閱文CEO侯曉楠：中國劇已成東南亞劇集第一

12月3日消息，在亞洲電視論壇上，閱文集團首席執行官兼總裁侯曉楠表示，“在東南亞的視頻點播市場，中國劇已成爲當地用戶的第二大娛樂內容。尤其在免費增值領域，中國劇佔比已達40%份額，成爲第一大影視劇。”

侯曉楠表示，近年來在東南亞、日韓等多個新媒體平臺，中國劇都出現了霸榜現象，國劇在海外的影響力正在不斷增強。

據國家廣播電視總局發展研究中心發佈的《2023中國劇集發展報告》，2022年中國電視劇出口總額達到8274萬美元，同比增長45.6%，反映出國產劇在國際市場的強勁表現。今年，《慶餘年第二季》《與鳳行》《玫瑰的故事》等閱文出品劇集接連登上美國、韓國、泰國、越南、澳大利亞等多個國家的視頻平臺熱門首位。

“這幾年中國影視發展非常快，製作品質越來越精良，在出海方面也迎來了高速增長，用戶規模更大、內容更多元、國際合作也更深入。”侯曉楠表示。根據AMPD 2024年上半年數據統計，在東南亞市場，中國劇在VOD（視頻點播）領域的觀衆人數已反超美劇，成爲當地用戶的第二大娛樂內容。尤其在免費內容領域，中劇劇已反超韓劇，憑藉40%用戶份額成爲第一大娛樂內容。

閱文方面表示，其與Disney+、索尼影業、Netflix等合作，將影視內容推向海外市場，如電影《熱辣滾燙》不僅是今年國內票房冠軍，也是2024年海外票房最高的華語電影；《慶餘年第二季》通過Disney+面向全球發行，成爲了該平臺熱度最高的大陸劇；而《玫瑰的故事》在10月份登陸Netflix後，也收穫了平臺觀衆的高度評價。數據統計，2024年TikTok上三大最受歡迎的中國電視劇中有兩部出自閱文。

侯曉楠表示，隨着中國影視製作能力提升，面向海外市場的內容題材、發行方式也發生了很大的變化；近年來，中國劇在海外不再是古裝劇“一枝獨秀”，偏向現實題材的都市劇、偶像劇、懸疑劇成爲新寵。比如在TikTok中劇詞條播放量的榜單上，偏向現實題材的作品佔比高達45%；其次在國際合作上也更加深入多元，注重“分衆化”：過去，國劇出海更傾向於選擇華語頻道，或是有中資背景的海外渠道，而如今，已經有越來越多的內容進入到本土平臺，包括電視頻道和新媒體，閱文在海外合作的新媒體平臺與電視臺已經覆蓋180多個國家與地區。

“網絡文學的創作模式與產業模式，在全球來看都具有領先性。立足於開放、年輕、有活力的創作生態，網絡文學的內容非常具有創新性，且題材多元化，既有東方美學也有西方題材、科幻題材等。許多作品都具有全球化的基礎與潛力。”侯曉楠表示。

侯曉楠表示，閱文將進一步把中國的IP產業模式應用海外，推動海外原創IP的孵化與國際開發。截至目前，閱文已培育約43萬名海外原創作家。2024年閱文海外原創網絡文學的改編數量預計將較上一年翻番。

侯曉楠透露，閱文將攜手海外產業夥伴，爲IP開拓更廣闊的舞臺，包括繼續完善IP在海外的商業化鏈條，陸續開設閱文好物的海外門店等;在“IP+文旅”領域，閱文即將在新加坡舉辦跨年音樂節、IP市集、閱文全球華語IP盛典等一系列線下活動，在海外市場探索文旅融合新模式。