“移民城市”深圳何以掘金春節消費市場
1月中旬,小紅書上突然涌入大量來自外國IP的用戶,有人意外,也有人驚訝之餘迅速行動起來抓住這波流量,起碼在外國友人面前混個眼熟。
“文旅深圳”屬於後者,其火速下場,連發7條英文視頻,成爲地方文旅中第一批在小紅書上進行外語推廣的官方賬號之一。
有意思的是,深圳還藉機在小紅書上用英語推廣了其新春文旅活動。2025年農曆新年將至,不少城市在爲春節的文旅消費作準備,深圳也不例外,並在準備工作中尤其體現出對境外遊客的關注。
2024年春節假期期間,深圳共接待了825.96萬人次遊客,實現87.87億元旅遊收入,與廣州112億元的春節文旅收入尚有差距。2025年,在外國人入境免籤政策、600餘項文旅消費優惠活動的加持下,深圳春節文旅是否能實現新的突破?除了文旅之外,深圳又能否深度掘金春節消費市場呢?
2024年12月,“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”,也就是我國的農曆新年被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄,2025年將是第一個“世界非遺版”春節。
不少城市以此爲契機,提高了春節期間民俗活動、非遺展示活動的“濃度”,也以此提高人們在春節期間的消費熱情。
從北到南,各個城市都在摩拳擦掌。那麼在非遺春節的熱潮之下,深圳這座年輕的“移民城市”又將如何出招,在營造春節氛圍的同時刺激消費?
作爲“老廣”的一員,“迎春花市”是深圳每年的重頭大戲。據不完全統計,2025年春節,深圳籌備策劃了10餘個花市。
從1998年開始舉辦的愛國路花市是許多深圳人春節的必選項,深圳市民不僅去添置年貨更去尋找“年味”。羅湖官方數據顯示,2024年春節,愛國路花市銷售額達到7600餘萬元。
熱情在今年得到延續,南方財經全媒體記者瞭解到,2025年愛國路花市298個鋪位在一天內就全部拍出,成交金額近五百萬元。爲了營造春節的氛圍,2025年愛國路花市復刻了2015年的花市經典傳統門樓——寬達31.8米、高13.65米的牌坊,並在花市中設置了走馬燈和祈福牆。
雖然在風格上追隨傳統,但是南方財經全媒體記者留意到,2025年愛國路花市在保留原有花卉、年俗、年貨、餐飲區的基礎上,新設置了5個寵物用品攤位,以迎合當下的年輕消費潮流。
及至春節假期期間,深圳還將上演“東麟西獅”爭霸的局面。公開資料顯示,深圳多區已將春節非遺表演提上日程,如東部的大鵬新區將舉辦首屆麒麟鬧春活動以及舞草龍表演,坪山將舉辦麒麟舞大賽;西部的南山則將開展“龍騰獅舞賀新春”活動。
除了傳統的舞獅、舞麒麟以外,南方財經全媒體記者注意到,深圳各區在今年春節加大了對轄區內傳統文化元素的挖掘,表現在將傳統文化融入到遊客可以參與到的遊樂活動中。
比如,位於大鵬海邊的大鵬所城是國內現存最完好的明清海防軍事要塞,今年春節,大鵬新區將在此舉辦“我是大鵬所城守城人”的主題活動,爲遊客提供開城門、將軍巡城、軍民守城以及古風換裝、寫春聯、NPC巡遊等多項互動體驗;南山則將依託南山博物館“赤色天后宮”的特色傳統文化,在此開展新春活動。
2024年,無論是國內還是國外媒體上,外國遊客發佈的深圳遊視頻都不在少數,甚至有長居深圳的人也跟着外國博主去華強北買手機殼、去吃椰子雞和大鴿飯、或是去到平安金融中心頂層觀光打卡。
深圳邊檢數據顯示,2024年深圳邊檢總站查驗超554萬人次外國人,同比增長89.3%。外國人來深圳旅遊的熱情能否在2025年春節再度被點燃呢?
就在被列爲“世界非遺”的一年前,2023年12月第78屆聯合國大會通過決議,將春節(農曆新年)確定爲聯合國假日,目前已有近20個國家將春節作爲法定節假日,這無疑提升了春節在國際上的知名度,在144小時過境免籤政策的加持下,或將進一步帶動深圳的文旅消費。
南方財經全媒體記者調研發現,香港市民也是深圳多區拉動春節消費的重點人羣。比如,深圳開通了兩條免費的年貨巴士專線,分別由深圳灣口岸往返盒馬香悅裡店、由香港上水廣場往返深圳盒馬萬象食家店。
2025年春節前夕,坐擁三個深港通關口岸的羅湖則再次提高了轄區內商戶對境外支付手段的接受度。目前羅湖區1600個連鎖商超,包括奶茶店包子鋪等,都可以使用海外版支付寶。
南方財經全媒體記者瞭解到,羅湖此次還打通了數字人民幣與Alipay的支付鏈接,支持更多境外來華人士體驗數字人民幣;與此同時,通過Alipay+連接境外多地電子錢包APP,境外來深消費的用戶在自身境外錢包APP掃碼,如中國香港AlipayHK用戶、中國澳門MPay用戶、馬來西亞Touch'n Go用戶等,都可以領取優惠券,在羅湖轄區所有商圈、商戶消費時可以使用。
作爲一座年輕的“打工人之城”,深圳的春節自然有一些只在深圳才能感受到的“年味”。
年輕城市與新春習俗會碰撞出什麼樣的火花?南山把年輕人喜歡的元素加入到花市中,比如推出“城南花開·英雄聯盟”主題市集,還將在深圳灣大道開展英雄聯盟coser巡遊;福田市民中心15米的巨型企鵝成爲打卡新地標,深業上城周邊的大型“花燈”增添了不少藝術氣息,華強北的花燈展則更多融入了科技元素。
而對於過年不能回老家的“打工人”來說,最想念的或許就是家鄉的年貨。抓住這一需求,羅湖金光華廣場門前開了一場匯聚全國各地特產的“特博會”。南方財經全媒體記者瞭解到,共有來自新疆、西藏、廣西、江西、安徽、吉林等11個不同省、自治區、市的駐深辦事處在此設置展館,15家品牌參展,西藏的察隅獼猴桃、潮州的紅桃粿、安徽的碭山梨、山東的手工煎餅等地方美食。
不過,通過各式各樣的活動吸引人們走出家門後,如何進一步刺激消費呢?南方財經全媒體記者瞭解到,2025年春節期間,深圳市文化廣電旅遊體育局聯動百餘家企業推出近600項優惠活動,涵蓋“吃、住、行、遊、購、娛”等多個方面。
記者查詢發現,目前2025年春節深圳旅遊優惠活動合集已經在“文旅深圳”小程序上線,分爲美食篇、美宿篇、交通篇、樂遊篇、購物篇五個類目,東部華僑城、招商郵輪、深圳野生動物園、平安金融中心觀光等遊玩場所或設施均推出了力度不等的優惠。
攜程旅遊公佈的按照預定量顯示的2025年春節熱門目的地中,深圳上榜,位列第五位。也有深圳酒店向南方財經全媒體透露,今年春節的入住預訂量很可觀。