月內三大展照見“二次元”強大磁吸力

七月的上海,“二次元”熱情與氣溫一同攀升。

短短一個月時間,一系列規模空前、影響力廣泛的“二次元”動漫大展在上海輪番上演。2024中國國際動漫遊戲博覽會(簡稱CCG EXPO),在月初剛剛落幕;由中國最大的二次元社區B站主辦的線下大型活動——嗶哩嗶哩線下嘉年華(簡稱BW)接踵而至;僅僅間隔十幾天,亞洲乃至全球規模最大、最具影響力的數字娛樂展會之一的中國國際數碼互動娛樂展覽會(簡稱ChinaJoy)又拉開序幕……上海猶如一座巨大的“二次元”磁場,吸引了無數熱愛ACGN(動畫、漫畫、遊戲、小說)的“二次元”愛好者紛至沓來。

在這場“破次元”的狂歡中,我們不禁要問:“二次元”熱潮如何在短短一個月內,席捲這座城市?又將帶來怎樣的影響?

消費羣體破圈生長

7月26日,ChinaJoy正式開幕,一大早上海新國際博覽中心就擠滿了人。同樣的場景曾在多個漫展上出現。7月12日,嗶哩嗶哩線下嘉年華(BW)開展首日,國家會展中心門口便簇擁了大量年輕人。很多人從外地趕來,拉着行李箱奔赴現場,甚至半夜就開始“夜排”。地鐵2號線臨近會場的部分站臺,成爲一衆Coser的補妝“後臺”,許多揹着“痛包”或者身穿“cos服”的青年正在趕往漫展……

漫迷原野(網名)一大早就起牀,來到會展中心外排隊。“我從2019年就開始參加BW,當時票還沒這麼難買。我也是非常幸運才搶到這張票。一早來是爲了進館以後,趁着排隊人少,多逛幾個展位,多領點‘無料’。”他口中的“無料”,是指展臺發放的免費動漫遊戲周邊。在BW現場,隨處可見粉絲們交換“無料”的場景。數據顯示,BW門票共計超61.5萬人預約,開票當日2.7萬張大會員優先購門票30秒售罄,10萬張普通用戶票1分鐘售罄。

從古風動漫角色扮演,到衍生產品展售,從主機遊戲玩家現場“對戰”,到虛擬偶像沉浸式走“秀”,展館內各路粉絲均排起長隊。在ChinaJoy展會上,PlayStation展臺人流如織。開展僅2小時,遊戲《無限暖暖》便派發完“今日試玩資格券”,並且每位玩家限玩十分鐘。在BW上,這樣的盛況也已成常態。遊戲企業靈遊坊攜《影之刃零》參展BW,帶來了國內首次線下公開試玩。儘管距離遊戲正式發售還有較長時間,但仍然吸引了衆多玩家排隊。靈遊坊市場及IP運營總監潘安妮介紹:“三天的展期,約有三千餘名玩家參與了試玩。”BW一結束,《影之刃零》又緊接着繼續參展China Joy。“兩個展會面向的人羣不一樣,BW偏動漫,ChinaJoy則更偏遊戲。”

《中國二次元內容行業白皮書》顯示,我國“泛二次元”用戶規模不斷增長,2021年達到近4.6億人,其中“核心二次元”用戶達1.2億人。近年來,隨着互聯網的普及、Z世代消費力的崛起以及跨文化交流的深化,“二次元”文化逐漸走出“宅”界,走向大衆視野。“泛二次元”消費羣體持續擴張,社會對“二次元”內容接受度上升。“動漫遊戲就是給小孩子的”刻板印象有所改變,“二次元”文化正在以驚人的速度席捲全性別、全年齡消費羣體,實現從小衆到大衆的破圈突圍。

“周邊”產業蓬勃向上

七月以來,多場大型動漫展會,正在不斷增加城市文旅的“磁吸力”,帶動住宿、餐飲、交通等相關產業的發展,推動上海漫展舉辦地、“二次元”商圈周邊酒店熱銷。根據美團數據,上海漫展帶動酒店預訂量上漲59%。上海國家會展中心周邊5公里內、800元以下的酒店,提前售罄率達20%,高星酒店小時房售罄率達90%。有的酒店甚至推出“房+直達的漫展班車”,讓住客一站式直達現場,服務不斷精細化。漫展附近的高星酒店走俏,彰顯“二次元”羣體的集聚效應和消費能力。

一系列漫展帶來的“虹吸效應”,更促使“二次元”商業持續出圈。在號稱“上海秋葉原”的百聯ZX商城、徐家彙美羅城、靜安大悅城等地標性商圈,“二次元”濃度也在走高。越來越多揹着“痛包”、手拿各種IP玩偶、提着滿滿一袋子“吧唧”的“吃穀人”,前腳剛從各大漫展出來,後腳就出現在商場“穀子店”前排起長隊,開始逛漫展、打卡快閃活動、購買周邊手辦的一條龍“二次元旅行”。

針對暑期“二次元”熱,上海靜安大悅城總經理王巖介紹:“今年暑期,靜安大悅城將舉辦《咒術回戰》《藍色禁區》《銀魂》等14場左右IP臨展+快閃店活動。針對ChinaJoy等活動,還將安排大巴,打通漫展到商場的‘最後一公里’。”

賦能城市多元發展

一月三場“動漫大展”,不僅推動“二次元”文化發展,也爲上海的城市發展帶來了多方面影響。“二次元”文化的繁榮,讓這座城市展現出更加年輕、多元、包容的一面,吸引更多年輕人關注,爲城市引才創造條件,爲個人發展提供更多機遇,也爲年輕人留在這座城市,創造了文化氛圍的強黏性。業內人士表示,“二次元”經濟將促進城市經濟的多元化發展,爲城市經濟注入新的活力和增長點。不僅如此,“二次元”消費羣體對品質、體驗和文化內涵的追求,將引領城市消費向更高層次邁進,推動城市經濟結構的優化和升級。

此外,“二次元”熱潮也帶動“二次元”產業在上海蓬勃發展。作爲國內成立較早且知名的二次元龍頭企業,B站在上海落戶,推動了上海吸引並聚集二次元領域的相關企業。衆多二次元相關企業在此設立總部或分支機構,涵蓋動漫製作、遊戲開發、IP運營、衍生品生產等多個領域,形成了完整的產業鏈條。“新的消費場景,比如虛擬演唱會,總是最先在上海受到歡迎。在用戶基礎佔優的情況下,上海爲二次元遊戲或生態鏈開發帶來更多可能性。”樂元素副總裁王璇說。

CCG EXPO、BW、ChinaJoy……這些發端於上海、密集且規模龐大的展會,在上海發展壯大,以創作力爲源頭,消費力爲指向,展現出“破次元”的吸引力,彰顯了上海“二次元”經濟的活力。如今,“二次元經濟”正在爲文化消費力提供新的發展機遇,“二次元經濟”的未來值得期待和想象。

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