“以舊換新”見實效 激活消費新動能

證券時報記者 江聃 郭博昊

距離年底還剩半個月左右，一些省市繼續出臺以舊換新補貼品類擴圍的新政。同時，以湖北省爲代表的省份已經啓動2025年度以舊換新活動的商家報名工作。接受證券時報記者採訪的專家認爲，歲末年初是我國家電消費旺季，儘早落地2025年的接續政策，對強化消費者對政策的瞭解、提振市場信心，都有積極正向的作用。

“（我們說的）國補全稱是家電產品以舊換新國家補貼，這個補貼力度會比平時地方給的補貼多10%到12%的折扣，這輪補貼政策將在12月31日截止。”12月9日，記者在北京市朝陽路蘇寧易購賣場看到，某煙機竈具品牌工作人員向顧客詳細闡述以舊換新政策帶來的實惠。

歲末年尾是消費旺季。除了廠家，家電銷售平臺也在加力衝刺業績。北京蘇寧易購總經理章豔光告訴記者，12月份蘇寧易購開展了多場暖陽服務社區行，走出門店、走進社區，在給市民送去免費家電清洗檢修等便民服務的同時開展以舊換新政策宣傳。北京多個門店還設立了“老齡換新專區”，提供政府補貼政策講解、幫領幫辦和專人導購、新科技產品教學等多項服務。

地方政府和企業的積極性來自於以舊換新政策見到了實實在在的效果。最新數據顯示，截至12月13日零時，消費品以舊換新政策整體帶動相關產品銷售額超1萬億元。

章豔光告訴記者，國補啓動以來，蘇寧易購家電以舊換新銷售額增長超200%，換新客單價上漲近10%。最近兩個季度，多品牌、多品類創下近五年銷售額新高，高能效家電產品普及加快。

近日召開的中央經濟工作會議提出，“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”，再次釋放了明年繼續加力支持擴大內需的積極信號。此前，國家發展改革委、財政部等部委均已明確2025年將加大以舊換新政策支持力度。

接續政策何時出臺以及如何落地，成爲地方政府、企業和消費者共同關心的問題。記者注意到，湖北近期啓動了2025年度以舊換新活動商戶報名工作，首次報名於12月15日截止。根據“湖北以舊換新”公衆號發佈《湖北以舊換新活動商戶報名指引2.0》，2025年參與活動的品類包括家電、家裝廚衛、電動自行車以及3C產品等。

奧維雲網研究創新部副部長劉冀元對記者表示，從政策前後數據對比看，空調、煙竈、乾衣機、嵌入式微蒸烤、淨水器、洗碗機等涉及安裝和廚房改造的品類銷售受拉動大，期望接下來政策充分考慮新興品質需求的長期滲透，將一些有成長潛力的品類納入國補名單。

時至歲末，2024年國補活動已接近尾聲。目前，對於2025年以舊換新國家補貼何時落地尚未有明確消息。接受記者採訪的業內人士表示，期望接續政策儘早確定。

“當前國補帶動以舊換新消費的氣氛濃厚，儘早啓動2025年政策，對強化消費者對政策的瞭解、提振市場信心，都有積極正向的作用。”奧維雲網大家電事業部副總經理裴東敏說。

章豔光帶領團隊已在積極備戰2025年以舊換新新政。“2025年1至8月是下一輪以舊換新接續政策顯效的關鍵機會窗口。我們計劃繼續加強圍繞以舊換新政策的宣傳，提高消費者對政策的認知，激發消費者的換新需求。”章豔光表示，四季度以來，門店參與以舊換新的銀髮顧客佔比達23.2%，相較於電商平臺，這一羣體更傾向於到門店真體驗、真感受，消費需求也逐漸從追求性價比轉向追求品質和服務。基於此，北京地區線下門店近期引進了助浴器品牌，並正在謀劃上架更多適老的家電產品。