直播被封，好多人都買了！央視曝光：全是假的，專坑“家人們”

直播帶貨的時代，更多的產品得到了人們的關注，消費者也在直播間中獲得了更多的購物體驗。

但是在體驗的同時，直播帶貨卻又出現了新的問題。

這一問題在網購平臺中，也是極爲常見的，但就直播帶貨而言，這一問題卻成爲了普遍現象。

那麼問題是什麼呢？簡單講是直播帶貨中的假貨情況。

一般情況下，直播間的主播會用各種名號，表示自己的產品質量可以保障，且已經與廠家商量過，可以以極低的市場價進行出售，但是數量有一定的限制。

在表示質量保障以及產品具有一定稀缺性後，產品也進入銷售環節。

銷售環節中，大量的消費者也開始對產品進行下單。

雖然在整體的直播帶貨領域中，並不是所有的主播在進行假貨的銷售，但隨着他們對熱度的關注提升，主播一般會在成名之後，陷入售賣假貨的風波。

那麼除了爲了錢之外，這部分主播售賣假貨的根本又是什麼呢？

從客觀的角度觀察，實際上主播帶貨與明星代言基本上是大同小異的，消費者購買產品的根本其實是爲了主播而買單。

也就是無論主播帶了什麼貨，一般的消費者都會因爲粉絲心理前往購買。

這也就導致一個情況的出現，也就是無論主播賣的是什麼貨，真貨也好，假貨也罷，總有直播間的家人們願意爲其下單。

在這種輕鬆變現的模式出現後，主播也就開始順水推舟繼續他們的生意。

但在背後，實際上還有一個更大的問題，也就是產業問題。

瘋狂的假貨

自主播售賣假酒等新聞出現後，有關於直播間帶貨的問題也越來越多。

在假貨銷售之外，這些主播還變相的改變了產品的市場價值。

今年上半年，上海警方破獲一起銷售假鞋的案件，在直播過程中，涉及這一事件的主播也會表示產品保真，可以接受檢驗，產品的來源也被他們稱作是商場或是其它平臺下架的產品。

但根據不少購買者的說法，實際上這些2折購買的限量球鞋，在掃碼時，並無溯源信息。

這也成爲了一種升級情況，如果此前售賣假貨的主播會給假貨配以真的包裝盒，那麼現在的情況則是，這批主播連真的鞋盒成本都不願意支出。

即使部分主播表示，並不知道產品本身存在質量問題，但客觀的講，消費者或許始終難以買單。

在後期中，隨着大量消費者發現這種2折的限量運動鞋是假貨後，也紛紛向平臺進行舉報，在直播間被舉報並封鎖後，他們也會註冊新的賬號繼續直播。

根據警方信息，實際上這些低價限量球鞋成本僅爲100元不等，在直播間中，一般銷售價格爲600~1000元。

案發時，這些假鞋的銷售總量已經超過2500雙，以每雙鞋獲利500元計算，那麼這些直播間的主播至少已經獲利萬元以上了。

在上海警方組成專案組之後，通過大量的走訪工作，也發現了一條完整的產業鏈。

從生產製造到銷售終端，產業鏈的完整性讓人們看到了問題的本質，橫跨福建、廣東兩省的運動鞋產銷鏈被上海警方全力抓獲。

今年9月，該案件的主要經營者也被警方成功逮捕，並且警方在後期的工作中也將多個主要窩點搗毀。

而在現場，警方也查獲假冒名牌鞋900多雙，根據初步的審計工作結果，這一團夥的涉案金額達到162萬元；

但要注意的是，這僅是初步審計的結果，且在他們完成獲利後，也會將一部分資金用作消費等途徑，那麼整體的涉案金額可能就要遠遠高於162萬這個數字了。

問題的背後

在警方破獲案件後，問題也浮出了水面。

市場中需要供給側，也要有需求端。從兩個端口進行觀察，其實很顯然的是，市場存在對低價產品或是低價名牌產品的需求，而後期爲了滿足這種需求，企業或者其它參與者會選擇滿足這種需求。

需要注意的是，企業並不會允許市場出現他們製造的產品，存在假貨的現象。

企業本身，能夠給到消費者的除了基礎的折扣之外，實際上企業並無法做出更多的努力。

在長期需求存在後，一些不良企業或是商家，就會選擇對產品進行仿冒，並開始大量銷售。

那麼問題的根本在於需求端的人想的太多，太想要便宜了麼？嚴格的講，並不是這樣的。

造成結果的原因，其實在於兩個方面，一個是經濟，一個是市場的不良博弈。我們分開來看，首先是經濟原因。

在市場經濟情況出現下行或發展停滯時，那麼資金的持有量，就成爲了企業以及消費者的關鍵。

這是因爲持有量決定了企業以及個人的生存狀態，雖然頭部企業並不會過度的關心這一情況，但對於中小型企業而言，這一點至關重要。

那麼他們會選擇怎麼做呢？一般情況下，他們會選擇薄利多銷的經營模式，控制產品的成本之餘，增加市場銷售。

但市場的產品存在總量限制，且成本方面中小企業或是商家並沒有更多的話語權，那麼就會出現，真貨假貨混着賣的情況。

而在假貨的利潤高於真貨時，商家就會選擇不良博弈並用這種行爲干預市場的正常發展。

直播間裡被2折售出的名牌運動鞋，也是因爲這一原因出現在大衆的視野中。

除了直播間之外，實際上在其它的軟件上，也有這種產品的出現。

但客觀的講，兩種產品的本質並不相同，直播間售出假貨是爲了獲利，而在其它軟件上出現的類似球鞋，更多的原因，其實是滿足消費者的虛榮心。

本質都是售出假貨，但後者一般情況下，這些鞋子質量尚可，消費者在低價購買後能長期使用，這也是他們存在的原因。

似乎問題是因爲消費者的虛榮心以及市場的原因。

但實際上，問題的根本在於產品的定價過高，以常見的耐克或是阿迪達斯爲例，在市場中，這些企業的產品一般售價在百元到千元不等，而一些被商家冠以紀念意義的鞋子售價普遍在千元到萬元，甚至更高的金額。

在這些鞋子進入市場後，商家或是企業也會表示鞋子具備某種特殊的材質，可以在包裹性等性能方面，提升用戶的體驗；

由於產品的定位不同，即使價格已經超過了人們的預期，那麼這部分消費受衆，也會選擇這些產品。

但是一個產品的本質是服務於人，也就是市場接受度決定了產品的價值。在價格高於普遍的民衆心理價格後，這些產品也被冠以了面子等詞彙。

假貨也在這種環境中，得到了一個好的生存環境，爲了滿足虛榮心，部分消費者開始爲這些產品進行買單。

市場運行的過程中，多種問題導致了現象發生了變化。

即使警方在不斷的跟進工作，但在需求以及市場下行的作用下，情況或許已經難以完全改變，雖然不至於越來越糟糕，但對於消費者以及被假冒的企業而言，這顯然不是一件好事。