在線教育裁員：從火爆走向“冰點”

如果說2020年是在線教育的“火爆期”，那麼沒有人會預料到，2021年竟會是在線教育事關生死的“冰點”。

婆娑花開，盛極必衰。

最近幾年，在資本的助力下，在線教育擴張迅速，尤其在2020年疫情爆發後，更是受到資本的瘋狂追捧，加劇“燒錢模式”，營銷內卷。

花無百日紅，在線教育亦沒有千日好。今年以來，隨着教育行業監管趨嚴，一系列教育新政策的出臺，在線教育在內的校外培訓機構，遭遇了空前的史詩級嚴厲監管。就在不久前的“六一”兒童節這一天，國家市場監督管理總局對“學而思”“猿輔導”“作業幫”等15家校外培訓機構頂格罰款共計3650萬元，教育部也對外宣佈要大力度治理整頓校外培訓機構，減輕未成年人學業負擔。

政策嚴監管效應下，在線教育股普遍直線下跌，很多在線教育頭部機構紛紛裁員，動盪的在線教育行業，少了資本的庇佑，未來能否順利“躺平”？

在線教育裁員風暴

近段時間，教育行業監管越來越緊，一個緊接着一個政策措施的出臺，投射到股市上，就是在線教育股的集體大幅下跌，好未來、新東方、高途、樸新教育、精銳教育、一起教育科技等上市公司股價大跌，市值蒸發數百億。

“暴風雨”來臨，高途、VIPKID、學而思、猿輔導、作業幫等頭部校外教育培訓機構，不僅全面停止招聘，還開始大規模裁員。

有媒體報道稱，高途課堂宣佈5月底裁員30%的計劃，信息流業務、直播業務全部關停，3～6歲啓蒙課業務與 “小早啓蒙” 將被放棄。對此，高途創始人陳向東召開集團會議，專門進行講話。“小早啓蒙團隊是個超過1000人的團隊，3～6歲的業務我們不做了，如果夥伴還想做3～6歲的話，只能是選擇離開了。”“有的夥伴們，很可能沒有找到合適崗位，就要離開高途，說實話，我心裡很難受、也很沉重，但一個商業組織，只有靠自我奮鬥才能活下來，所以任何一家組織時時刻刻想的都是怎麼活下來。

VIPKID也傳出裁員比例高達50%的消息，曾被寄予厚望的內部孵化雙師大班課業務“大米網校”被關停，“啓蒙英語”業務線被砍掉，“數學思維”業務大幅收縮，傳說僅半個月時間就裁員500多人。

《中國企業報·青財經》瞭解到，教育巨頭學而思一些線下學校被通知暫停招聘動作，對外口徑爲“已招滿”。2019年在紐交所上市的本站有道，亦傳出裁員的消息。6月7日，作業幫開啓大裁員，目前正在按部門進行面談，有部門幾乎一個人都不留。

即便巨頭也未能倖免，字節跳動旗下的教育業務，近來頻繁召開高層會議，進行大範圍架構調整。

在此之前，新東方在線曾傳聞進行集中裁員。公司迴應稱，季度性常規優化確實存在，但絕非一刀切的裁員。

另一方面，在資本市場，在線教育股遭到投資者拋售；現實生活中，教培公司註銷和吊銷數量增加。據企查查數據顯示，今年年初以來，註銷和吊銷的教培公司合計有1014家。其中，今年3月份和4月份註銷和吊銷的教培公司均超過300家，爲近一年高點。

這一系列在線教育裁員大風暴的背後，與資本助力的瘋狂內卷，無不有着緊密的關係。

瘋狂的資本營銷內卷

資本的力量，可以將一個行業炒得鼎沸火熱，也可以將一個行業驟降冷卻。

在線教育行業，自2013年以新東方俞敏洪、徐小平和王強三人創業爲原型的電影《中國合夥人》上映火爆後，就深受資本青睞，蓬勃發展。風口越來越旺盛，眼見着教育培訓這塊蛋糕越做越大，資本開始涌入上百億，催化出猿輔導、作業幫等在線教育頭部機構，也將教育培訓行業徹底炒熱，開啓了亂哄哄的營銷“內卷”。

