影/住「星星故鄉」一晚10萬臺幣 陸沙漠「野奢」旅遊創百億藍海

記者任以芳/寧夏中衛報導

大陸十一長假接近尾聲,過去沿海一帶是主流旅行勝地,近年流行沙漠旅遊,大西北觀光成爲新寵兒。來自「星星的故鄉」寧夏中衛市深耕沙漠文旅產業IP,打造高端鑽石酒店、星星酒店以及主打摩洛哥風走黃河宿集,住一晚最貴議價2萬人民幣,追求「野奢風」的大陸民衆甚至前2個月搶訂十一長假來遊玩,訂房全部大爆滿,也讓業者在一片沙海中走出淘金之路。

過去沙漠給人印象是孤寂、炎熱與死亡,寧夏中衛的沙漠也被《中國地理雜誌》評爲「中國五大最美的沙漠之一」,被大陸央視以及大衆網路評爲「中國最值得外國人去的50個地方之一」,甚至還有老少皆宜的沙漠迪士尼稱號。

▲ 寧夏高端鑽石沙漠酒店,旺季最貴一晚10臺幣。(圖/記者任以芳攝)

陸沙漠旅遊正夯「住一晚10萬臺幣」

寧夏中衛近年積極開發沙漠文旅產業IP,緊追新疆、甘肅開發的沙漠經濟,2020年11月正值疫情期間,中衛文旅推出「星星酒店」,首個以觀星爲主題的沙漠酒店,主打「來自星星的故鄉」氛圍感,迅速在大陸各大旅遊平臺火熱。

當遊客到中衛沙坡頭遊玩,先入住沙漠星星酒店,第一天在沙漠區徒步、騎駱駝、做越野車衝沙,第二天到沙坡頭黃河區看「沙河共存」奇景,體驗坐羊皮筏子、黃河滑索,在沙漠餐廳用餐,或是欣賞星空劇場,晚上還有觀星服務。

去年,打造剛落成的沙漠鑽石酒店,讓外界大爲驚豔,設計靈感來源於鑽石的璀璨與堅固,以及沙漠的曠遠與寧靜,酒店建築蟄伏於沙丘間,以減少風沙的衝擊。透過空中俯瞰,鑽石沙漠酒店有如一條華麗璀璨項鍊鑲嵌在浩瀚沙漠之中。

寧夏沙漠星星酒店經理周荃接受訪問指出,讓遊客從「觀沙」到「臥沙」,從觀光遊變爲度假遊正是近年來風潮,鑽石酒店主打高端「野奢風」,星星酒店則是定位親子家庭。

房價部分,鑽石酒店共有30間房間,旺季價格是8千到2萬多(單位:人民幣,同下),換算臺幣最貴住一晚10萬臺幣上下。星星酒店190多間客房,旺季平均價位則落在2980元到6980元,換算臺幣住一晚上萬起跳。

儘管疫情後,大陸出現消費降級情況,不影響「野奢風」旅遊熱潮。根據大陸旅遊平臺攜程發佈的《2024「五一」旅遊趨勢洞察報告》顯示,去年與今年假期預訂熱門城市TOP10,寧夏中衛、沙坡頭區預訂率全大陸雙第一。今年攜程發佈寧夏度假產品預訂量同比增長20%,也是北上廣深遊客熱搜城市。

▼ 「來自星星故鄉」的沙漠星星酒店,大陸首個主打觀星的野奢高端酒店。(圖/業者提供)

高端品牌、婚慶相中「沙漠野奢風」

沙漠旅遊經濟也帶動其他產業效應,舉例星星酒店已經承辦許多高端品牌,像是萬寶龍、藍寶基尼、賓利以及大陸國酒茅臺等大型活動,還有時尚相關產業,像是走秀等都來打卡星星酒店或鑽石酒店。

中旅(寧夏)沙坡頭旅遊景區有限公司副總經理朱文軍也指出,「這幾年不斷遇到新興高端酒店,我們從婚戀消費角度切入,總有人把一生一世的結婚,作爲人生頭等大事,我們的鑽石酒店十分合適,許多頭部消費人羣來沙漠舉辦婚禮。」

▲大陸旅遊板塊往大西北移動,沙漠高端「野奢風」旅遊正夯 。(圖/記者任以芳攝)

過去大陸集中在沿海,經歷一場疫情後,大陸民衆因爲無法出國度假,旅遊板塊大轉移,帶有神秘色風光的大西北成爲新選擇,因爲很多人沒見過沙漠,相較看多的大山大水,寧夏的沙漠風光有一種不用出國也能享受景緻差異化旅遊。

「到了7、8月特殊季節,客人甚至遇到沙塵暴,躲在房間欣賞也成爲一種另類旅遊體驗。」周荃進一步說,酒店都有管家服務,隨機應變安排避開沙塵暴,打掃衛生也十分仔細,畢竟沙粒不好清潔。

▲ 寧夏中衛文旅推出「黃河宿集」主打野奢高端消費度假 。(圖/記者任以芳攝)

寧夏中衛文旅繼續突破創新,除了豪華高端沙漠酒店,與沙坡頭景區隔河相望的「黃河宿集」則是另一種景緻,充滿摩哥風情,讓人瞬間有一秒出國錯覺。

寧夏中衛華政市場銷售總監夏超受訪時介紹,「黃河宿集」於2018年底開業至今,每間客房一晚均價超過2000元,入住率基本穩定在80%,女性顧客暫居多數。

「黃河宿集一共120間客房,旺季訂房提前2個月。」夏超也介紹,面對星星酒店、鑽石酒店競爭壓力,「黃河宿集」主打一種溫馨的「野奢風」,所有二手傢俱的是精心挑選,讓人一睜開眼有「依沙而居」奇妙體驗。

▲ 寧夏另一種沙漠帳篷區適合大衆消費 。(圖/記者任以芳攝)

寧夏中衛「沙河共存」帶來「掏金藍海」

外界也很好奇,沙漠有電好解決,水資源從哪來?有別於新疆、甘肅、內蒙,寧夏沙波頭是一個集沙漠、黃河、高山於一體的旅遊勝地,中衛市因黃河與沙漠亙古相依,被譽爲「沙漠水城」,也是中衛沙漠經濟快速崛起主因。

當地政府腦筋動得快,不只是打造高端「野奢」酒店,主打年輕人享受刺激大漠風情,沙漠帳篷民宿一家家的開。中衛市旅遊和文化體育廣電局副局長馬姍丹受訪介紹,「中衛青春漠漠搭搖擺營地擁有1080帳篷,平均價位700元到2千元不等,夜晚還有音樂節、觀星團。」

▲不少大陸游客來寧夏享受大漠孤寂的感受。(圖/記者任以芳攝)

近年來,中衛市成功結合黃河文化和沙漠旅遊資源,打造許多創新沙漠旅遊產品IP。數據顯示,今年Q1中衛市共接待遊客350萬人次,旅遊總收入16億元,同比分別增長37.8%和62.6%。「我們走出沙海淘金的新政策,從而掀起了大漠旅遊星空打卡旅遊國內的新熱潮。」馬姍丹說。

今年十一長假期間更是迎來高峰期遊客潮,加上寧夏沙坡頭景區的遊客多數是自駕遊,佔比高達80%以上。鑽石酒店、星星酒店、以及「黃河宿集」早在兩個月前全部搶訂,人潮爆滿,沙漠經濟徹底帶動大西北觀光旅遊商機。