直播教炒股 須真人出鏡、禁秀K線

爲遏止直播炒股亂象 大陸微信官方近期出臺規定，未經許可，主播不得通過直播誘導用戶進行投資。（中新社）

大陸《證券時報》之前報導，微信官方近日更新《視頻號金融科普類直播准入標準》，其中規定，主播進行金融科普類直播，必須有真人出鏡。未經騰訊書面許可，主播不得通過直播誘導用戶進行投資，不允許通過直播間輸出具體的投資建議、不能展示K線圖。辦法生效時間爲去年12月18日。

報導稱，具體來看，更新後的《准入標準》明確了視頻號金融科普類直播需要遵守的多項規範。包括：一、明確主播需要遵守的規則。主播進行金融科普類直播，必須向平臺提交准入申請並審覈通過（有效期一年），必須有真人出鏡；進行直播的帳號僅限申請者本人使用，不得供他人直播。

二、明確不得通過直播誘導用戶進行投資。未經騰訊書面許可，主播不得通過直播誘導用戶進行投資，包括將用戶引流或者誘導至外部鏈接、應用、帳號等。三、明確不允許通過直播間輸出具體的投資建議。四、明確直播間需要標註的信息和直播形式。通過直播圍繞股票、證券、基金相關知識進行科普直播，直播間需標明主播個人真實姓名、從業編號及所屬公司。

平臺對主播准入資質的從嚴管理，將對券商等金融機構帶來怎樣的影響？大部分受訪券商表示，由於券商本身對於直播內容合規性較嚴，因此所受影響不大。

上海某大型券商的財富管理負責人表示，「我們視頻號目前的直播基本都是投顧、分析師或者基金經理在做，基本都有從業資格，也有嚴格的合規要求，人員資質和內容不太受影響。不過，少部分持牌人員通過自己的小號進行直播，未實名且涉及投資建議和開戶轉化，影響就比較大了。」

報導稱，近年來，隨着獲客成本升高，以及短影音、直播等形式走紅，券商內部無論是財富管理、研究所、電商，還是營業部等部門，都進行了直播嘗試，試圖用成本相對更低的短影音與直播來帶動業務發展。