一己之力打破“男女對立”，“麥學”的含金量還在上升

科技旋渦作者｜賈桂鵬

隨着《再見愛人4》的熱播，李行亮的老婆麥琳逐漸進入輿論中心。“麥學”已經成爲一門新的互聯網“學問”，重要課件包括但不限於燻雞、奶皮子、咖啡和鹹蛋黃肉鬆青團。由於節目更新時間正好撞上肯德基的“瘋狂星期四”，這些也被網友戲稱爲“瘋狂燻雞四”“全麥四件套”。許多人可能不知道燻雞是什麼味，卻能借此品鑑出“麥學”的香氣。

麥琳，一個此前毫無知名度的素人，在節目裡貢獻了“送到我的心趴上”“我配有一杯咖啡嗎”的經典語錄。據統計，麥琳的話題，抖音有16億人次的播放量，小紅書也有近4億次的瀏覽量，微博更是上了不計其數的熱搜。

那麼，爲什麼原本是素人的麥琳成爲整個綜藝的核心，也成爲被更多人熱議的角色呢?

“麥學”登上熱搜

“麥麥，我要跟你道歉，開玩笑的時候沒注意到你情感比較敏感。”《再見愛人4》的最新劇情中，劉爽主動向麥琳道歉，此事迅速成爲社交平臺熱搜。

這段劇情出現在麥琳與李行亮冷戰並哭泣後，黃聖依在房間安慰麥琳。過了一段時間後，劉爽出現在房間，表示要因忽略麥琳的情緒而道歉。他解釋之前口無遮攔的原因：“我們平時嘻嘻哈哈慣了。”

麥琳認爲，劉爽不需要道歉，“我沒有覺得你傷害我”。她繼續表示：“我真的很愛哭，大家脫敏就好，我很害怕別人安慰我。”

從這一段對話來看，我們以爲這個綜藝節目是大家圍繞着一個叫麥琳的嘉賓，想方設法地讓她適應，讓她舒適。

還記得劉爽跟葛夕夫妻間的矛盾點，就是劉爽的態度，明知道把葛夕媽媽賣房子的600萬嫁妝給賠光了，做錯了事。

但就是不直面丈母孃，連一句道歉的話也不說，一直擱置着想混過去。

沒承想在節目中，麥麥一哭，劉爽稀罕地立馬反省自己，是不是說話太直了，沒顧及麥麥敏感的情緒。

科技旋渦認爲，就是這樣一個綜藝節目，讓很多人找到了發泄路徑，狂噴麥琳已經成爲他們的共識，而這些並不是無緣無故。也許是節目組故意爲之，也許是麥琳的真情釋放，但我們要說的是，這只是一檔綜藝節目，大家當一個娛樂就好，不要影響到當事人的日常生活。

芒果TV和燻雞成爲最大贏家

另一個讓再見愛人登上熱搜的事情是“燻雞”事件，這個梗其實是出自綜藝節目《再見愛人4》，節目嘉賓麥琳在經費有限的情況下，要在高速服務區花費140元購買兩隻燻雞，引發的關於婚姻和情感關係討論，但沒想到帶火的“主角”居然是燻雞。

在綜藝節目《再見愛人4》旅程進行期間，嘉賓麥琳自告奮勇要當導遊，拿到了節目組提供的路書和1000元餐費。

當時麥琳說的是：“我比較會管錢，交給我就放心吧。”結果，她不僅弄丟了路書，而且被衆多網友吐槽掌控欲太強，連嘉賓劉爽想用早飯錢換禮物都要被麥琳痛批。

第二站的導遊換成了劉爽的妻子葛夕，麥琳在高速服務區瘋狂購物，買了兩隻燻雞、咖啡和奶皮子。

在社交網絡，人們紛紛開始討論“到底是什麼燻雞這麼關鍵”，網友已經涌向了網購平臺。在得出節目組嘉賓是在內蒙古烏蘭察布卓資縣購買燻雞的結論後，在網購平臺，某品牌旗艦店已經打出“再見愛人麥麥燻雞”的字樣，我們發現，相關產品的銷量顯示已經超過10000。

