指尖藝術創意復興，品牌如何抓住十億美元的美甲市場？

作者｜Bethanie Ryder 編輯｜Jingyi Li

圖片來源：Instagram@A$AP Rocky

在抖音、小紅書等社交媒體的推動下，全球美甲市場在 2024 年迎來了一場創意復興。

與去年風靡海外抖音 TikTok 的“藍莓牛奶”（blueberry milk）和“乖女孩”（clean girl）風格相比，2024 年的美甲潮流變得更加大膽、怪異，也爲品牌們帶來了更多的商業機遇。Louis Vuitton、Chanel 和 Gucci 等品牌的標誌早已未經授權地出現在各種創意美甲款式之中，而隨着美甲藝術逐漸走向主流，指尖裝飾已經發展成爲一門大生意，引起了品牌們的注意。

根據商業研究機構 Fortune Business Insights 發佈的報告，2023 年全球美甲護理產品市場規模已達到 234.1 億美元，預計將從 2024 年的 245.5 億美元增長到 2032 年的 362.6 億美元。而諮詢公司 Spherical Insights 預測則指出，全球人造指甲市場到 2033 年將達到 25.4 億美元。

儘管美甲藝術並非全新的趨勢，但這一領域在過去幾年間經歷了一場創意復興。當今的消費者需求也愈發多樣，從“貓爪”美甲、“穿孔”美甲，再到 3D 設計美甲，品牌應如何抓住這一美甲浪潮？

社交媒體上的病毒式傳播

在社交媒體平臺上，視覺上引人注目的設計本就受到網友歡迎，其中以美甲藝術的內容表現尤爲突出。在 Instagram、TikTok 以及中國的小紅書等平臺，隨着專業美甲師與自學創作者爲博取關注展開激烈競爭，美甲作品的創意與複雜性在不斷提升。

職業美甲師 Vivian Xue Rahey（@vivxue）憑藉着超現實的美甲作品，躋身於互聯網最受歡迎的美甲藝術家之列，與日本美甲師梅川吉（@nailsbymei）和英國美甲師 Michelle Nguyen（@cocamichelle）齊名。Rahey 的一則熱門視頻展示了她以哈利·波特、迪士尼、漫威和美少女戰士等熱門 IP 爲主題設計美甲的過程，觀看量超過 2000 萬次。而她爲說唱歌手 Megan Thee Stallion 定製的動漫風美甲作品，也在另一條視頻中獲得接近 1600 萬次觀看。

與此同時，倫敦的自學美甲藝術家 Anouska Anastasia 的 3D 美甲作品同樣在 Instagram 上走紅。其中，一段展示她用可塑性凝膠製作發光薑餅屋美甲的短視頻，觀看量高達 1480 萬次，廣受網友好評。

向東方看齊

隨着市場的不斷髮展，創作者們開始從亞洲汲取新的靈感，如日本的凝膠美甲。這種美甲技術有着獨特的技巧、設計和風格，並且以其耐用性和“果凍般”的光澤感聞名，逐漸贏得了西方消費者的喜愛。像位於紐約下東區的 Akiko Nails 等國際美甲沙龍，如今就專門爲顧客提供定製的日本風格美甲設計，以滿足消費者對這一潮流的需求。

隨着市場的不斷髮展，創作者們開始從亞洲汲取新的靈感，如日本的凝膠美甲。

圖片來源：Allure

這一趨勢也帶動了日本本地美甲師的業務。近幾個月，TikTok 上關於遊客涌向日本各地美甲沙龍的內容大幅增加，顯示出這一現象的廣泛關注度。

與此同時，中國的精緻美甲熱潮也帶動了國內美甲店的預訂量激增。在滿足不斷增長的需求同時，技術嫺熟的美甲師也提高了服務的價格。特別是像漸變、浮雕以及使用貴重材料等複雜的美甲技術，收費已高達 1 萬元人民幣。

美甲與品牌營銷

目前，名人和時尚偶像正在全球範圍內推動着美甲文化的流行。今年 5 月，設計師 Marc Jacobs 發佈了一段 ASMR 風格的視頻，展示他鑲嵌了寶石的翡翠色指甲造型。此後，他頻繁在 Instagram 上分享其加長方形美甲的時尚搭配。雖然美甲藝術傳統上由女性主導，但近年來男性對美甲的興趣與日俱增，當中的代表人物包括 Harry Styles、A$AP Rocky、Paul Klein 和 Brooklyn Beckham。

除了明星之外，美國田徑冠軍 Sha'Carri Richardson 在今年巴黎奧運會上展示的美甲同樣引起了廣泛關注。她在 4 x 100 接力跑比賽中佩戴的寶石美甲上刻有她的標誌性短語“我不是回來了，我變得更好了”。

Sha'Carri Richardson 在今年巴黎奧運會上展示的美甲引起了廣泛關注。

圖片來源：華盛頓日報

在 2024 年秋冬倫敦時裝週上，品牌 Di Petsa 的模特以沾有“血跡”的指甲亮相，而 Sinead Gorey 的硅膠尖甲則讓人聯想到 2000 年初期的風格。在紐約，Dauphinette 爲模特設計了由 Web3 美妝品牌 Kiki 打造的指甲，這些指甲嵌入了 NFC 芯片，用戶可通過手機掃描連接至 Instagram 賬戶。此外，時尚科技公司 Chipped 也推出了 NFC 嵌入式美甲，不僅可以鏈接聯繫人和社交媒體，還支持訪問網站，款式涵蓋從貓眼效果、大理石紋、鍍鉻到星座圖案等多種選擇。

與此同時，中國本土品牌也迅速抓住了這一趨勢。上海的 gluglu 烘焙店就是衆多利用美甲藝術在小紅書上推廣產品的品牌之一，而不少獨立品牌也迅速加入了這股風潮，藉助美甲藝術吸引消費者的目光。

不斷增長的市場

與主流化可能

新冠疫情期間，不少美甲沙龍因受影響被迫關閉，而家用美甲套件因其親民的價格受到越來越多消費者關注，推動了該品類走向主流。這些可重複使用的人工指甲從 1 美元的機印款到數十美元的手工定製款不等，尤其受到中國 Z 世代的青睞，許多網友在小紅書上分享他們的“美甲戰利品”和龐大的美甲收藏。

在西方市場，快時尚巨頭如中國的 SHEIN 和 Temu 也提供價格低廉的美甲飾品、貼紙和套件，這些產品正在助推美甲藝術的熱潮。這些更便宜的選項使消費者能夠以極低的成本打造出複雜、專業的美甲效果。

美甲飾品、貼紙和套件等產品正在助推美甲藝術的熱潮。

圖片來源：Allure

在這一具有持久吸引力的品類中，品牌可以通過與潮流引領者的合作，或在時裝週等重大活動中推出聯名款美甲，加入這股美甲熱潮。品牌美甲可以既有趣又華麗，並符合當前趨勢。儘管未來的美甲風格可能會迴歸低調，但現在正是品牌把握這一潮流，搶佔美甲市場的關鍵時刻。