中國跨境電商規模達1.69萬億 ，“微型跨國企業”闖出外貿出口新藍海
員工不足百人，卻將生意做到萬里之外的全球多個市場，疫情之年，諸多小企業不僅安全穿越了全球貿易戰的硝煙，還迎來130%銷售增長。得益於數字技術不斷降低全球貿易門檻，2020年，大量的創業者、小企業加入了跨境電商的行業，成爲「微型跨國企業」。
4月19日，第一財經商業數據中心（CBNData）發佈《2020跨境出口電商行業白皮書》（以下簡稱《報告》），報告詳細分析了2020年跨境出口電商市場的風雲之變，並預測2021年市場規模將再創新高。
圖源：《2020跨境出口電商行業白皮書》
跨境電商進出口貿易爆發2020年增長31％
根據CBNData《報告》，中國跨境電商交易規模近年來持續攀升，海關總署數據顯示，2020年我國跨境電商進出口1.69萬億元，增長了31.1％，其中出口1.12萬億元，增長40.1%。
中國跨境電商以出口佔主導，2020年出口的佔比接近七成；2021年第一季度我國跨境電商出口增速遠超進口，高達69.3%。後疫情時代，跨境出口貿易正強勢來襲。
圖源：《2020跨境出口電商行業白皮書》
增長的背後離不開國家政策的鼎力支持。近兩年，政府提供了一系列優惠政策鼓勵跨境電商發展，如2020年國 務院出臺政策擴容跨境電商綜合試驗區，並發表意見幫助出口企業對接更多海外買家，都爲跨境電商的成長提供了強勁的支撐力。
圖源：《2020跨境出口電商行業白皮書》
「微型跨國企業」崛起 員工不過百，生意卻不止三個市場
疫情帶來的居家生活讓宅經濟需求迅速擴充線上渠道，越來越多的海外消費者習慣於電商購物，亞馬遜、ebay、巴西電商市場都迎來用戶的激增，線上消費實現了“不可逆滲透”。
圖源：《2020跨境出口電商行業白皮書》
報告分析了跨境電商市場參與者的變化，原來全球貿易的玩家多爲大企業，但如今藉助數字平臺，創業者、小企業投身其中，得以經營多國市場，成爲微型跨國企業。他們正爲全球買家提供多樣化的「中國製造」和輕定製服務。
CBNData《報告》描摹出這一羣體畫像：
典型的小微企業，很多是初創型企業，員工不足100人；背靠廣大的中國製造，他們更善用數字平臺，即便是新玩家，也能迅速完成選品、採購、銷售、物流、報關、收款、結匯退稅等過去大企業才能搞定複雜的生意；
同時，他們平均運營3.56個海外站點，這意味着大多數公司服務3個甚至多個海外市場；當然，他們也獲得豐厚的回報，即使在疫情和貿易戰的雙重挑戰下，他們依然實現了130%的銷售增長。
圖源：《2020跨境出口電商行業白皮書》
這個羣體有多少？以天貓淘寶海外分銷平臺爲例，2020年5月，一個月內，超過15萬家中小商家加入平臺，入駐速度相當於過去一年的8倍。相信隨着數字技術的發展，交易成本的降低，這樣的「微型跨國企業」會越來越多，成爲全球貿易中的主力軍。
以「微型跨國企業」爲代表的跨境電商羣體是如何乘上數字經濟之風，破浪前行的？
CBNData《報告》指出，物流和支付等出海鏈路的持續優化，是他們順利出海遠航的關鍵。
雙十一屢屢刷新中國物流的“神話”，在跨境電商的發展上，中國物流同樣領先全球。CBNData《報告》顯示，2019年8月至2020年7月全球跨境電商包裹中，中國發出的包裹佔比60%，中國跨境電商出口物流需求在全球佔主導位置。
圖源：《2020跨境出口電商行業白皮書》
需求的暴漲也對物流服務水平提出了更高要求，海外倉應運而生。海外倉的本質是跨境貿易的本地化，在降低物流成本、加快物流時效、提高產品曝光、提升購物體驗上都具備優勢。
作爲服務鏈路的另一關鍵環，第三方跨境支付市場也在蓬勃發展。萬里匯（WorldFirst）、pingpong、PayPal、空中雲匯等跨境支付機構百家爭鳴，共同助推跨境電商乘風破浪。