作業幫、猿輔導、題拍拍、高途課堂等衆多在線教育培訓機構，在地鐵、公交站、電梯LED屏、移動互聯APP、娛樂綜藝節目，投放了海量的營銷廣告，無孔不入、無處不在，8億、10億、12億、15億……不斷加碼的在線教育廣告，在百億資本的裹挾之下，瘋狂砸錢營銷，僅2020年暑期K12領域的廣告費就遠超45億元。

教育巨頭新東方創始人俞敏洪，曾在公開場合表示反對在線教育瘋狂燒錢的模式。他認爲，在線教育是要利用互聯網技術，讓教育資源更加均衡，讓山村孩子和城市孩子享受一樣的優質教育資源。而對於在線教育燒錢模式，俞敏洪一直持“資本燒錢，退潮後一地雞毛”觀點。

“在線教育用資本的力量，通過互聯網燒錢模式來推動，這個模式註定要失敗的。因爲在線教育每收入一塊錢，就要花掉兩塊錢。一旦資本停止輸血，在線教育就會哀鴻一片。”

同樣是出身新東方的高途創始人陳向東，在近日集團會議上進行《任何一家組織時時刻刻想的都是怎樣活下來，怎樣創造更大的社會價值》講話時透露，其在決定做小早啓蒙項目時，認爲是一個巨大的市場，但隨着《中華人民共和國未成年人保護法》最新一輪的宣貫，才猛然醒悟，原來這是法律層面禁止的事，是《未成年人保護法》嚴厲禁止的事。

作爲高途創始人的陳向東，不知道是不是被資本衝昏了頭腦。事實上，早在2018年教育部辦公廳就印發《關於開展幼兒園“小學化”專項治理工作的通知》，明確規定嚴禁教授小學課程內容、糾正“小學化”教育方式、整治“小學化”教育環境、解決教師資質能力不合格問題、小學堅持零起點教學等5項內容。

值得一提的是，高途課堂小早啓蒙項目成立於2020年5月，該項目主要提供幼童的語文、思維、英語啓蒙課程。

資本裹挾之下，在線教育瘋狂的營銷內卷，或許讓高途創始人陳向東及其團隊無暇顧及教育部早就出臺的政策……

風雨之後方見“平靜”

近日，繼國家市場監督管理總局對作業幫、猿輔導、學而思等15家校外培訓機構進行重點檢查分別予以頂格罰款共計3650萬元後，又爆出學大教育、高業教育等4家校外培訓機構因“標價不明、虛構誘導、誇大宣傳”被立案查處。

教育內卷，天下家長，苦教培久矣！在百億資本的助推下，教育培訓行業亂象層出不窮，瘋狂營銷肉搏，教育被資本左右，教育性越來越弱，資本性越來越強。

今年1月份，中紀委針對在線教育亂象發文點名猿輔導、作業幫、高途課堂、清北網校4家機構大虛假廣告，指出在資本的推動下，線上教育培訓規模迅速做大，但同時也將在線教育行業推向了企業競爭加劇、獲客成本高企、行業內耗嚴重的困境。

據網經社電子商務中心的數據顯示，2020年在線教育行業融資金額超539.3億元，超過了過去四年總和。在線教育靠融資續命，又靠投放大量廣告收割流量用戶，讓整個教育培訓行業陷入瘋狂的燒錢內卷。

2021年5月21日，中央全面深化改革委員會第十九次會議審議通過《關於進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》，強調要全面規範管理校外培訓機構，堅持從嚴治理，對存在不符合資質、管理混亂、藉機斂財、虛假宣傳、與學校勾連牟利等問題的機構，要嚴肅查處。

在此之前，北京、江蘇、重慶、廣州、山西等多地在5月出臺針對校外培訓機構的監管措施。而從4月份以來，多家教培機構亦陸續遭到監管部門頂格罰款，學而思、跟誰學、新東方在線、高思4家校外教育培訓機構，因價格違法行爲分別給予警告和50萬元頂格罰款的行政處罰。

6月初，一些地方教育局下“狠手”，比如吉林長春市，推出“6月底實現無證辦學機構清零”專項整治活動，讓教育迴歸教育，讓孩子正常學習。

教育培訓行業特別是在線教育，在經過國家這一系列的整治監管後，野蠻生長、亂象叢生的景象將一去不復返，資本退潮不再瘋狂，風雨之後方見“平靜”。

來源：中國企業報·青財經

作者：青青

編輯：谷玥

主編：江金騏

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