張小龍缺席第一年，微信視頻號蟄伏期結束？

作者：崔鵬志 來源：IT時報

從2020年初到2022年初，微信視頻號走完了從無到有的初創期。

1月6日，視頻號兩週年之際，2022年微信公開課Pro在廣州開講，視頻號團隊負責人張孝超成爲第一位登臺的講師。

但創始人張小龍卻徹底缺席此次公開課，這是微信公開課舉辦8年以來的第1次。他的名字不斷出現，微信支付團隊負責人張穎談起張小龍在微信支付推廣上給自己的啓發，小程序團隊負責人譚思敏則回顧5年前他在臺上宣佈微信小程序的誕生。

上次出現在2021年微信公開課上，張小龍的重心是視頻號。他帶領剛滿“一週歲”的視頻號登臺，首次對外解讀它的運營邏輯。接力棒在今年交到張孝超手上，或許意味着視頻號日後發展的既定軌道已經建成。

“去年公開課上，小龍已經對視頻號產品框架結構、迭代目標、願景做過非常多的詳細闡釋。”張孝超在開場白中說道，我們今天會主要分享內容生態的想法以及兩年中視頻號整體內容的變化。

在這場演講中，視頻號被視爲“原子化基礎內容組件”。視頻號和支付相遇，產生“打賞”的能力；視頻號與公衆號融合，視頻卡片出現在文章中；視頻號與企業微信整合，促發私域運營的能力……

張小龍在2021年對視頻號作出的闡釋正在具象化，他當時說：“微信裡面將來流通的視頻內容應該越來越多會以視頻號的視頻這樣一種形式來存在，而不是一種視頻文件的方式。”同他的產品理念相同，視頻號的“原子化”仍然是一個做減法的過程。

同抖音、快手等短視頻平臺不同，視頻號選擇了同微信生態共生的另一條路。一名投資人士向《IT時報》記者做了一個形象的比喻：“視頻號是微信交到用戶手中的一塊成型的新積木。”

張小龍曾表示並未料到公衆號會成爲自媒體的大本營，自媒體從業者把公衆號“用得那麼好。”但嚐到甜頭後，押注視頻化表達的微信無疑開始期待同樣的驚喜。

“當然我們搭好了臺子後，需要更多好的內容加入到這個體系裡，提供給用戶。”張孝超表示。一些計劃在臺上被公佈出來：“創作者激勵計劃”，流量傾斜向原創內容，扶持1000萬原創作者，讓100萬優質創作者能夠變現；“視頻號直播——商家激勵計劃”，未來一年通過流量激勵扶持不少於10萬商家，商家每引導一個私域用戶進直播間，平臺將至少激勵一個公域用戶。

最大的關鍵點仍在於流量。一個爆點出現在2021年末，顯示出背靠微信巨大的流量池，視頻號所擁有的私域裂變能力。

愛爾蘭組合西城男孩在視頻號上舉辦了一場線上演唱會，引來微信朋友圈現象級刷屏。這場演唱會最終吸引超2700萬人次圍觀，而當晚最高同時在線人數則爲150萬人，張孝超表示，“如果鳥巢10萬人開一個演唱會，那我們同時有15座鳥巢的觀衆在看這場演唱會。”

張小龍缺席的第一年，微信的聚光燈下少了靈魂人物，卻在全力呼喚更多新的身影。