以舊換新助企惠民 真金白銀激發消費——福建國慶假期消費市場持續火熱

國慶黃金週期間，全省商務系統以“全閩樂購·煥新生活”爲主題，聚焦消費品以舊換新，組織開展各類線上線下促銷活動800多場，滿足居民消費需求，激發消費潛能，全省假期消費氛圍活躍，消費火熱攀升。據銀聯繫統統計，國慶期間（10月1日至10月7日）全省線下交易總規模414.89億元，同比增長5.7%；據大數據監測，全省網絡零售額達169.7億元，按可比口徑，同比增長14%。

以舊換新加力推進

全省各地加快落實以舊換新支持政策，持續擴容完善參與商戶及商品，真金白銀優惠直達消費者，引領國慶假期消費。截至10月7日，全省銀聯雲閃付“以舊換新”專區訪問量超360萬人次，享受補貼用戶數達9萬人。各地積極開展汽車補貼和展銷等活動，通過補貼政策+銀行加碼+廠商加碼和車展福利，共促汽車消費。截至10月7日，全省汽車報廢更新申請提交數量25338輛，申請補貼金額4.55億元，可帶動汽車銷售25億元。福州舉辦第44屆國際汽車博覽會，吸引超百家車企、上千款參展，吸引近33萬人次參觀，共銷售1.83萬輛車；廈門舉辦第二屆CMS新能源智能汽車博覽會，全球超過80+主流品牌參展、超1000款車型現場集中展示；漳州“向漳而行 煥新生活”汽車博覽會線上宣傳累計觸達近百萬人羣；泉州舉辦第36屆國際車展暨新能源車展，匯聚70多家主流汽車品牌，疊加廠家、車商和金融多重優惠。全省家電、家裝廚衛補貼全面鋪開，參與商戶持續擴大，全省報名參與家電家裝商戶3000多家，已覈銷補貼金額超1.5億元。三明推動以舊換新上線企業實現縣（市、區）全覆蓋；漳州舉辦綠色智能家電家居煥新季；莆田組織全市十大家電家居專業賣場集中開展疊加讓利活動；龍巖開展家電百萬專項補貼活動等。

商圈活動多人氣旺

各地積極組織重點商圈、綜合體、步行街創新假日消費新場景，上新品牌首店，打造互動體驗，吸引市民、遊客消費。福州東百中心、倉山愛琴海購物中心、東二環泰禾廣場等開展系列打折促銷活動，促進客流量和銷售額同比分別增長10%以上。廈門集美區新開業的大悅城，首日迎客突破17萬人，超200個品牌中70%以上爲福建首店、廈門首店或區域首店。泉州中駿世界城、萬達廣場等大型商圈單日接待超10萬人次，單店銷售額同比增長8%；中山路國潮街區商圈每日帶動超億消費；晉江五店市步行街國慶前三天人流量近10萬人次；德化瓷藝城特色步行街假期國慶前三天共接待遊客量同比增長30%。龍巖各大商圈的客流量較去年同期增長了25%，新羅萬寶廣場、萬陽城、萬達廣場等綜合體日均客流量達到30萬人次。南平建陽萬達廣場、建陽建發悅城等大型商圈客流量和銷售額同比分別提升25%和21%。

商文旅融合消費升溫

全省各地發揮特色優勢，策劃文藝演出、非遺民俗、文博展覽等主題活動，商文旅聯動推出豐富多彩的活動“大餐”，積極打造商文旅新產品、新場景、新業態，升級消費體驗，吸引客流，帶動消費。省文旅廳推出“一碗福建”福味來系列，來福建吃海鮮的話題登上了抖音同城熱搜。福州三坊七巷舉辦“福厝潮有戲·閩式生活季”系列活動，上新《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場，吸引衆多遊客前來探秘。歷史文化街區舉辦“三條簪”舞蹈、國潮秀快閃、小劇場演出等主題活動；發放“閩菜飄香 食在榕城”餐飲消費券100萬元，開展2024黑珍珠餐廳指南食見先鋒大會。廈門發佈“新閩菜風味100+”，舉辦閩南文化非遺周、香港迪士尼樂園主題展、廈日歡喜音樂節、無人機浪漫燈光秀等活動。泉州打響閩南特色餐飲品牌，市縣聯動舉辦“十泉十美”文商旅消費季、“一縣一桌菜”評選、打造標誌性閩南美食菜單等活動，帶火各類餐飲消費；泉州古城、各縣中心區域酒店的入住率超九成漳州古城非遺民俗秀接連上演，僅假期首日客流量就超26萬人次，龍巖舉辦一縣一桌菜“吾家宴”文化節；連城四角井歷史文化街區開展“非遺體驗、尋寶遊戲、梨園音樂會”等活動，接待客流量達50萬人次，銷售同比增長50%。莆田舉辦“山海味道 煙火莆陽”美食文化節。據省銀聯統計，國慶七天假期，全省餐飲消費同比增長6.8%。

線上促銷豐富多樣

線上各大平臺推出了豐富多樣的促消費舉措，激發消費者購物熱情。阿里淘天集團推出跨店滿減300—30“國慶狂歡節”活動，聚焦茶葉產業帶與食品產業帶，在南平、漳州、武夷山開展相應的溯源直播活動。京東集團推出家電以舊換新至高補貼15%。抖音集團開展“美好中國豐收季”活動，推出優質商品折扣特賣活動，爆款商品低至五折。拼多多跨店滿減滿200—30，發放官方大促券包。美團在美食方面推出“必點節”，圍繞開海季推出“鮮從海上來”主題活動。樸樸讓利超千萬，開展半價日、國慶天天樂等促消費活動。青創網推出秋尚新·源頭好貨搶上市專區，在源頭工廠直銷價的基礎上疊加98折優惠和跨店鋪滿200減10元優惠。

生活必需品貨足價穩

持續做好假期生活必需品市場保供，開展節日期間生活必需品市場保供調研，落實落細各項保供措施，及時掌握市場供求情況，落實好主要生活必需品日報告制度。全面排查防汛防颱風險隱患，確保節日期間市場供應充足有序。商務部業務系統統一平臺顯示，假日期間，全省肉、蛋、菜等主要生活必需品市場供應平穩，滿足羣衆需求。全省菜肉禽蛋生鮮物資可持續供應3天以上，糧油保供1個月以上。

多渠道擴大政策宣傳

各地結合國慶促消費安排積極擴大政策宣傳，大力提升消費者對以舊換新政策的認知度和參與度。首批已印發2萬份《消費者參與指南》《商家操作手冊》投放商家門店，同步製作通俗易懂的《一圖讀懂》、動畫視頻等，通過微信、抖音等進行線上快速傳播，投放當日點擊瀏覽量達10萬人次。整合多方資源擴大聲勢，在雲閃付APP首頁背景圖、banner條滾動曝光超千萬人次，發送短信近百萬條；組織18家銀行3000餘個網點LED走字宣傳，同時聯動商家視頻號、微信公衆號等持續開展個性化推廣，觸達消費者數十萬人。線下通過福州江濱燈光秀、福州地鐵8000餘面電視屏及東街口站開展活動宣傳，聯動全省各地戶外大屏、公交車身、站臺及200餘個小區電梯廣告等宣傳，累計曝光超800萬人次。《福建新聞聯播》《福建衛視新聞》《現場》等主流媒體累計跟蹤報道以舊換新活動5次，《海峽都市報》刊發整版專題報道，各地地方政務、官媒等持續同步發聲，累計曝光約300萬人次。

（中國日報社福建記者站 編輯：胡美東）

來源：中國日報網