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廣東、江蘇、浙江人最愛喝茶，小鎮中年佔比最高

中國網財經4月3日訊（記者陳曉芬）西湖龍井、碧螺春、竹葉青……臨近清明節，各大名茶陸續上市。爲滿足廣大消費者和茶品牌的需求，3月29日，蜜蜂驚喜社直播間打造春茶專場，通過業內首個茶文化IP“蜜蜂偵茶局”推介茶產品，宣傳茶文化。

值得關注的是，本次亮相“蜜蜂偵茶局”的茶品牌中不乏知名老字號。品牌方相關業務負責人透露，直播間正成爲品牌面向消費者，宣揚茶文化的重要渠道。

蜜蜂偵茶局直播間

知名茶品牌紛紛亮相直播間，半數是老字號

“龍井茶有三個產區，包括西湖產區、錢塘產區、越州產區，其中，西湖產區只佔10%。西湖產區按產地又分爲獅、龍、雲、虎、梅……”伴隨着蜜蜂驚喜社主播阿祖的講解，直播間人數不斷增加，訂單量同步快速攀升。

本次春茶專場，最吸引人的莫過於西湖龍井，包括西湖牌、獅峰牌、貢牌、十八棵等多個品牌先後出現在“蜜蜂偵茶局”。

具有廣泛知名度的75年老字號龍井品牌西湖牌，和謙尋直播間的合作始於2018年，至今已進入第8個年頭。品牌淘系負責人李城介紹，“從我們品牌的角度看，一方面，謙尋直播間有着突出的專業度和影響力；另一方面，謙尋旗下頭部直播間能帶來可觀的銷量，這奠定了良好的合作基礎。

主播探訪獅峰龍井茶產區

不僅如此，“蜜蜂偵茶局”的推出，令茶品牌們眼前一亮。

“西湖牌龍井在承載和保護傳統工藝的同時，希望通過全新國潮時尚風格，打造年輕人喜愛的傳統綠茶品牌。”李城說，“茶文化IP‘蜜蜂偵茶局’做得很好，它吸引了大量年輕消費者，聚集了不同品種茶葉的茶友，對於擴大品牌知名度和影響力，發展多品種茶葉產品都有實實在在的幫助。”

除了龍井茶外，竹葉青、碧螺春、六安瓜片、信陽毛尖、黃山毛峰等名茶，均在直播間取得了不錯的關注度。值得一提的是，10個茶葉品牌中，5個是老字號，佔比高達50%。數據顯示，本場直播茶葉總成交額超過240萬元，成交單數近9000單。

長期以來，老字號已經成爲謙尋直播間的常客，一些老字號在直播間找到轉型升級的突破口。以蜜蜂驚喜社爲例，2023年1月，蜜蜂驚喜社老字號專場“蜜探老字號”系列第一期“匠心好年味”開啓首播，方回春堂、姚生記、朱府銅藝、知味觀、樓外樓等多家老字號企業的19個優質產品亮相直播間，銷售商品超10萬件，商品交易總額超500萬元。老字號品牌代表們認爲，此次專場活動開創了老字號品牌聯合觸網的直播先河，他們在對直播效果非常滿意。

小鎮中年愛喝茶，直播間賣茶更講茶文化

“蜜蜂偵茶局”正在影響越來越多的直播間消費者，知名茶品牌因此青睞蜜蜂驚喜社直播間。

“我們把‘十八棵’品牌的商業首秀放在‘蜜蜂偵茶局’，與該直播間的茶文化屬性密不可分。”

直播間截圖

高端西湖龍井品牌“十八棵”運營公司負責人曹軼寧介紹，“茶爲國飲，杭爲茶都。杭州有着深厚的茶文化歷史底蘊,西湖龍井則是杭州文化的標誌性符號，我們希望通過‘蜜蜂偵茶局’將‘十八棵’背後的優秀文化價值傳播出去，這是我們最看重的。”

“蜜蜂偵茶局”相關負責人介紹，除了賣茶，直播間的一大特色是以茶爲媒，將老字號、非遺文化等優秀傳統文化融入直播間，通過知名茶文化專家和茶藝師，講好中國茶故事。

統計顯示，自2022年底首個茶專場開播至2024年1月，“蜜蜂偵茶局”售出的茶葉總額超3300萬元，銷售商品總件數達21.5萬件。

謙尋數字系統羚客展示了直播間背後的有趣數據。數據顯示，消費者構成中，小鎮中年佔比最高近三成；其次是都市白領，小鎮青年、銀髮族和精緻媽媽。從地域上看，廣東、江蘇、浙江三地最愛喝茶，山東、上海和北京緊隨其後。

(責任編輯：王擎宇)

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