CBNData《報告》指出，跨境支付平臺不僅憑藉技術手段降低了金融服務的成本和門檻，提高了用戶使用頻次，同時具有快速便捷、安全性較高的優勢，已成爲不可或缺的支付渠道。
圖源：《2020跨境出口電商行業白皮書》
以2020年增速最快的跨境支付平臺 “萬里匯（WorldFirst）”爲例，採取0.3％的封頂費率，遠低於0.6%-0.7％的行業平均水平，更多讓利給到跨境商戶，並且憑藉安全可靠的品牌力優勢，迄今爲止已經爲全球650000家客戶處理逾850億英鎊的資金交易，在2020年的跨境支付平臺中表現可圈可點。
圖源：《2020跨境出口電商行業白皮書》
此外，針對賣家提款難、提款慢的痛點，以連連&pingpong爲代表的一些支付機構還推出了即時到賬，萬里匯（WorldFirst）推出閃速到賬、提款至支付寶等相關的服務。
根據相關跨境電商商戶調研反饋，提款到賬速度非常重要，過去回款整體週期至少3~4個月，而如果提款晚到一天，對賣家來說可能影響是“無法估量”的。
跨境出口電商2020風雲之變01東南亞需求激增 國貨出海現新風口
從電商平臺來看，跨境電商企業正在深度融入全球市場。根據CBNData《報告》，近六成賣家已同時運營兩個以上亞馬遜海外站點，82%的賣家計劃在現有基礎上拓展新的站點。
圖源：《2020跨境出口電商行業白皮書》
其中北美、歐洲市場最爲成熟，是超過五成跨境電商賣家的選擇。值得注意的是，東南亞市場近年來十分火爆，成爲僅次於歐美的第三大新興市場。Lazada、Shopee等跨境電商平臺興起，開展大規模中國商家招募，爲國貨出海帶來了新風口。
圖源：《2020跨境出口電商行業白皮書》
此外，拉美、中東地區呈現出一片跨境電商的優質藍海前景，並且也開始涌現出諸如Mercado Libre、Noon等蓄勢待發的電商平臺。
02 “跨境宅經濟”如火如荼 家居產品走俏海外
疫情致使全球貿易減少約五分之一，儘管如此，中國仍然是少數保持正增長的經濟體之一。外貿出口交出了亮眼的成績單，其中防疫物資功不可沒：2020年3月至年底，全國海關共驗放出口主要疫情防控物資價值4385億元。
圖源：《2020跨境出口電商行業白皮書》
除了防疫物資，宅經濟相關產品如電子產品、家居家電等成爲疫情期間中國外貿出口的另一大功臣。CBNData《報告》數據顯示，中國宅經濟出口中，筆記本電腦、平板電腦、家用電器合計增長22.1％，拉動整體出口增長1.3個百分點。
除了家電3C，家居產品異常受歡迎，一躍成爲品類榜首。根據CBNData《報告》，經營傢俱家居類產品的商家佔比已經接近50％。從海外消費數據來看，廚房電器、收納家居消費增速最爲突出。
圖源：《2020跨境出口電商行業白皮書》
廚師機/和麪機、空氣炸鍋、多功能料理鍋等廚房電器消費增速遙遙領先，可見在疫情籠罩之下，越來越多的海外消費者開始專注飲食、重視家庭。
2020年已然成爲過去，但黑天鵝事件對國內外市場帶來的影響可能遠超我們的想象。可以肯定的是，品牌出海已是大勢所趨，在這個歷史性的節點上，跨境電商將迎來新的風口和機遇。
根據CBNData《報告》，跨境電商已經進入立體化渠道佈局階段。億邦智庫的調研結果顯示，受訪的中國跨境電商賣家中有25％已經開設獨立站。獨立站具有精準、靈活的優勢，將成爲企業打破業務天花板或擴展新市場的重要渠道。
圖源：《2020跨境出口電商行業白皮書》
與此同時，電商平臺也在逐漸走向細分化。根據multiorders的一項消費者調查，在最受消費者喜愛的平臺中，除亞馬遜和eBay兩大平臺，其他均爲Newegg新蛋、Etsy等細分平臺或精選型平臺，對跨境電商的新入局者來說，也是值得聚焦的重要趨勢。
圖源：《2020跨境出口電商行業白皮書》