周十條丨行業大咖齊聚搜狐探討存量市場、2024家裝兩會廣州舉辦…
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行業大咖齊聚搜狐
探討如何激活存量市場 煥發未來新機
家居行業進入存量市場階段，如何在新的發展週期下實現向先進生產力的躍遷，成爲關注焦點。優秀品牌企業正朝着科技創新、數智化轉型、綠色環保、體驗經濟等方向發力，積極探索發展新質生產力的新路徑。
在此背景下，搜狐“2024中國家居行業價值100公司”項目正式啓動並開展系列論壇，首期論壇聚焦以舊換新，嘉賓代表共論如何“激活存量市場 '煥'發未來新機”。
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守正創新 向陽而生
2024家裝兩會在廣州取得圓滿成功
2024年11月1日，第七屆住宅裝飾裝修行業T20峰會，第五屆住宅產業供需鏈大會在國際金融論壇永久會址國際會議中心正式召開。大會以“守正創新，向陽而生”爲主題，與國際金融論壇聚焦新挑戰、新變革的宗旨高度契合。
在當前低溫市場環境下，作爲家裝行業的最高議事平臺，T20峰會帶領企業直面生存危機的巨大挑戰和轉型策略的全面考驗，應對日漸複雜、多樣的競爭格局，會議聚焦從增量到存量的變遷，從傳統獲客模式向多渠道、個性化獲客的躍遷，探尋新模式、新賽道、新體系。
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響應“以舊換新”號召
兔寶寶、恆潔衛浴等頭部力量補貼再升級
近期，我國陸續出臺多項政策，支持各地因地制宜實施消費品以舊換新，力求讓更多“真金白銀”直達消費者。以今年7月發佈的《關於加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》中提出，各地區要重點支持舊房裝修、廚衛等局部改造、居家適老化改造所用物品和材料購置，促進智能家居消費等。
家居行業作爲政策傾斜的重點產業，通過推出環保、節能的新產品，以及提供舊傢俱回收服務等方式，積極響應政策號召，贏得了消費者的青睞。
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3家虧損！東鵬、蒙娜麗莎等陶衛企業
2024年三季度業績盤點
截止10月31日，陶衛行業上市企業陸續發佈2024年第三季度財報，揭示出行業整體面臨的營收壓力與利潤挑戰。業績下滑仍然是主流趨勢，其中6家企業出現營收與淨利雙降的情況；帝歐家居、悅心健康、海鷗住工3家出現虧損。具體來看，這八家企業中大部分在營收上承受壓力，而淨利表現同樣不容樂觀，僅有天安新材1家實現了盈利增長。
通過對東鵬控股、蒙娜麗莎、箭牌家居、帝歐家居等企業的表現進行盤點，可以看到它們在市場低迷、競爭加劇的環境下采取了不同的策略，力圖適應和應對不斷變化的市場形勢。
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紅星美凱龍北京全球家居1號店
M+高端設計中心即將啓幕
據《中國家裝發展報告》預測，中國家裝家居市場總體規模在2025年將達到5萬億元左右，其中存量房裝修市場規模有望達到3.34萬億元。此外，在用戶需求升級的浪潮推動下，紅星美凱龍的一場針對消費者的調研顯示，90%的高淨值人羣和83%的年輕消費者願意爲設計買單，更願意遵循自己的審美和喜好。
面對家居存量市場現狀以及消費需求的深刻變化，紅星美凱龍進行深度探索，打破邊界，以設計爲入口，組成產業變革和格局重組的關鍵：2024年11月6日，以“設計，創未來”爲主題，紅星美凱龍北京全球家居1號店M+高端設計中心發佈會將正式啓幕。
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商務部：加碼家居等以舊換新
11月將推出消費領域新政策
11月1日，國務院新聞辦公室舉行新聞發佈會，會上，對於11月將舉辦中國國際消費中心城市有關消費月活動(以下簡稱“消費月”)情況，商務部副部長盛秋平、商務部市場運行和消費促進司司長李剛等作了有關說明。
盛秋平談到，“活動+政策”雙輪驅動，是這次活動月的重要特點。消費月期間將深入實施消費品以舊換新政策，鼓勵地方創新開展智能網聯汽車、全屋智能家居等綠色、智能產品置換;同時將會同相關部門，推出一批消費領域的新政策。
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榮高門窗黃嘉鴻：聚焦新媒體創新
打造年輕化的品牌新勢力
2024年，家居行業迎來了一個關鍵拐點。激烈的市場競爭與內外部壓力，讓不少品牌在“內卷”中迷失方向，但也有企業帶着前瞻性的洞察與穩健的步伐，迎接新的發展機會。
