廣告真的太好賺！ Meta財報點贊：AI投資有回報

臉書母公司Meta全球廣告銷售強勁。（圖／路透社）

臉書母公司Meta公佈第2季營收年增22%至390.71億美元，其中高達98%來自臉書與Instagram社羣網站的廣告營收。Meta還指出，受惠於使用AI來改善廣告尋找目標用戶的方式，預計第3季營收將介於385億美元至410億美元的新區間，優於市場預期。

儘管Meta對AI研發投下大筆支出，但公司強調這些投資已帶來回報，第2季廣告收益的淨利達135億美元。Meta執行長祖克伯在財報電話會議中直言，AI改善了推薦功能，協助用戶找到更好的內容，同時還讓廣告體驗更具效益。

Meta財務長Susan Li也表示，公司繼續看到全球廣告需求強勁，而且多年來致力於使用AI改進數位廣告的定位、排序與傳遞系統，正在取得成果。

不過儘管Meta相當滿意廣告收益，但多國政府都已要求Meta對廣告應有更多限制，因爲臉書詐騙廣告猖獗。財信傳媒董事長謝金河之前就大嘆，打開臉書，跳出來的都是冒着自己名義的詐騙廣告。

Meta在臺灣已於6月推動投資廣告實名制，8月起擴大爲「所有廣告都要做身分確認」。隨着「打詐四法」在7月三讀通過，具體行動開始鳴槍起跑。具一定規模的網路廣告平臺業者必須類落地，配合防詐，且須主動停止播送詐欺廣告，並將廣告託播者、出資者等資訊提供給司法警察機關，違反規定情節重大者，可處250萬元以上1億元以下罰鍰，且可重複處罰。