智慧應用崛起 手機市場邁步AI世代

臺灣三星電子行動通訊事業部總經理陳啓蒙。（三星提供／黃琮淵臺北傳真）

全球AI智慧應用快速崛起，手機產業亦不例外，消費者渴望將AI融入日常生活所需，滿足追求高生產力，透過行動裝置更快速打理生活。根據Counterpoint預估，截至2024年AI手機將掀起革命性變革，全年出貨量有望突破1億支，並於2027年達到5.22億支，佔整體出貨量40％，AI手機世代已然成市場趨勢。

三星上週在臺發表全球首款結合全方位AI應用的Galaxy S24旗艦系列，除富含AI智慧，更搭載Galaxy史上最快處理器、最高螢幕亮度等升級版硬體規格，攝錄影表現亦再次進化，看好一系列產品革新，將爲市場拓展全新契機，樂觀預估Galaxy S24旗艦系列銷售量較前代成長3成，爲高階手機市場再創動能。

在AI應用的浪潮下，三星預估今年臺灣整體市場AI手機的市場佔比可達25％，主因三星在高階Android市佔約60％，其中S系列更創造80％以上貢獻，在S24系列挹注加上AI即將下放其他機型，若再有其他業者共同投入，預估將可達2024年高階機種佔比一半以上。

我也認爲，AI亦對推動5G市場有幫助，有鑑於on cloud AI仰賴更高的網速，預估亦將推動5G市場正向發展，S24系列也是臺灣5家電信業者合併爲3家後的首款旗艦商品，三星在與其洽談的過程中，皆感受到各家業者2023年行動通訊市場的停滯狀態，也期望在整並後能提供消費者更高的商品價值，提高每月貢獻度。

去年臺灣手機市場銷售額衰退5％，但600美元以上價格帶有5％正成長，而三星在該價格帶則有近15％成長，主因S23系列和摺疊系列銷售熱度不減。有鑑於此，三星將持續N-1代操作策略，繼續在市面上銷售S23系列及S23 FE，延續其生命週期，也讓高階產品線更豐富。

意思就是說，上市的新產品能讓消費者體驗最新科技，而N-1代產品則能享有一年後更實惠的價格，三星也針對N-1代產品提供銷售優惠、舊換新折扣、Samsung care+等加值服務，此外亦持續與系統業者合作，讓消費者享有更實惠的購機方案，期望透過AI的體驗、N-1代的操作策略，雙管齊下拓展更多高階市場。

除此之外，Galaxy S24旗艦系列導入的諸多Galaxy AI功能，也都會於2024年上半年延伸至舊機型，包括Galaxy S23旗艦系列、Galaxy S23 FE、Galaxy Z Fold5和Flip5，以及Galaxy Tab S9系列平板，有利AI普及，且包括平板、家電及智慧顯示器，都將搭載AI應用。

對於2024年整體手機市場，我們認爲在銷售量上約有5％正成長，成長動能來自於景氣趨好、消費活動迴歸正常、業內聚焦AI議題、電信三雄渴望創造Q1開門紅，衆多拉力下帶動換機潮，銷售額預估有10％成長，三星亦將以更豐富高階產品，持續挹注銷售佳績。