作爲高端超隔音門窗的領軍企業之一，榮高門窗始終堅持匠心品質，二十年來以優質的產品和服務贏得了市場的信任與口碑。無論是在產品研發還是服務體驗上，榮高都致力於爲用戶打造更加安靜、舒適的生活環境，成爲行業中的品質典範。
近日，搜狐焦點家居《品牌進化論》欄目特別專訪榮高門窗品牌總經理黃嘉鴻。自加入榮高以來，黃嘉鴻勇於嘗試，不斷推動品牌年輕化，探索新媒體的傳播路徑，並通過個人IP賦能品牌傳播。在他看來，品牌的持久競爭力不僅在於產品，還在於如何更有效地與用戶建立情感連接。黃嘉鴻認爲，隨着家居行業的快速變化，唯有在穩固根基的同時抓住新的市場需求，才能實現品牌的長遠發展。
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歐派家居：爲降低經銷商經營成本
2024年前三季度優化減少536家實體店
歐派家居(603833.SH)11月1日公告稱，10月30日公司舉辦投資者交流活動會，公司財務負責人王歡、董事會秘書歐盈盈、投資者關係負責人任才以及國泰君安證券、申萬宏源證券、長江證券、廣發證券、浙商證券、國海證券、國盛證券、興業證券、花旗銀行、廣發基金、易方達基金、浙商基金、華安基金、富國基金等 200 餘位投資者。
其中提及，今年第三季度，公司延續上半年制定的經營和戰略方針，堅持大家居發展戰略，持續深化一城一策，分步推進，逐項改革、市場主導的經營方針，沉着應對市場變化，積極響應政府廠商讓利和消費補貼措施，助力經銷商接單、搶單。一方面，全面制度性減負措施逐步落地，降低經銷商經營成本，今年前三季度經銷商動態優化減少實體店面 536 家；另一方面，積極鼓勵經銷商轉型，挺進大家居，截止 2024 年 9 月 30 日，公司大家居門店接近 930 家，有部分城市經銷商的運營生態慢慢步入軌道，較好地適應了行業生態變化。
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2024家裝兩會現場 名匠裝飾、
徐州大自然裝潢、江西中藝裝飾接受搜狐家居採訪
11月1日，在T20峰會的現場，名匠裝飾（集團）總裁李俊、徐州大自然裝潢總經理張迪、江西中藝裝飾董事長熊國順三位領導在接受搜狐家居採訪時深入分享了他們對家裝行業未來發展的見解。
名匠裝飾（集團）總裁李俊：面對市場環境變化和競爭日益加劇的形勢，李俊指出，企業必須在穩固品牌根基的基礎上不斷創新，不僅要強化自身的服務優勢，還要通過大中小店型的靈活佈局和針對性產品策略，精準滿足多層次的客戶需求。他表示，名匠裝飾將繼續深耕存量市場，通過科技賦能和服務升級，在差異化競爭中保持增長活力，引領家裝行業走向更具價值的精細化與個性化發展。
徐州大自然裝潢總經理張迪：張迪表示，面對行業轉型和市場競爭，徐州大自然裝潢將通過創新店態設計和定製化局改服務，不斷優化客戶體驗。她強調，以客戶需求爲核心，借鑑跨行業的服務理念，提升企業綜合競爭力，是實現長期發展的關鍵路徑。
江西中藝裝飾董事長熊國順：在當前行業轉型加速的背景下，熊國順指出，區域龍頭企業必須立足於自身優勢，逐步整合資源，以創新和服務爲核心，滿足消費者日益個性化的需求。他表示，中藝裝飾將通過提升產品服務質量和探索跨行業合作，來推動企業在區域市場的進一步深耕，並致力於打造適應存量市場的差異化服務，助力家裝行業向着更加精細化、集成化和可持續的方向前行。
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東鵬控股：借力“以舊換新”政策風口
開啓綠色家居新篇章
今年，國家積極推動“以舊換新”政策，力度空前。從《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》到《關於加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》，政策頻頻出臺，給行業帶來了巨大的發展機遇。各地政府和家居建材企業紛紛響應，形成了政企聯動的雙重補貼模式，進一步激發了家居消費的熱情。尤其是在今年的國慶黃金週期間，家居市場表現搶眼，傢俱、裝飾材料等商品銷售大幅增長，市場信心持續回暖。
作爲家居行業的領軍企業，東鵬控股迅速抓住政策機遇，推出了“以舊換新，1:1疊加補貼”專項計劃，成爲行業內率先響應國家號召的企業之一。近期，搜狐焦點家居《品牌進化論》欄目特別專訪了東鵬控股瓷磚事業部零售市場中心總經理王培源，圍繞東鵬在技術創新、全鏈條服務、市場拓展等方面的應對舉措進行了深入探討。王培源詳細分享了東鵬如何藉助“以舊換新”政策風口，不斷推動企業綠色轉型，助力家居行業向更高的可持續發展邁進。
出品：搜狐焦點家居根據公開資料整理