俞敏洪揮淚斬馬謖

東方甄選CEO孫東旭下課。

作者 | 劉寶丹 編輯 | 張曉玲

在所謂的CEO和董宇輝二選一之間，俞敏洪很快選擇了後者。

將跟隨自己多年的東方小孫/孫東旭揮刀斬落，不知道老俞心裡做何感想。但起碼可以安撫一下外界的牴觸情緒。

12月16日，持續數天的東方甄選內訌事件有了階段性結果。

東方甄選在抖音官方賬號發佈一則人事任免通知，董事長俞敏洪兼任東方甄選CEO職務，免去孫東旭的東方甄選執行董事、CEO職務，即時生效。

當日凌晨，東方甄選宣佈當天暫時停播。“閉門思過，敬請大家批評！俞老師在帶領大家進行檢討。12月17日準時開播，感謝大家的厚愛和寬容！”

目前看來，東方甄選內部檢討的結果之一就是孫東旭離職，俞敏洪兼任CEO，算是對小作文事件給出了一個交代。

今年初，東方甄選去董宇輝化日囂塵上，孫東旭曾說，“就算去小孫，也不會去董宇輝”。如今看來，一語成讖。

以孫東旭連日來低情商的表現來看，外界對於他被免職也沒有太多同情。而今年2月他拋售東方甄選股票導致股價大跌，已是丟分事項。

在這場大肆張揚的內訌中，作爲東方甄選CEO，職業經理人，孫東旭沒有認清事物的本質，他的角色是可以被取代的，而董宇輝不可替代。

之前，俞敏洪請來馮唐，和董宇輝對話，俞說宇輝的成功是粉絲的力捧，主播很重要，但後面的管理團隊也很重要，馮唐對董宇輝說這意思是你可以被替換，但管理團隊不行。評論都說俞虛僞，馮直白。

如今看來，俞敏洪做出了另一種選擇。

原因無他，網紅經濟、MCN經濟的核心，是網紅和KOL本身，而非中後臺供應鏈。在直播生態中，一切都是圍繞超級主播來進行，主播具有高度的自主權和話語權。

就去年6月至今的情況來看，董宇輝可以影響東方甄選的業績、股價、市值、品牌，對東方甄選而言，董宇輝纔不可替代。然而俞敏洪和孫東旭仍然只是把董宇輝當成一個員工對待，雖然給了較高的薪酬，但打工人的身份沒變。

目前，對於董宇輝的去留，東方甄選仍未給出明確說法，不過，結合最近董宇輝的動態來看，他留下來的概率要大一些。

12月15日，市場消息稱，劉強東的人力副總裁已拿着劉強東的親筆簽名前往陝西招募董宇輝。對此，董宇輝表態“不屬實，目前沒有接觸任何公司”。而此前，董宇輝曾拒絕2億年薪挖角。

截至16日上午12:00，東方甄選抖音粉絲數2870.8萬，過去一週時間粉絲數減少近250萬。而董宇輝粉絲數快速增長，目前已經突破1700萬。

董宇輝的走紅是一個奇蹟，一個意外，是網紅經濟時代的直觀體現。他給直播披上了文化的外衣，然而這場內訌卻想撕下它，損毀他的價值，這是不理性的。

俞敏洪看起來正在糾偏，但這場紛爭暴露出新東方、東方甄選的管理簡直一團糟，就像個“草臺班子”，小編、CEO和主播之間矛盾公開，主播天權發言低級，連免職通知的文件都被吐槽格式不對，也沒加蓋公章，與此前營造的文化形象非常不符。

更深層次的是，如果要讓董宇輝迴歸，俞敏洪需要反思的問題，是他和董宇輝的關係，究竟是什麼，繼續做老闆和員工，還是合夥人、股東；東方甄選這個平臺，究竟是一傢什麼性質的公司，傳統大公司還是MCN？

在新的平臺定位、身份界定、利益機制釐清之前，董宇輝可能不會回來。

這是俞敏洪人生的第三次危機。從英語培訓到在線教育再到直播帶貨，俞敏洪一直在與時俱進，告別老臣，吸納新鮮血液，他始終是老闆。

如今，俞敏洪揮淚斬馬謖，東方甄選也走入了下一個階段。只是這一次有些不一樣，他、東方甄選和董宇輝的未來，仍然看不清。

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