友邦保險宣佈推出全新品牌活動平臺“健康新‘享’法”

日前，友邦保險控股有限公司（以下簡稱“友邦保險”）宣佈推出全新品牌活動平臺“健康‘享’法”（Rethink Healthy）。該活動旨在挑戰亞洲大衆對健康的刻板印象和狹隘描述，並呼籲對健康作出新定義，鼓勵更多人活得更健康。

“健康新‘享’法” 向亞洲大衆推廣更全面及可持續的健康生活方式，使之具備包容性、貼身性及可實踐性。該活動是“AIA One Billion”願景的一部分，致力在2030年前推動十億人實踐“健康、長久、好生活”。

該活動爲響應友邦保險委託進行的一份區域健康報告而設。報告發現許多亞洲消費者認爲擁有健康過於困難且難以達成。調查主要結果顯示：

雖然大部分受訪者希望改善健康狀況，但80%的受訪者並不認爲自己目前擁有健康。同時，57%的受訪者表示自己並未作出改變以改善健康。

亞洲大衆備受完美健康和健康生活習慣的狹隘描述的衝擊。

63%的受訪者認爲必須進行高強度、長時間的運動，因而很多人對經常活動身體不熱衷。

雖然有研究表明，堅持不懈地向前一小步能促進習慣養成，但大多數受訪者仍認爲，小行動不能改善身體健康。

友邦保險集團首席市場總監施斌陞（Stuart A. Spencer）表示：“我們今日所見的現實是亞洲人口日漸富裕，但沒有日漸健康。儘管大衆希望改善健康狀況、生活方式，但疾病的發病率卻快速飆升。調查結果非常明確，消費者需要並希望得到幫助。友邦保險的“健康新'享'法”活動正是對此迫切需求的直接響應，重構更具包容性的健康之旅。”

“我們要改變對健康生活方式的描述，明確這是針對個人的，並幫助大衆展開自己獨特的健康之旅。亞洲每個市場都非常多元化，然而，圍繞健康的討論往往過於單一。”

“我們力求改變大衆的態度、心態和行爲，破除對健康定義的既有成見。透過此活動，我們將推動更多亞洲大衆實踐‘健康、長久、好生活’，加速推進實現‘AIA One Billion’的目標。”

“健康新‘享’法”推出一則主題短片，就社交媒體對我們描述健康所擔當的角色提問。亞洲多個市場亦將展開社區活動、員工參與活動和市場推廣活動，支持“健康新‘享’法”。主要主題將包括：

拓寬視點，將健康視作身體、心理、財務和環境健康之間的平衡，而非僅僅將外形設成健康的標誌。

改變我們討論和描述健康生活的方式，並明確每個人都可以擁有其獨特的健康之旅。

擴大對活動、選項和選擇的定義，旨在促進整體健康和福祉。

重新定義運動和更佳飲食能如何對健康產生正面影響。

力證每一小步均重要，且不斷增強的信心會帶來更大的行動和正面改變。

文丨蔣佳元 崔雪松 劉旭旭