廣發銀行連續17年入選“中國500最具價值品牌”排行榜

6月19日，世界品牌實驗室（World Brand Lab）發佈2024年“中國500最具價值品牌”排行榜。中國人壽集團成員單位廣發銀行位列榜單第178位，品牌價值達人民幣573.91億元，較首次入榜時品牌價值增長23倍，位居銀行榜單第9位。這也是廣發銀行連續第17年上榜。

作爲全球權威的品牌價值評估機構，世界品牌實驗室編制的“中國500最具價值品牌”排行榜主要通過對企業的營業收入、利潤等數據的分析，綜合消費者研究、市場競爭性分析以及對企業未來收入的預測，客觀評價品牌貢獻在未來收入中的比例，計算出企業當前的品牌價值。

廣發銀行品牌價值的穩健提升，既得益於着力提質量穩效益、打基礎利長遠、防風險守底線，推動經營管理實現穩中有進、進中提質；也彰顯了廣發銀行擦亮金字招牌，維護提升品牌資產，接續打造具有鮮明特色的品牌形象，傳播廣發銀行好聲音的品牌主張。

2023年，廣發銀行紮實宣傳在服務實體、改革創新方面新舉措、新成效，加大綜合金融品牌推廣，持續加強品牌宣傳對業務營銷的支持，積極樹立銀行業金融機構服務實體經濟、助力人民羣衆追求美好生活的良好形象，塑造高質量發展品牌形象。

聚焦重點展現責任擔當

圍繞“銀行業高質量發展、促進消費復甦、支持民營小微”等話題，迴應媒體關切，宣傳廣發銀行加強對重點領域信貸支持、積極響應行業協會降費倡議提升金融服務質效、及時調整存量首套住房貸款利率支持房地產高質量發展等。引導媒體聚焦銀行特色進行報道，深度解讀廣發銀行發揮綜合金融優勢助力美麗鄉村高質量發展，助力拎好“菜籃子”端穩“肉盤子”的鮮活案例。以“與春天 共精彩”爲主題召開新聞發佈會，系統介紹綠色產品體系以及金融助推綠色發展戰略、助力“雙碳”目標落地實施的舉措成效，展現積極踐行新發展理念、勇擔社會責任的金融品牌形象。以廣發銀行成立35週年爲契機，通過“潮起珠江、根植灣區、進取創新、服務實體、金融爲民、開創未來”六個篇章，描繪廣發銀行誕生、成長與壯大的過程，反映金融行業穩健發展、履行責任擔當的良好形象。

組織調研展現形象風采

運用“現場+遠程”“田間地頭”宣傳方式，舉辦新聞發佈會、媒體通氣會、記者走基層活動，鮮活傳遞新聞亮點。如在廣東開展實地調研，全方位展現廣發銀行服務灣區建設的使命擔當和舉措成效；在四川實地走訪全國首個軌道交通項目，衆多媒體集中報道廣發銀行以綜合金融之力助推構建新發展格局和穩經濟促發展的舉措成效；在浙江前往“綠水青山就是金山銀山”理念誕生地湖州安吉，宣傳廣發銀行發揮金融服務優勢助力共同富裕的舉措及成效；在民營經濟活躍的寧波、製造業聚集的長沙，組織“金融服務實體經濟”媒體採訪活動，生動講述做好金融服務實體經濟的廣發故事。

鞏固陣地強化品牌印記

以自媒體爲主陣地，以記錄“100個精彩”爲官方微信訂閱號的年度傳播主題，策劃“勇擔歷史使命，書寫精彩篇章”“節氣雲遊，讓城市更精彩”“3生有幸，精彩5限”“精彩CBA，當燃由我”等“精彩”欄目；同時煥新運營官方抖音號，推出“廣發人的日常”“下班後”“98號放映室”三大欄目，推出廣發銀行首支主題歌曲MV，展現積極向上的精神風貌，打造年輕化品牌形象，強化與客戶的情感溝通。還通過CBA整合營銷傳播，圍繞“國壽616”客戶節開展營銷推廣，參加廣州金交會等大型綜合展會等節點、活動等方式，深挖綜合金融價值，傳遞保險、投資、銀行綜合金融品牌形象，實現品牌曝光、客戶引流、業務拓展的多贏。

未來，廣發銀行將深入貫徹落實中央金融工作會議和中央經濟工作會議精神，認真譜寫金融“五篇大文章”，加強品牌建設和管理，進一步提升品牌聲譽，爲金融業塑造卓越的品牌形象、爲經濟社會的高質量發展貢獻力量。

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