亞冬會｜亞冬文創“火出圈”

新華社哈爾濱2月13日電 題：亞冬文創“火出圈”

新華社記者沈易瑾、朱悅

可隨身攜帶的爾濱歡迎“妮”行李牌，象徵和平與安寧的亞冬會十二生肖香囊、掃一掃有驚喜的冰雪同心AR紀念禮盒……琳琅滿目的亞冬會文創產品頻頻“出圈”，“爆火文創”成爲最新的“流量密碼”。

在哈爾濱中央大街上的“龍粵號北境魔法列車”文創中心，一款名爲“火舞冰城”的夜光冰箱貼在遊客手中飛速旋轉，風車和火炬造型凝結着“爾濱”的城市足跡。

“這是我們店裡的王牌‘銷冠’，限量發行且帶有唯一編號。”龍粵（黑龍江）文旅科創產業發展有限公司市場部經理於海超介紹，“我們將哈爾濱市花丁香花與風車相結合，四片花瓣分別對應着索菲亞教堂、冰雪大世界、龍塔和中央大街，以亞冬會火炬作爲手柄，中間鑲嵌可愛的吉祥物‘濱濱’和‘妮妮’，AR功能還能讓風車‘活’起來。”

區別於傳統冰箱貼、徽章等文旅紀念品僅能作爲“沉默的回憶”，如今在科技賦能下的“濱濱”和“妮妮”AI互動不倒翁不僅能當桌面擺件，還可以通過掃碼化身“智能導遊”，與吉祥物對話暢遊“爾濱”，文創產品正逐漸轉變爲“會說話的邀請函”。

“從2023年我們就開始以數字化文創產品爲主要載體，瞄準哈爾濱文創市場的空白。”於海超說，“推出的第一批數字化AR互動文創產品，手機掃一掃就可以動畫展示哈爾濱的美景，迅速火遍全國，單品銷售額突破2000萬元。”

櫥窗外，遊客們舉着旋轉的冰箱貼與中央大街百年老建築合影。“在亞冬會這麼特別的時間點來到哈爾濱，我一定要帶些回憶回去。”正在店內購買文創產品的南京遊客孔女士說。

早上八點營業，晚上十二點關門，閉店前半小時仍客流不斷，每天的補貨量達十幾箱，熱度持續不減。當文化創意與數字科技碰撞，傳統文旅市場正在迸發出消費升級的新動能。

“今年這個文創店一天的營業額平均在十幾萬元，最高時可達二十萬元。目前我們公司60%的庫存已經售罄。”於海超說。

爆款背後是精準的市場洞察。在亞冬會的東風下，各類文創產品如雨後春筍般推出，逐漸實現差異化發展。

“除了成年人比較喜歡的冰箱貼，今年‘濱濱’‘妮妮’的毛絨玩具也很受歡迎，可換裝的吉祥物玩偶更是最近熱銷款式之一。”2025亞冬會特許零售店防洪紀念塔店負責人樑金芝介紹，“濱濱”“妮妮”以其可愛的東北虎形象，成爲了小孩子們心中名副其實的文創“頂流”。

隨着“冰雪+”產業鏈的延伸，亞冬會文創已超越賽事周邊的範疇，這場關於冰雪的文化敘事，有更廣闊的未來。（完）