YNAP：退出中國 虧損甩賣 前途未卜

【昔日全球最大奢侈品電商平臺 YNAP 將徹底退出中國市場】近日，奢侈品電商平臺 YNAP 宣佈，3 月 20 日關閉其在中國的所有線上平臺，包括天貓店鋪、微信小程序、小紅書和抖音旗艦店及公司官網和 APP。4 月 22 日終止售後服務。 YNAP 由 Net-A-Porter 和 Yoox 合併而成，被歷峰集團控股，2015 年合併後一度是全球最大奢侈品電商平臺，2017 年營收達 21 億歐元。 Net-A-Porter 於 2013 年進入中國市場，2018 年曆峰集團與阿里巴巴成立合資公司負責 YNAP 在中國市場運營，註冊資本 12.66 億元。 然而，面對中國奢侈品電商市場競爭和複雜消費趨勢，YNAP 未能長期發展，在中國市場表現不理想。 從中國消費者層面看，YNAP 業績下滑體現在更頻繁、更狠的折扣，去年“618”許多設計師品牌服飾折後價低，產品有庫存堆積跡象。 2024 年 6 月，風茂貿易吳雅婷宣佈公司即將解散，2025 年春夏系列開始停止向品牌下訂單。 中國市場消費者奢侈品消費模式變化，更注重服務體驗等，YNAP 未能有效提供附加價值，被市場拋棄。 YNAP 不僅在中國市場表現不佳，整個奢侈品電商盈利性不理想，成歷峰集團負擔。歷峰集團已將其歸類爲“停運業務”，多次想甩賣。 據財報，歷峰集團披露 YNAP 2024 財年銷售業績下跌 14%，三季度銷售額同比下降 15%，被列爲“非持續經營業務”。 從 2010 年到 2023 年財年，歷峰對 YNAP 進行 18 億歐元非現金減記。2022 年 8 月出售股權案告吹。 2024 年 10 月，歷峰集團與德國奢侈品電商 Mytheresa 達成協議，計劃出售 YNAP 100%股權，交易預計 2025 年上半年完成，歷峰集團預計減記約 13 億歐元淨資產損失。 YNAP 在中國市場的困境並非個例，奢侈品電商行業整體面臨挑戰，頭部奢侈品牌加碼自有電商渠道，擠壓第三方平臺生存空間。 如今，奢侈品電商盈利模式未跑通，仍需時間。