追她的人排到了法國，而她卻在蹬縫紉機

張雨綺，非常聰明的抽象。

當冰糖、辣條、皮蛋、縫紉機和張雨綺同時出現在，畫風會變得怎麼樣？

抽象，只能說抽象。

追姐的人多到排到法國，可姐怎麼開始穿着晚禮服賣皮蛋了呀！土味廣告賽道，你從哪搖的人啊！

如果你點開張雨綺的社交賬號，就會被她最近發佈的幾條土味而抽象的“帶貨”視頻震驚到。

視頻裡張雨綺披着軍大衣、裹着大花布，站在門口嗑瓜子，演了一出女明星迴村兒被三舅叫去爲鄉親們帶貨的戲碼。

姐嘴上說着“帶不了”，下一秒就變裝成真·女明星，身穿晚禮服腳踩高跟鞋，切換成拍攝時尚大片模式，把冰糖、皮蛋、辣條和縫紉機拍出了買不起的樣子。

之所以說是買不起，是因爲廣告風格是在用賣奢侈品的方式賣平價甚至自帶一些“土味”的商品。先來感受一下文案：

賣皮蛋：“真的皮總有蛋蛋的高貴，源於千年前的工藝，精緻的雪花內嵌，如松柏，如波濤。 皮爾卡蛋，年輕人的第一款珠寶。 ”

賣辣條：“全新升級小紅管，多種辣度色號，滿足諸位多元化美辣需求： 微辣，重辣，泰褲辣。 ”

賣縫紉機：“每個抖腿的人，心裡都有一臺縫紉機，高端內耗機頭，高雅掉漆工藝，高冷生鏽踏板。 This is iFENG 縫紉機，爲愛抖而生。 ”

詭異的文案再搭配張雨綺“女明星”身份自帶的奢華屬性，整個視頻的畫風都變得幽默抽象了起來。

劇情土味、文案炸裂、搭配美豔大氣的女明星，把小物件賣出奢華感...有沒有覺得這個畫風好像在哪見過？

沒錯“土味抽象帶貨女王”——王七葉。

與張雨綺的“土味帶貨廣告”視頻風格高度重合，王七葉的“買不起”系列視頻裡，蚊香、風油精、鋼絲球也都被用高級的拍攝手法包裝成了奢侈品質感。

所以這是明星抄襲網紅的戲碼？其實不然，只因爲二者的視頻製作都出自同一家MCN機構之手。4月26日，被外界評價爲全網“最抽象”MCN機構的蜂羣文化官宣張雨綺加盟。

那張雨綺爲什麼越來越抽象就不無道理了，畢竟蜂羣文化就是以抽象著稱的。2014年成立的蜂羣文化很早前便成爲微博生態中的頭部機構，擁有土味挖掘機、留幾手等IP。

2021年底，蜂羣文化進軍抖音，並孵化了陶白白、山城小栗旬、白晝小熊等大批紅人。上文提到的王七葉在抖音擁有1400萬粉絲，是蜂羣文化最賺錢的達人之一。

“抽象”是蜂羣文化的代名詞，甚至網友還創造出了“抽象纔是蜂羣文化”、“去你們公司面試是帶簡歷還是帶病例”等熱梗。張雨綺的“帶貨廣告”正是延續了蜂羣文化短視頻創作的既有公式的結果。

張雨綺曾經的形象似乎總和“高端”、“精緻”掛鉤。那句“一克拉以下的鑽石我是不會買的，因爲是碎鑽，而碎鑽是不值錢的”更是把她送上了輿論風口，讓她變成了消費主義的某種代名詞。這讓她的形象與高端消費緊密相連，帶來了商業價值，但這也可能拉遠了她與更廣泛受衆的距離。

所以，“土潮”創意路線，成爲了她體面“下沉”的路徑,蘊含着深刻的戰略考量和市場洞察。互聯網上土味多、美女多、明星多、整活視頻也多，但它們匯聚在一起則是絕無僅有的顛感反差。

而“顛”和“抽象”正是2024的互聯網情緒代名詞，“抽象之王”陶喆在互聯網上火得風生水起、短劇王媽重生在富二代家當保姆成爲爆款IP，現在張雨綺美豔明星迴村給三舅帶貨同樣符合這個情緒。

因此，這種土味奢華風，實際上是她對個人形象的一次解構與重建，以更接地氣、更親民的形象與觀衆建立了新鏈接。

這個策略絕對是聰明的，觀衆在享受“女明星搞抽象”獵奇娛樂的同時，還能感受到解構消費主義的共鳴。和別的總是明廣暗廣一起推，引誘觀衆下單的藝人比，張雨綺離觀衆的心理劇裡更進了一步。

娛樂信息大爆炸下，藝人更迭迅速，持續吸引觀衆注意力成爲了他們的挑戰。張雨綺選擇了一條土味與精緻結合的帶貨新賽道，通過短視頻“發顛”找到了與年輕受衆對話的高效渠道。

可以說，張雨綺成功開闢了自己的全新賽道，完成了一次合理且有效的個人營銷。

想到這條策劃的工作人員，可以加雞腿咯～

圖片來源：新浪微博 / 抖音 / 網絡