清晰的方向,包括專注於品質與專業性、精確對應使用者意圖、運用技術來提升內容的可見性和吸引力。使用者應依據時代的脈動改變,維持個人品牌經營者的可信度和影響力,才能在數位時代中建立長期的競爭力。