中國電影：暑期和中秋檔期表現不佳因缺頭部影片，數量和質量都需提升

“電影市場一直起起伏伏，每一次市場低於預期，意味着我們和觀衆需求之間出現了錯位，是電影人要總結問題、以變求變的關鍵時刻。”

2024年8月22日，在位於北京市東城區的百老匯影城門口，市民從電影海報前走過。 新華社記者 儲加音 攝

9月23日，中國電影（600977）召開2024年半年度業績說明會，中國電影董事長、總經理傅若清在迴應如何看待電影市場暑期檔不及預期、中秋檔表現常規時表示，從近兩個檔期來看，頭部影片對大盤拉動力不足是主要原因，無論國產還是進口影片，供給數量和質量都需要大幅提升，“觀衆的需求在快速迭代，放映端的差異化和多元化轉變勢在必行，應該看到的是，對於這些問題，電影行業都已經關注到，並且有了一些應對策略，所以，對於電影產業、電影市場的後續發展，中國電影是很有信心的。”

據燈塔專業版數據，2024年暑期檔（6月1日至8月31日）總票房116.43億元（含服務費），同比下滑44%。貓眼研究院9月1日發佈的《2024暑期檔電影數據洞察報告》顯示，今年暑期檔總票房總觀影人次縮水近半，而觀衆未能走進影院，主要因爲爆款影片減少。另根據國家電影局統計，2024年中秋檔（2024年9月15日至17日）全國電影票房爲3.89億元。這一成績不及2019年“史上最強中秋檔”創下的8.03億元票房的一半。

對於即將到來的國慶檔，中國電影有哪些頭部大片可以提振市場信心，傅若清向澎湃新聞記者表示，9月30日，由中國電影主出品的《志願軍：存亡之戰》上映，這是陳凱歌執導《志願軍》三部曲中的第二部。10月1日，公司另一部主出品的電影《只此青綠》上映，近兩週在部分城市限量點映後，觀衆反響熱烈。

今年上半年，中國電影主導或參與出品並投放市場的電影有18部，累計實現票房128.82億元，佔全國同期國產電影票房總額的69.53%。在國產票房前十的影片中，主導或參與出品的電影占據7位。但從中國電影上半年業績表現來看，營收和淨利潤雙降。

中國電影半年報顯示，公司上半年實現的營業收入爲21.22億元，同比下降25.72%；歸屬於上市公司股東淨利潤2.04億元，同比下降43.30%。對於營收變動原因，中國電影表示，主要系本期電影市場整體票房低於上年同期，且本期未有與上年同期類似票房規模的公司主投主控影片上映，導致公司創作、發行業務收入下降。

不止中國電影，營收同比下降的還有唐德影視（300426）、華誼兄弟（300027）、博納影業（001330）、橫店影視（603103）、金逸影視（002905）等。

業績會上，也有人提出疑問，電影公司的業績對票房依賴明顯，在無票房大爆影片的情況下，行業內不少公司業績出現下滑，中國電影未來是否會開拓其他業務曲線?

對此，中國電影的管理層表示，大投資大製作電影項目在某一報告期內投放，導致的財務數據大幅波動，是上市公司需要研究的問題。近幾年，公司也在嘗試多種舉措，拓展更多收入來源，以多樣化投資來對衝風險、平衡收益。比如，在創作方面對不同體量、不同題材項目的佈局規劃，滾動式、梯隊化投放的時間考量；針對當前市場變化，挖掘公司發行業務的潛能；以及佈局電影IP衍生品、文旅拓展等。

中國電影管理層也透露，由徐克執導，肖戰、莊達菲主演的電影《射鵰英雄傳：俠之大者》正在後期製作中，將會盡快定檔。

據燈塔專業版，今年國慶檔（10月1日至10月7日）已有7部影片定檔，若包含9月30日上映的3部影片，則有10部影片角逐國慶檔，包括《749局》《浴火之路》《危機航線》《749局》《志願軍：存亡之戰》等，涵蓋犯罪、科幻、主旋律/戰爭、動畫、喜劇等多個細分類型。

國聯證券指出，回顧歷年國慶檔票房，2019-2021年票房規模從之前的20億量級攀升至40億量級，主要系供給側主旋律大片的集中上映。三年中，國慶檔期票房超過10億的影片包括2019年《我和我的祖國》、《中國機長》，2020年《我和我的家鄉》、《姜子牙》，2021年《長津湖》。2022年後，由於供給側缺乏頭部內容，國慶檔票房回落至15-30億元區間。2024年國慶檔延續多元化供給，頭部體量同比略低。

中金公司在報告中指出，綜合考慮假期基數影響（2023年國慶檔爲8天）及影片供給情況，當前觀影決策較爲謹慎，國慶檔可能仍有承壓，預計2024年國慶檔7天含服務費票房中性情況下24.6億元，同比下降10.0%。