煙波集團插旗礁溪 搶頂級客

搶攻頂端客度假商機，煙波集團承租遠雄人壽在宜蘭礁溪五峰旗風景特定區興建的旅館，預計斥資1.8億元裝修以高檔五星級溫泉度假酒店切入市場。圖／業者提供

煙波集團新館開發計劃

看好宜蘭觀光產業後市，煙波國際觀光集團已與遠雄人壽簽約，承租遠雄人壽在宜蘭礁溪五峰旗風景特定區興建的旅館，預計斥資1.8億元裝修優化環境景觀與內部裝潢，以高檔五星級溫泉度假酒店定位，搶攻金字塔頂端客層度假商機，預計明年第一季營運。

煙波插旗礁溪，也成爲集團在宜蘭開出的第四間旅館，煙波蘇澳二館工程亦已正式啓動，除展現集團實力，飯店開業後對外如何在「土洋大戰」中勝出，對內又將用何種差異化策略避免「網內互打」，都是業界關注焦點。

煙波國際觀光集團爲將地利開發事業效益極大化，除旗下旅館飯店持續拓點展店並創新飯店品牌擴大市佔，二代經營者、副執行長董華玲18日表示，煙波更將結合母集團春福建設找土地、看土地與蓋房子的地產開發資源，以「場域經營」角度跨足商場開發與餐飲事業，以更彈性靈活的尋找更多地產開發機會，並更有效、充分的創造資產價值。

遠雄集團是在2008年以礁溪遠雄悅來大飯店之名，接手五峰旗風景區的豐富五峰旗旅館開發案，後轉納入遠雄人壽旗下資產。飯店斥資30億元興建，旅館有二棟建物，A棟50間客房、B棟90間並有湯屋。董華玲表示，該飯店將以新品牌進入市場，首年營運目標平均房價1.3萬至1.4萬元，住房率目標80％。

目前煙波國際觀光集團旗下有「煙波大飯店」與「煙波花時間」兩個飯店品牌，在新竹、花蓮、宜蘭與臺南共有10個連鎖據點，客房總數達1,904間。今年上半年10館的平均住房率80％，平均房價4,000元，其中新竹都會館、臺南館、蘇澳四季雙泉館與宜蘭館上半年平均住房率均逾90％，花蓮館與花蓮太魯閣沁海館與山闊館則逾80％。董華玲表示，這是煙波集團「膽敢」持續開發擴版圖的原因。

繼礁溪五峰旗之後，煙波國際觀光集團在宜蘭、花蓮、臺中、臺東共6家飯店規畫與興建中。