內蒙古張金濤燻雞有限責任公司的負責人告訴記者，因爲麥琳的事，最近燻雞的銷量可以說是突飛猛進，銷量增長了大約100倍，原來一天可能賣幾十、幾百只燻雞，現在每天已經能賣上千只。

另一個節目的贏家就是芒果TV，《再見愛人》第四季推出“加速觀看禮”，在平臺會員觀看的基礎上，增加“會員專享”的3元單期搶先看和19元的打包搶先看。

在緊接着看電視劇需要VIP會員、全屏會員、超前點播等之後，綜藝節目也走向了“加速觀看”的新套路。不過，更讓人生氣的是，平臺們很難一次性講清楚“遊戲規則”，通常是會員套會員，一邊“搶先看”，一邊還能“點映”。

對於《再見愛人》這檔節目來說，芒果TV的普通VIP會員，需要用週四、週五兩天看完全片;如果進階到SVIP會員，就能在週四提前看上下兩期;如果在單期多花3塊錢或者一次性花19塊，就能在每週五搶先看到下週的部分節目內容。

這也意味着一個最普通的觀衆，想要在週四看到最多的節目內容，需要先花22塊錢成爲芒果TV的SVIP，纔有機會花後面的3塊或者19塊，解鎖搶鮮版，對於花費如此多的會員費後還要再通過複雜的操作加錢，是讓用戶很崩潰的。

據統計，截至11月13日，視頻《搶鮮版：麥琳被畫像醜哭?》已經有812萬的播放量。如果按照單期3元計算，芒果TV光靠這一期就能收到超過2400萬元。

深諳觀衆心理的節目組，每期結尾都在矛盾即將爆發的時刻戛然而止，留下懸念讓人抓心撓肝，所以這些彎彎繞繞的規則，並沒有阻擋觀衆們的花錢熱情。

但無節制地花費確實讓用戶有些疲勞了。上週五的節目後，新一期搶鮮版再次釋出，截至11月17日早上8點，播放量也已經達到439萬，但顯然網友們的熱情已經快被消耗殆盡。第6期搶鮮版中，大部分時長被麥琳和李行亮兩人的無效溝通佔據，一些已經看完的觀衆開始在社交平臺吐槽：“沒買第6期搶鮮版的別買了，不值當。”

但對於一款小成本的綜藝節目來說，這次節目“破圈”已經讓芒果TV大賺了，也許他們應該考慮收斂一下了?

我們看到，趁着這波“麥學”流量，跟着沾光的還有內蒙古奶皮子、沈大成青團，都在短時間內銷量暴增，算是給平淡的雙十一期間增了一劑猛藥。“麥麥宇宙”的規模還在增加，連《再見愛人》上一季的嘉賓也跟着麥琳“發家致富”。“離婚搭子”老劉和張碩的直播間，開始賣起了青團，鏈接一上，直接把直播間從帶貨榜39名拉到了19名，評論區還有不少人喊着要燻雞和奶皮子。“麥旋風”的變現威力可見一斑。

無論如何，在戀綜市場裡，《再見愛人》都很難找到競品，節目製片人劉樂曾說過，“我們解決愛這個問題的能力那麼貧瘠，我們對於愛的探索如此有限，但生而爲人，我們對愛的需求是永恆的”，在她的設想裡，“人”和“愛”始終是節目的核心。

我們看到，再見愛人作爲一檔情感類的綜藝節目，通過展現了明星夫妻在婚姻生活中的狀態，引發了觀衆對於婚姻和家庭以及情感的思考，其中，李行亮與麥琳的矛盾和爭吵，不僅可以讓觀衆看到婚姻生活的不易，也提醒着大家要珍惜眼前的幸福，努力經營自己的婚姻和家庭。